我們把草莓口紅涂在了至少10000個人身上。
NO.1
TRAP
一個美麗陷阱//一次特別包裝的虛擬跨界首發(fā)
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由ONOFF隨時關(guān)張為客戶
輕奢烘焙品牌 JIMUU積慕
動情打造的地鐵出街廣告# JM0000草莓原色，
已在武漢地鐵江漢路站（2號線-6號線換乘空間）全面上刊。
奶油，紅唇，草莓，制服。
足以讓傍晚七點地鐵站內(nèi)
饑腸轆轆的每一個你——
口中溢滿食欲，眼里飽含情欲。
口紅是工具，為的是抓取所有目光。
計劃行為理論(Theory of Planned Behavior,TPB)的相關(guān)研究表明：涂上口紅后的餐廳女侍者能從消費者那兒拿到更多小費。那么一面又一面200m2有余的紅唇，會不會為品牌主帶來更多眼光效益？
NO.2
LIE
一個精巧謊言//一套巧妙借勢的全新營銷策略
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地鐵廣告套路層出不窮，
比起爆打感情牌，或玩文字游戲、擺用戶故事，
ONOFF隨時關(guān)張更想為自身時刻溢滿的性感尋得出路。
從“可口草莓蛋糕”到“可口草莓色號”，
隨時關(guān)張策劃一語雙關(guān)的錯位創(chuàng)意，
意在再度激活JIMUU積慕現(xiàn)有客群，
年輕、時尚、追求品質(zhì)生活的消費主張。
充分利用“她經(jīng)濟時代”里，
18-30歲女性對于美妝、潮流趨勢極度敏感的特點，
加深用戶對品牌的欣喜程度。
同時，系列做法背后更深層次的思考是——
如何通過跨界的做法尋求共鳴、再次定義親密關(guān)系。
試想在某段感情正尷尬的瓶頸時期，
連帶晚飯也不愿一起吃的心照不宣，
僵局無法止于某個裝進(jìn)盒子的爆款色號，
卻可能止于輕咬著草莓蛋糕的，她的唇。
寫給她的
“為愛美的你，特供#JM000草莓原色色號”
去繁存簡，告別冗雜，回歸本真，輕輕一口，即刻心動。
寫給她的他的
“為不懂浪漫的你，補回以往缺席的所有色號”
錯過太多，不如抓緊當(dāng)下，從唇齒開始，撩起動情本能。
NO.3
TRICK
一個反向套路//一次極具話題的新潮創(chuàng)意推廣
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地鐵廣告365天天天有
若依然是黃金分割比擺放的方型蛋糕
著實寡淡到大可不必連夜上墻
以口紅色號為聚焦點
看似借力使力的新式傳播實驗，實際在敲黑板式強調(diào)
與限量版口紅色號一樣，每個女孩都是
刻板日子里好不容易卻合乎情理的甜——
本質(zhì)漂亮，可口如你
關(guān)于傳情達(dá)意、引起注意的實踐，
ONOFF隨時關(guān)張挽起袖子不知有多擅長。
此前聯(lián)手JIMUU積慕，
發(fā)起一系列的「睡不著蛋糕店」與「午夜浪」
是對不眠一族的共性試探，
也是對情感的實驗性拓展。
JIMUU積慕和ONOFF隨時關(guān)張
長此以往的你來我往，為的是——
武漢這座城市未來的每一次
情趣和想象力的曖昧連接。
▼草莓廣告拍攝花絮▼
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