淘寶派出三位選手出征“亞運(yùn)”
最近關(guān)注亞運(yùn)轉(zhuǎn)播，有沒有被網(wǎng)上的這三條片騙到？
項(xiàng)目背景：「亞運(yùn)」是淘寶的主場(chǎng)
淘寶作為今年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，想要在亞運(yùn)會(huì)期間通過15秒系列短片，與消費(fèi)者溝通品牌的心智主張「好價(jià)好貨好逛」，由此開啟亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役，凸顯淘寶的主場(chǎng)身份感。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：淘寶在亞運(yùn)中的角色？
我們需要讓“商場(chǎng)”上的淘寶成為“賽場(chǎng)”上的主角，在激烈緊張的大賽氛圍下，讓觀眾在極短的時(shí)間內(nèi)記住淘寶的角色和品牌想要傳遞的心智。
核心策略：讓淘寶“運(yùn)動(dòng)員”走上賽場(chǎng)
在KARMA內(nèi)部熱火朝天的“腦爆運(yùn)動(dòng)會(huì)”后，我們發(fā)現(xiàn)淘寶令人叫好的“運(yùn)動(dòng)員”就藏在心智主張中：
好貨：每一聲“嚯”都讓觀眾叫好的武術(shù)運(yùn)動(dòng)員——快遞箱
好價(jià)：每一聲“駕”都讓觀眾叫好的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員——折扣紅包
好逛：每一次舉起杠鈴后的“咣”都伴隨觀眾叫好的舉重運(yùn)動(dòng)員——購(gòu)物車
所以我們決定讓「品牌心智」成為運(yùn)動(dòng)員，用“拳拳到肉”的比賽感與觀眾溝通。
創(chuàng)意呈現(xiàn)：以假亂真的“淘寶亞運(yùn)會(huì)”
我們從場(chǎng)景布置到演員表演再到后期包裝，都盡可能地還原「真實(shí)比賽轉(zhuǎn)播」的效果，讓觀眾即使看廣告也能沉浸式體驗(yàn)亞運(yùn)賽場(chǎng)熱鬧激烈的氛圍。
“正當(dāng)紅的馬術(shù)選手淘價(jià)價(jià)”
“硬實(shí)力出眾的舉重選手淘逛逛”
“功夫超群一身干貨的淘貨貨”
幕后細(xì)節(jié)：我們的努力和成片一樣真實(shí)
真實(shí)的賽場(chǎng)：本次拍攝我們選擇了曾舉辦過真實(shí)比賽的場(chǎng)館和場(chǎng)地，賽場(chǎng)也按照“亞運(yùn)”級(jí)別的水準(zhǔn)進(jìn)行包裝，讓品牌以“官方合作伙伴”的角色露出，力求帶給觀眾更真實(shí)的體驗(yàn)。
真實(shí)的選手：盡管我們的演員都穿著精心制作的道具，但他們?nèi)坏恼鎸?shí)身份也都是專業(yè)級(jí)的運(yùn)動(dòng)員，因此才能呈現(xiàn)和亞運(yùn)賽場(chǎng)一樣的比賽感，讓觀眾一秒代入。
真實(shí)的觀眾：觀眾是本次創(chuàng)意中不可或缺的一部分，我們針對(duì)不同比賽項(xiàng)目對(duì)觀眾演員進(jìn)行了篩選和包裝，看馬術(shù)的觀眾是優(yōu)雅的，看舉重的觀眾是亢奮的，看武術(shù)的觀眾是接地氣的。
真實(shí)的解說：本次“比賽”我們有幸邀請(qǐng)到著名解說員「黃健翔」老師助陣解說，在他的聲音加持下我們這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)會(huì)”徹底圓滿了。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Dylan
助理美術(shù)指導(dǎo)：周思程
文案：Marco、圓
客戶總監(jiān)：喵子
資深客戶執(zhí)行：芽
制作公司：Chosen SH
監(jiān)制：Michael/Victor
執(zhí)行制片：panpan
PM：饅頭
制片組：77、超凡
導(dǎo)演：周寧寧
副導(dǎo)演：阿桂
攝影指導(dǎo)：劉良玉
美術(shù)指導(dǎo)/執(zhí)行美術(shù)：歐德劉、yekonm
燈光指導(dǎo)：薛志強(qiáng)
造型師：Emma媛
攝影師：朱澤銘
修圖：李汀工作室
道具師：大橙子
DIT：小蘋果
場(chǎng)務(wù)：亮堂
器材：典力
剪輯師：黃超
TC：杰
Online：阿平
Mixing：Kevin（Smile）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CHOSEN 盛圣傳媒 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
淘寶作為今年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，想要在亞運(yùn)會(huì)期間通過15秒系列短片，與消費(fèi)者溝通品牌的心智主張「好價(jià)好貨好逛」，由此開啟亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役，凸顯淘寶的主場(chǎng)身份感。
【洞察與策略】
我們需要讓“商場(chǎng)”上的淘寶成為“賽場(chǎng)”上的主角，在激烈緊張的大賽氛圍下，讓觀眾在極短的時(shí)間內(nèi)記住淘寶的角色和品牌想要傳遞的心智。我們發(fā)現(xiàn)淘寶令人叫好的“運(yùn)動(dòng)員”就藏在心智主張中：
好貨：每一聲“嚯”都讓觀眾叫好的武術(shù)運(yùn)動(dòng)員——快遞箱
好價(jià)：每一聲“駕”都讓觀眾叫好的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員——折扣紅包
好逛：每一次舉起杠鈴后的“咣”都伴隨觀眾叫好的舉重運(yùn)動(dòng)員——購(gòu)物車
所以我們決定讓「品牌心智」成為運(yùn)動(dòng)員，用“拳拳到肉”的比賽感與觀眾溝通。
【創(chuàng)意闡述】
我們從場(chǎng)景布置到演員表演再到后期包裝，都盡可能地還原「真實(shí)比賽轉(zhuǎn)播」的效果，讓觀眾即使看廣告也能沉浸式體驗(yàn)亞運(yùn)賽場(chǎng)熱鬧激烈的氛圍。拍攝選擇了曾舉辦過真實(shí)比賽的場(chǎng)館和場(chǎng)地，賽場(chǎng)也按照“亞運(yùn)”級(jí)別的水準(zhǔn)進(jìn)行包裝，讓品牌以“官方合作伙伴”的角色露出，力求帶給觀眾更真實(shí)的體驗(yàn)，也使用了真實(shí)的觀眾和賽事真實(shí)的解說。
【結(jié)果與影響】
以充滿趣味的短片呈現(xiàn)開啟亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役，凸顯淘寶的主場(chǎng)身份感。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-美術(shù)類
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用視覺創(chuàng)意在講故事，完成度也很高，概念稍嫌牽強(qiáng) -
抓眼 -
有趣不反感，執(zhí)行效果很好 -
好有意思。
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有意思
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魔性洗腦 諧音梗運(yùn)用的很好 很抓馬的創(chuàng)意
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短平快，拳拳到肉 -
感覺這個(gè)說文案創(chuàng)意可能更準(zhǔn)確一些。
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執(zhí)行到位，Idea有趣。 -
執(zhí)行比較常見
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諧音視覺化演繹成短故事與海報(bào), 創(chuàng)意十足！ -
品牌形象塑造鮮明，但故事情節(jié)與視覺表現(xiàn)方式相對(duì)單調(diào)，未能完全脫穎而出 -
有一支幾乎一樣的tvc。類似的有點(diǎn)多了。。。 -
創(chuàng)意元素缺乏獨(dú)特性，難以與其他作品區(qū)分。
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無
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幽默詼諧,有記憶點(diǎn)。
技藝單元-視頻制作類
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把廣告拍長(zhǎng)相對(duì)容易，把廣告拍短很難。放下刻意的包袱，更容易抖出有創(chuàng)意的包袱。
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各方面都很棒的一條片
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熱點(diǎn)掌控的非常的快，創(chuàng)意清晰生動(dòng)有趣，制作在線
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？？？ SJB啊？ 你贏了 哈哈哈哈 -
不錯(cuò)
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被前兩條比下去很多了
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整體創(chuàng)意切合當(dāng)下熱點(diǎn)，執(zhí)行度較高，有效的提升了品牌的影響力。
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哈哈哈，還挺好笑的 -
創(chuàng)意思路很清晰也很有趣味，品牌角色的融入也很自然
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短平快，拳拳到肉；畫面在很好的還原了賽場(chǎng)氛圍的基礎(chǔ)上，也加強(qiáng)了形式感
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無
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淘寶一貫的風(fēng)格 贊
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簡(jiǎn)單又有梗 -
創(chuàng)意亮點(diǎn)：項(xiàng)目創(chuàng)意地將淘寶的“好價(jià)好貨好逛”心智主張具象化為三位“運(yùn)動(dòng)員”。這種擬人化的手法使得抽象的品牌心智變得生動(dòng)有趣，易于觀眾理解和記憶。
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good one
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無獨(dú)特執(zhí)行之處
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