一波快閃活動，讓國際品牌在中國遍地生花
來自新西蘭的a2鮮奶在國內的第一次線下活動。a2鮮奶主打“原生純萃”，源自黃金奶源帶的a2源乳，擁有珍稀A2型蛋白，而且全程冷鏈+新鮮空運直達。a2鮮奶的產品力有目共睹，那么如何讓它在國內被更多人認識體驗到，并發生購買行為呢？
我們的策略：
用一波快閃活動讓a2鮮奶在中國遍地生花
通過廣泛的噱頭事件+明星站臺，自動為傳播加Buff。
第一步：新西蘭航班空降造噱頭，大范圍輻射消費者
7月，一架【a2原生純萃航班】先后空降上海長寧來福士和深圳壹方城，以精致的插畫圖案印滿機身，滿載a2鮮奶主題飲品及相關奢品周邊，吸引了無數名媛潮人前來拍照打卡；
a2鮮奶為了吸引更多用戶打卡與嘗新，打造的一場限時快閃，怎么讓消費者更好地get到a2鮮奶高端的賣點，空運直達的飛機快閃應運而生：
1、 飛機機身完美融品牌色白色與淡紫色，搭配曾與愛馬仕品牌合作的藝術家定制的插畫圖案，純萃優雅的氛圍拉滿，分分鐘拍出大片；
2、 品牌限量定制飲品，現場奢享美味的咖啡與冰淇淋，紫白的配色，搭配清新綠植，融合a2鮮奶的清甜奶香，直觀感知a2鮮奶帶來的原生純萃；
3、 更有a2乳品推廣大使檀健次立牌，吸引粉絲前往現場合拍、打卡互動；
4、 定制款奢品周邊吸引用戶打卡，活動2天即獲得上千+的UGC。
快閃創意以巨型飛機作為核心視覺，將品牌“原生純萃”的元素搬到現場，打造一場風靡商圈的派對，拉近與目標消費者的距離。并通過不同的飲用方法，顛覆老客戶對a2鮮奶早餐的單一認知，帶領新消費群體玩轉牛奶花式喝法，進一步搶占新消費群體高端牛奶品類的心智。
如果說a2飛機快閃事件在奪眼球的同時，從廣度上向消費者傳達產品“原生純萃”“空運直達”的賣點，那么有檀健次加持的活動，則是從深度上在粉絲圈層撬動更多UGC。
第二步：為檀健次劇組應援，深度撬動粉絲圈層
為了吸引更多粉絲，a2把快閃車開到了a2乳品推廣大使檀健次正在拍攝的《四方館》劇組，開啟一場原生純萃的應援活動，排面整起。
作為飛機快閃的延伸，應援車點綴同款插畫圖案，特調a2源乳特飲，帶整個《四方館》劇組沉浸式體驗大自然的美味饋贈，更吸引檀健次本人攜手檀力球和檀小呆到現場親自打卡，堪稱品牌與明星的一場雙向奔赴。
a2借力檀健次的明星效應，依靠「打卡“多多同款”，贏a2X檀健次周邊」精準輻射粉絲圈層，引發更多關于產品的嘗新與UGC。
這波檀健次的劇組應援快閃也給明星營銷提供了一個新思路：深度挖掘粉絲心理，跟他們玩在一起。比如明星應援就是粉絲自發會舉辦的活動，讓品牌代替粉絲們給明星代言人舉辦應援，不僅能有效地植入品牌賣點，還能最大化調動粉絲作為消費者的參與積極性。
如今，品牌越來越多地走入線下，打造一場場快閃活動，因為這是最直接、也是最有效地讓消費者親身體驗產品的最佳時機。然而千篇一律的活動形式也在給我們一個提醒：通過別出心裁的創意表達或者明星流量的加持，才能為曝光、UGC，甚至是銷售作賦能。
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