萬科南方區(qū)域商業(yè)V享生活節(jié)，玩轉(zhuǎn)多巴胺！
原標題：萬科南方區(qū)域商業(yè)第三屆V享生活節(jié)：你好出色！
“ V享生活節(jié) ”是萬科南方區(qū)域商業(yè)自2021年打造的跨城聯(lián)動品牌活動IP，通過可持續(xù)性強、影響力大、覆蓋面廣的區(qū)域聯(lián)動營銷模式，堅持統(tǒng)一的主題和視覺形象以及統(tǒng)一的推廣節(jié)奏來加強市場對區(qū)域商業(yè)的記憶點，擴大品牌的整體輸出和市場影響。
第三屆“V享生活節(jié)”，聯(lián)動廣州、深圳、佛山、東莞、廈門、漳州、福州7城33個項目，以“你好出色”為主題，以激活會員營銷為導(dǎo)向，致力于將“V享生活節(jié)”建設(shè)為萬科獨具品牌辨識度和品牌影響力的成熟IP。
第三屆V享生活節(jié)，以“你好出色”為主題導(dǎo)向，助力打造破圈傳播的跨城商業(yè)品牌活動IP。借助“出色”的雙關(guān)語義，引導(dǎo)人們透過顏色的表象、發(fā)現(xiàn)平凡生活之外的、本所未見的精彩。通過那些“與眾不同”的人、那些或許“標新立異”的行為，來重構(gòu)快樂與傳播快樂。以“你好出色”的肯定語氣，來垂直觸達在生活中或迷茫或焦慮的年輕群體，帶領(lǐng)年輕人重新建立自我認知。
萬科南方區(qū)域商業(yè)與騰訊音樂娛樂集團達成戰(zhàn)略合作，特邀TME虛擬偶像鹿曉希Lucy為第三屆V享生活節(jié)的音樂星推官，同時官宣由她演唱的《疊加態(tài)少女》為本次活動的限定主題曲，并在全網(wǎng)同步推送歌曲MV，將預(yù)熱效果拉滿。
宣傳視頻以一個都市女生的不同生活狀態(tài)展現(xiàn)她在城市生活中所見所聞。工作狀態(tài)中的她，在快節(jié)奏的工作環(huán)境中依然能保持冷靜、高效的思維；日常生活狀態(tài)的她，在工作之余喜歡追求刺激和挑戰(zhàn)，愛好滑板，享受與滑板融為一體的暢快感；內(nèi)心狀態(tài)的她，活力且具有自信，富有創(chuàng)意力與隨性，讓每一個“她”都能展現(xiàn)她獨特的魅力。
將獨特的IP作為本次活動的主視覺輸出，以毛茸茸形象示人，輔以色彩斑斕的外衣，簡約又極具辨識度，呈現(xiàn)出滿滿的青春活力感，玩轉(zhuǎn)今夏最流行的“多巴胺”風(fēng)格，傳遞愉快生活態(tài)度和美好生活狀態(tài)，并貫穿活動始終。
萬科南方區(qū)域商業(yè)聯(lián)動7城33個項目，結(jié)合客群結(jié)構(gòu)及消費習(xí)慣，因地制宜打造了多樣化的線下主題活動。為了更好地融入到實體空間的大促氛圍中，XTION設(shè)計了快樂能量補給站DP點，以配合線下落地互動打卡活動，激活消費者的快樂因子。
不論是多巴胺市集、面包咖啡節(jié)，還是萌寵派對等，“V享生活節(jié)”都在致力于將購物中心場景煥新為一個夏日多巴胺的釋放地，通過深度挖掘每個項目客群屬性的潛在消費需求，呈現(xiàn)出 “千店千面”的運營打法，以實現(xiàn)讓消費者自發(fā)形成的集聚效應(yīng)。
通過7城33個項目的大范圍區(qū)域輻射，萬科南方區(qū)域商業(yè)交了份滿意的答卷：會員新增同比增長56.8%，會員活躍數(shù)同比提升42%，銷售同比上升29%，而“V享生活節(jié)”這一IP也在逐漸成為萬科南方區(qū)域商業(yè)獨特的代名詞。
創(chuàng)作人員名單
詹洪、陳一琿、鄔倩云
數(shù)英獎參賽項目說明 - CHEERMETA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
“V享生活節(jié)”是萬科南方區(qū)域商業(yè)自2021年打造的跨城聯(lián)動品牌活動IP，以擴大品牌的整體輸出和市場影響。
2023年8月，第三屆“V享生活節(jié)”啟動，聯(lián)動廣州、深圳、佛山、東莞、廈門、漳州、福州7城33個項目，以“你好出色”為主題，以激活會員營銷為導(dǎo)向，致力于將“V享生活節(jié)”建設(shè)為萬科獨具品牌辨識度和品牌影響力的成熟IP。
【洞察與策略】
繼前幾年的“XX焦慮”成為社會熱詞后，今年的“精神內(nèi)耗”又被推上風(fēng)口浪尖，因此，反EMO風(fēng)潮后的快樂剛需成為當代年輕人尋找的情緒出口。同時，“多巴胺”成為近期最為火爆的營銷關(guān)鍵詞之一。色彩心理學(xué)認為，明亮的色彩能引發(fā)積極情緒，促進人體釋放“快樂激素”多巴胺。
從情緒內(nèi)耗到追求治愈，從自我懷疑到自我肯定，越來越多的正向話題成為社會趨勢，這也是第三屆V享生活節(jié)所需要挖掘的深層內(nèi)核。
【創(chuàng)意闡述】
我們以多巴胺風(fēng)格結(jié)合“你好出色”這一主題，旨在助力打造破圈傳播的跨城商業(yè)品牌活動IP。
借助“出色”的雙關(guān)語義，引導(dǎo)人們透過顏色的表象，發(fā)現(xiàn)平凡生活之外的、本所未見的精彩。通過那些“與眾不同”的人、那些或許“標新立異”的行為，來重構(gòu)快樂與傳播快樂。以“你好出色”的肯定語氣，來垂直觸達在生活中或迷茫或焦慮的年輕群體，帶領(lǐng)年輕人重新建立自我認知。
同時，配合萬科南方區(qū)域商業(yè)與騰訊音樂娛樂集團的戰(zhàn)略合作，制作第三屆“V享生活節(jié)”宣傳視頻，將預(yù)熱效果拉滿。
【結(jié)果與影響】
通過7城33個項目的大范圍區(qū)域輻射，萬科南方區(qū)域商業(yè)交了份滿意的答卷：會員新增同比增長56.8%，會員活躍數(shù)同比提升42%，銷售同比上升29%，而“V享生活節(jié)”這一IP也在逐漸成為萬科南方區(qū)域商業(yè)獨特的代名詞。
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