武漢開(kāi)了家「睡不著蛋糕店」，只在夜間開(kāi)張3小時(shí)

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舉報(bào) 2018-04

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寬衣解帶后的大家，分頭輾轉(zhuǎn)

以為全天下就自己一個(gè)人失眠

又想千萬(wàn)人來(lái)點(diǎn)贊，沒(méi)想幾個(gè)字

便覺(jué)得難為情。

大半夜和自己生悶氣埋冤自己?jiǎn)?/p>

覺(jué)得無(wú)人管教又貪念一個(gè)人生活

心太大體太寬，真是個(gè)夜色下飛不起來(lái)的鳥(niǎo)人。

可有時(shí)候飛鳥(niǎo)成群

就差那么一點(diǎn)點(diǎn)

就一點(diǎn)點(diǎn)……

我們結(jié)合自身普遍不眠不休的臭毛病，拿睡不著的小心思當(dāng)作一天中的第四餐，將所有睡不著的情緒攢起來(lái)集中爆棚，于是便有了「睡不著蛋糕店」。

從憑空而出的概念，到成為活躍武漢，集群簇?fù)淼膭?chuàng)意品牌——「睡不著蛋糕店」為創(chuàng)意公司ONOFF隨時(shí)關(guān)張為武漢電商品牌JIMUU積慕蛋糕量身企劃的系列快閃店，通過(guò)毫無(wú)武漢氣息的全套視覺(jué)表現(xiàn)，和睡不著人群的情緒共鳴，確保了這個(gè)虛擬的品牌葆有的非常質(zhì)感，及體系化延續(xù)的無(wú)限可能。

▲「睡不著蛋糕店」概念宣傳片

「睡不著蛋糕店」每月限時(shí)開(kāi)張3 小時(shí)且只在夜間開(kāi)張，每次開(kāi)張的地點(diǎn)、主題均不同。

首次開(kāi)張，選址24 小時(shí)便利店，在睡不著的情緒共鳴中分享蛋糕和洋酒，與同樣睡不著的人，來(lái)一次不期而遇；

▲「睡不著蛋糕店」第一場(chǎng)視覺(jué)包裝及現(xiàn)場(chǎng)照片

二度開(kāi)張，選址24h 書(shū)店，以“書(shū)屋夢(mèng)游記”為主題，鼓勵(lì)城市青年，放下手機(jī)走進(jìn)書(shū)屋，4 個(gè)需要與陌生人聯(lián)合完成的互動(dòng)環(huán)節(jié)，把書(shū)店變身城市青年的情趣調(diào)度場(chǎng)；

▲「睡不著蛋糕店」第二場(chǎng)視覺(jué)包裝及現(xiàn)場(chǎng)照片

第三場(chǎng)“秋風(fēng)沉醉的夜晚”，我們將「睡不著蛋糕店」開(kāi)在了你意向不到的地方——最代表城市情懷的長(zhǎng)江輪渡上，把睡不著的思緒蕩漾于廣闊的江面，在蛋糕的香甜和行為藝術(shù)的啟發(fā)中，收獲浪漫夜晚。

▲「睡不著蛋糕店」第三場(chǎng)視覺(jué)包裝及現(xiàn)場(chǎng)照片

除了與不同形態(tài)場(chǎng)所，發(fā)生不同關(guān)系以外，我們還把大家消磨“睡不著” 時(shí)的種種情節(jié)（如：打游戲，看書(shū)，聽(tīng)音樂(lè)，看電影等），還原到了活動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，每一次開(kāi)張都會(huì)有一張“睡不著的床”，以營(yíng)造家中的溫馨體驗(yàn)；“深夜郵局”，號(hào)召大家在睡不著的時(shí)候，給想念的人寄一封久違的手寫(xiě)信，由此誕生了許多親子之間或情侶之間的感人信件。活動(dòng)結(jié)束后，這些明信片會(huì)被逐一公布在線上平臺(tái)，優(yōu)選內(nèi)容會(huì)由積慕帶著蛋糕親自送到收件人手上。

▲「睡不著蛋糕店」首場(chǎng)活動(dòng)回顧視頻

三個(gè)月不到的時(shí)間，通過(guò)ONOFF隨時(shí)關(guān)張的全方位策劃、執(zhí)行，「睡不著蛋糕店」的IP 現(xiàn)已對(duì)外開(kāi)放商業(yè)合作、冠名，并開(kāi)發(fā)了品牌旗下的原創(chuàng)產(chǎn)品―不自動(dòng)售賣(mài)機(jī)。