愛他美產品升級整合營銷：一站式先鋒養娃
原標題：一站式先鋒養娃
每一個寶貝的誕生，都是家庭幸福的開始，也是寶媽奶爸學習養育，用心帶娃的起點。
始終倡導先鋒育娃的愛他美，推出「新國標新升級卓傲3」，以產品先鋒科技為賣點，為中國寶寶開啟先鋒自護之旅。
結合產品特點，洞悉人群需求，我們留意到寶媽奶爸帶娃出行時喂養難的困境，建立護航寶寶健康的「自護空間站」，攜手抖音超品日重磅IP資源，號召「一站式先鋒養娃」。
先鋒自護空間站，寶媽奶爸不著急
打造先鋒一站式公共母嬰室，幫助新手爸媽解決在外喂養的燃眉之急。
我們分別在親子熱門場所——長風大悅城、寶山紅太陽廣場投入先鋒母嬰室，帶著充滿未來感的宇宙空間站設計，提供充足的育嬰設備，讓寶寶不覺陌生，樂在其中。
還有源源不斷的愛他美新款奶粉提供，為寶媽省心，當場獲贊！
先鋒空間站直播，達人開聊品質喂養
母嬰頭部達人@帶娃的小璐 聯合演員@張踩鈴，開啟專場直播帶貨。水哥@王昱珩 進入愛他美自播間，暢聊關于「奶爸」與「溯源」的故事。單日GMV突破100W+，登上抖音母嬰萌寵榜第3名。
先鋒話題播客，談談從小吃來的安全感
解放寶媽雙手，播客成為寶媽熱門趨勢APP，聯合食品營養播客「津津有味」，發布「愛他美」一站式先鋒養娃話題，積極分享養娃「秘訣」，更是一舉拿下鋒芒榜TOP1。
先鋒多維傳播，掀起話題熱聊
傳播期間，精選南京東路戶外大屏，雙微抖音小紅書母嬰垂類KOL、聯動官媒大號，超強吸睛掀動線上線下話題。
打爆 #一站式先鋒養娃#，創新自護母嬰室快閃，全網話題600W+。項目最終超預期完成既定目標，實現品效合一！
緋火FEVER將持續助力更多品牌，深度聯結消費者，以設身處地的精準洞察，掀起TA話題風暴。
未來，我們緋火以待。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 緋火FEVER，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、新生兒越來越少，而品牌母嬰賽道又競爭激烈，如何助力愛他美保持頭部品牌的優勢？
2、奶粉教育概念冗雜，且品牌主打的成分與科技比較抽象，如何讓消費者低門檻理解與選擇產品？
3、借勢抖音超品頭部IP，如何實現銷量再創新高？
目標：
1、爭取超品日： 在激烈競爭的母嬰電商賽道，一舉奪魁拿下抖超IP
2、達成GMV: 具象化品牌的先鋒自護力，凸顯產品競爭力，達成銷量新紀錄
【洞察與策略】
1、洞察消費者“多元喂養”的特點：Z時代生育觀念發生變化，寶爸寶媽對母嬰消費品的品質有更高要求，注重品質&多元喂養，更加關注母嬰產品成分與功效。愛他美專注先鋒科研，150+專利，有強大的科技作為支撐。
現今低線城市女性生育意愿更強，而在抖音嬰童消費人群中，同樣以三線城市為代表的低線用戶為主，愛他美目標人群與抖音母嬰消費人群高度重合。基于前期市場洞察，此次我們聚焦產品科技賣點，在抖音強勢輸出品質喂養、科學育兒觀念。
2、找準“出行喂養難”的實際問題：我們關注到寶爸寶媽帶娃出行喂養難問題，于是選擇線下熱門商場進行聯動，打造先鋒一站式母嬰室，以「自護空間站」的視覺形式，具象傳達愛他美的科技成分，詮釋什么是#一站式先鋒養娃#。
【創意闡述】
1、AI打造KV主角：利用AI，獨家制作虛擬「自護力卡通寶寶」形象，并使用在所有活動KV、海報、禮盒、線下展示中；
2、廢棄核酸亭化身自護空間站：變廢為寶，解決寶媽在外哺乳喂養不便的社會問題，并鼓勵媽媽帶娃出門逛街；
3、黃金點位，全國發聲：一線城市商場，戶外大屏，無死角投放觸達，達成百萬級人次觀看；
4、寶媽人氣代表演員張踩鈴直播帶貨：探討“國內外養娃大不同”話題；
5、最強大腦水哥王昱珩直播帶貨：為大家揭秘荷蘭溯源之旅，拆解選擇奶粉的關注成分，解答寶爸寶媽們的養娃煩惱；
6、多平臺爸爸團、媽媽團：線下打開，線上討論，打爆「一站式先鋒養娃」概念；
7、開拓播客新平臺：發布愛他美「一站式先鋒養娃」話題，積極分享養娃秘訣，一舉拿下人氣榜TOP1。
【結果與影響】
1、話題爆表：明星+線下時間+名人+達人+平臺投放+戶外投放，實現360°傳播，超1.5億曝光
2、平臺創新：創新聯動播客，全網20個平臺，300+私域社群渠道分發，更是一舉拿下鋒芒榜TOP1
3、銷量奪冠：活動期銷售額獲得抖音電商親子行業奶粉類目單品牌TOP1，爆發系數環比4000%+；
4、抖音登頂：登頂抖音電商親子生活行業商品、店鋪、品牌三榜第一，成交環比增長4000%+；
5、成交暴增：貨架廠成交環比增長4000%+、搜索成交環比提升3700%+；
6、納新突破：人群破圈，會員環比增長200%+，店鋪新客銷售環比增長3000%+。
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