騰訊公益X微信支付「分分捐」：一分善意，萬分有力
寓意長長久久的99公益日，已經(jīng)走到第9個(gè)年頭了。
今年，微信支付聯(lián)合騰訊公益共同推出了輕公益產(chǎn)品「分分捐」，希望借助平臺的力量，讓每一分錢都能做好事。
9月起，用戶用微信支付（紅包、轉(zhuǎn)賬除外）付款大于5元且不為整數(shù)時(shí)，在支付成功頁將出現(xiàn)“分分捐”入口，可選擇將不足整數(shù)部分捐至精選公益項(xiàng)目（如消費(fèi)8.8元，可捐0.2元），每次最多0.99元，每日最多1次。
2023.9.1-9.9，99公益日活動期間，騰訊基金會將為每一筆'分分捐'用戶捐贈配捐0.99元。善款被使用后，將會向用戶推送反饋通知，讓捐贈更透明，善意有回響。
日常的“小善”里，藏著“大愛”
一切，要從產(chǎn)品本身說起。分分捐，紛紛捐，這個(gè)當(dāng)時(shí)還未上線的公益產(chǎn)品在命名之處，就被賦予了足夠量的期待。它期待一分錢也可以做好事，期待我們每個(gè)人都是一分子，去勇敢地播撒善意。所以放在我們面前的命題，其實(shí)是精準(zhǔn)。如何精準(zhǔn)地將產(chǎn)品初心完整傳遞，并在上線那天告訴人們：“小善，不小”，肯定每一次日常的善意，成為了我們這次助力最首要的難題。
主題的詮釋過程，是有些曲折的。從“每分善意都有被好好延續(xù)”，到“一分錢點(diǎn)亮山川”，我們嘗試了許多種方法，試圖將“小”與“大”的關(guān)系，在善意的助推器里，強(qiáng)化成恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，但一直未能達(dá)成滿意的共識。直到“一分善意，萬分有力”的出現(xiàn)，才給我們帶來了新的起點(diǎn)。“一分善意，萬分有力”，既是「分分捐」產(chǎn)品名稱的再闡釋，也是對小善的肯定，對大愛的號召。
有時(shí)候捐款箱，像是一個(gè)心愿箱
15天極限挑戰(zhàn)，主題之外，更難的是TVC如何呈現(xiàn)？一方面，要確保清晰傳遞「分分捐」的特性，與其他公益產(chǎn)品不同，它來自日常，并鼓勵人們隨手做好事；另一方面，要證明“小善不小”，它不能只是一句口號，更需要有真實(shí)的支撐去證言“小善”的影響。
故事，也許可以從中國人共同的記憶開始說起。從前，我們的支付方式并不發(fā)達(dá)，但那個(gè)時(shí)候，隨手做好事這件事卻似乎已經(jīng)開始了——
買完冰棍的李建華，在小賣部門口看到了希望小學(xué)的捐款箱，他便把老板剛剛找回來的五分錢捐了；
買完菜的王大姐，在菜場門口看到了關(guān)愛貧困母親的海報(bào)，她便把剛才好不容易討價(jià)得來的三毛錢捐了；
買完衣服的劉偉力，在商場里看到了幫助山區(qū)孩子的契機(jī)，他便把手里剛剛打折找回來的五毛錢捐了...
他們是千千萬萬堅(jiān)持日常行善的人們的縮影，支付方式在改變，善意卻始終沒變。這些對于他們也得之不易的小錢，雖然不多，但當(dāng)無數(shù)小錢匯聚在一起，所能產(chǎn)生的力量，卻不容小覷。
有時(shí)候捐款箱，像是一個(gè)寄予美好希望的心愿箱。當(dāng)我們把一分分善意投下去，就是把一份份希望傳遞下去。捐款箱，成為了我們在此次創(chuàng)意過程中的核心承載形式，也成為了我們在點(diǎn)明“一分善意，萬分有力”之時(shí)的莊重儀式。
旁白▽
有時(shí)候捐款箱
像是一個(gè)寄予美好希望的心愿箱
五分錢
是今年虛歲十歲的李建華，手中難以放下的泡泡糖
也是貴州山區(qū)的吳寶山捧在手心的西游記第 51 頁
三毛錢
是認(rèn)真生活的王大姐，磨破嘴皮子才得來的一把小蔥
也是家住云南魯?shù)榈牧中忝朗盏降哪赣H郵包中的一片創(chuàng)可貼
五毛錢
是出租車司機(jī)劉偉力，初入江湖的一點(diǎn)生活智慧
也是四川阿壩的孫小文碗里不常吃到的一顆雞蛋
后來，生活在變
向善的心，卻始終沒變
支付后一分一毫的小善
能變成千千萬萬的大愛
他們凝聚在一起，助力一個(gè)個(gè)千里之外的尊嚴(yán)和夢想
吳小米說，學(xué)校里建了新的圖書角，她也因此認(rèn)識了兩個(gè)新朋友
一個(gè)是花木蘭，一個(gè)是彼得潘，他們一起探險(xiǎn)的樣子很勇敢
馮喜說，他從前最喜歡上山，但現(xiàn)在最喜歡吃早餐
他想要長得高一點(diǎn)，再高一點(diǎn)，就可以早點(diǎn)上球場當(dāng)個(gè)大前鋒
劉明玉說，她已經(jīng)做單親媽媽很多年了，還好兩個(gè)孩子都很乖
今天收到了嶄新的床單，她很開心，被人牽掛的感覺，真好
善意還在匯聚
改變也在繼續(xù)
分毫雖小
當(dāng)千分萬毫在一起
自有萬鈞之力
小善不小，夢想最大
資助聽障兒童康復(fù)治療、為鄉(xiāng)村學(xué)校建圖書角、為鄉(xiāng)村兒童送雞蛋、為困境母親送愛心郵包、為鄉(xiāng)村學(xué)校裝凈水器......這些「分分捐」上線時(shí)同步就位的甄選公益項(xiàng)目，它們并不普通。
同步出街海報(bào)▽
當(dāng)一個(gè)愛書的孩子被打開了心靈，靈魂的花朵就會開放；
當(dāng)一個(gè)有夢的孩子被灌溉了營養(yǎng)，成長的歌聲就會格外嘹亮；
當(dāng)一個(gè)孤獨(dú)的母親被關(guān)懷被牽掛，扛在肩上的生活的重?fù)?dān)似乎在某個(gè)瞬間，輕松了一點(diǎn)；
這些是我們看不到的，卻是當(dāng)我們選擇“小善”時(shí)，讓“小善”的力量匯聚時(shí)，遠(yuǎn)方真實(shí)在發(fā)生著的。
改變可以改變的，改善可以改善的。
這個(gè)九月，因?yàn)椤阜址志琛沟纳暇€，變得更好看了，朋友圈里開了許多小紅花。我們也深深因?yàn)樽约嚎梢载暙I(xiàn)這份微不足道的力量，而幸福著。
一些瞬間▽
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意主理人：鄭斯琦Michael
創(chuàng)意組長：貝貝佳 & Litre
美術(shù)指導(dǎo)：小紅、吞吞
客戶組：Eric、Afra、姚夢雪
導(dǎo)演：王大鵬
監(jiān)制：阿輝（朱永輝）
制片：李笑笑、喝湯（侯凱元）、黃瑯（重慶）
剪輯：凱王（王凱）、楓華（王崇堯）
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