樂凱撒 & MT蒙彤：不摻果泥只用果肉才是好披薩！
「不摻果泥，只用果肉！」
樂凱撒榴蓮披薩的全新廣告終于上線了！
在2022年12月，MT蒙彤第一次和樂凱撒相遇時，項目組的同事就集體發出感嘆
“這是一個認真做披薩的客戶！”
從2009年首創榴蓮披薩至今，樂凱撒始終堅持認認真真做好每一個榴蓮披薩。
然而，隨著榴蓮披薩從一款獵奇新品，發展成每個披薩店的必備超級單品。
樂凱撒也開始面臨了越來越強的競爭挑戰。
好在，認真做披薩的樂凱撒，遇到了認真做廣告的MT蒙彤
從“榴蓮多多”到“榴蓮多多多多”
從“榴蓮三劍客”到“榴蓮三杰”
從“超級貓山王”到“蘇丹王至尊”
……
試吃了能買到的所有榴蓮披薩之后，我們發現大部分品牌的榴蓮披薩都差不多，卷用量，卷品種，卷命名……
怎么讓消費者從“差不多”的產品中找到“好很多”的樂凱撒？
MT蒙彤留意到，市場上除了樂凱撒之外，有不少榴蓮披薩都是用「榴蓮果泥」制作的，而樂凱撒的榴蓮披薩始終堅持使用「榴蓮果肉」制作。
那么，對于本身就很綿軟的榴蓮來說，只有一字之差的「果泥」和「果肉」有什么本質上的不同？
深入了解榴蓮披薩制作流程后，我們發現：「果泥」和「果肉」是完全不同的兩種榴蓮披薩原材料，不管價格還是品質上，二者都完全不能相提并論！
顧名思義，「果肉」就是沒有多余加工的原果直取，品質純正，但成本昂貴；而「果泥」是果肉取出后經過二次處理，重新攪打混合，不僅形態發生了變化，成分上也有了“科技與狠活”的空間。
MT蒙彤決定以此為突破口，強調原材料差異，打破信息不對稱；幫助品牌樹立從首創者到領先者的行業地位，更幫助消費者避雷，讓每一個熱愛榴蓮披薩的吃貨們都能吃到果肉更純正的榴蓮披薩！
從首創者，到領先者
想要幫樂凱撒在同質化的競爭環境中實現彎道超車，我們必須讓消費者意識到「果肉」和「果泥」的不同，用榴蓮果肉的「純度」去重新定義榴蓮披薩的價值，構建品牌的競爭壁壘。
第一步：做減法
我們將樂凱撒的slogan從原來的「只用真純果肉，不用摻雜果泥」改為「不摻果泥，只用果肉」
放大「果泥」和「果肉」的沖突，也突出樂凱撒較真的態度。
第二步：唱首歌
考慮到樂凱撒一慣年輕快樂的調性
我們放棄了傳統定位型廣告吶喊和嘶吼套路，而是給大家唱一首洗腦的歌。
只要聽過一遍的人，都能不自覺地哼上兩句，輕輕松松記住「不摻果泥，只用果肉」的樂凱撒
第三步：找樂子
要說起餐飲廣告，除了大快朵頤的演員，還有別的角色可以增加品牌的存在感嗎？
我們想到了樂凱撒的IP形象——樂子
這個只活在二維世界的平面吉祥物第一次“活“了過來，真實出現在我們的影片中。
樂子可愛，憨萌的形象，不僅增加了品牌相關的記憶點，也讓影片親和力up up up。
（哦，不是這位，是這位）
讓樂子用歡快的歌聲提醒所有躍躍欲吃的老饕：不摻果泥，只用果肉，才是好披薩！
第四步：運用「黃金三秒法則」
用所有想吃榴蓮披薩時都可能會產生的疑問作為開頭——“榴蓮披薩選哪家？”
快速吸引電梯間里正在思考“今天吃什么”的你。
不過，所有樂子廣告的背后，都是痛并快樂著的創意過程
謝謝精心挑選了報恩榴蓮并親自配送到片場的毛總
謝謝差點把樂凱撒披薩研發中心全搬到拍攝現場的研發負責人“所長“
謝謝為了樂子的皮膚有更好拍攝效果特意跑到世界最大的紡織服裝輔料市場篩選上百種材質的我們
謝謝在37℃的高溫天氣不斷鉆進“樂子”測試的監制陶老師
謝謝在片場親力親為，不斷嘗試提供了很多新可能性的導演
謝謝在片場因為剛出爐的榴蓮披薩太好吃而停不下來的演員小姐姐
……還有很多感謝，就不在此贅述了。
衷心希望我們的品牌主樂凱撒可以一直快樂地做披薩！
也希望所有去樂凱撒吃榴蓮披薩的人能一直快樂地吃披薩！
品牌：樂凱撒
創意代理商：MT蒙彤傳播
團隊名單
客戶代表：毛羽、楊夢莎
事業部總監/BUD : 黃豐哲Daryl
客戶副總監/Associate Account Director : 王怡倩Stephy
資深客戶經理/Senior Account Manager : 韋昌VC
客戶經理/Account Manager : 梁慧珊Sandra
客戶執行/Account Executive : 何瓊
創意副總監/Associate Creative Director : 馮喆Toni
資深文案/Senior Copywriter : 翟芳彬Heather
資深美術指導/Senior Art Director : 李瑞寧Rachel
美術指導/Senior Art Director : 鄭少欣akako
資深設計/Senior Designer : 陳佳楠
導演：楊柳
監制：陶冬
制片：秦乙冰
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