阿里云：AI修復(fù)老照片，喚醒亞運首金記憶
9月24日，由INNOKIDS與阿里云聯(lián)手打造的《首金》影片霸榜了微博、抖音、快手等各大平臺熱搜，總曝光量破億，讓時隔近半世紀(jì)的中國亞運首金記憶重現(xiàn)在大眾面前。
?視頻中，中國亞運會第一枚金牌獲得者蘇之渤，收到了一份“特別的禮物”——阿里云AI修復(fù)后的1974年德黑蘭亞運會影像。當(dāng)年褪色的記憶在這里重現(xiàn)光彩，也修復(fù)了蘇之渤內(nèi)心的遺憾……
《首金》視頻
科技修復(fù)的不僅僅是照片，同時也修復(fù)了人們心中的遺憾。我們與阿里云科技工作者們一起工作，并進行深度采訪，將影片背后的修復(fù)過程和真實情感呈現(xiàn)給大家。
技術(shù)視頻
讓親歷者體驗AI技術(shù)帶來的感動
在收到brief的第一時間，我們迅速投入腦暴，如何借助亞運時機，讓技術(shù)與大眾建立共鳴？如何讓科技品牌通過體驗，去解決社會問題？我們得到了一個洞察：奧運首金許海峰家喻戶曉，亞運首金卻消失在人們記憶中。
因為，我們確定了“第一屆亞運會親歷者”的創(chuàng)意，讓第一塊金牌的獲得者蘇之渤去講述他與AI修復(fù)的故事。讓更多人了解中國亞運的歷史，不僅可以激勵如今的體育健兒，同樣能夠激勵我們每一個普通人。為讓傳播效果最大化，我們與阿里云客戶緊密共創(chuàng)，決定把杭州亞運會首金誕生時刻作為發(fā)布點，并以《首金》作為影片名稱。
尋找親歷者的過程非常困難，時隔近半個世紀(jì)，他們已是古稀老人，大都淡出了公眾視野，一般的公眾渠道根本尋不到。摸著少許線索，我們通過一位體壇周報老記者，終于在茫茫人海中找到了蘇之渤老師！
拍攝過程時間緊張，卻不能有一絲馬虎，為更高質(zhì)量的呈現(xiàn)，我們甚至將原本計劃的采訪片用最快速度修改成紀(jì)錄片形式。真實記錄了蘇之渤作為射擊運動員冷靜的外表下，面對過往青春內(nèi)心的柔軟一面。
在愉快的拍攝經(jīng)歷后，我們與蘇之渤老師建立了友好合作，并邀請到他來到杭州亞運會博物館，親自為亞運史上首個AI修復(fù)影像展-《德黑蘭第7屆亞運會特展》開幕剪彩，并捐贈了第7屆亞運會紀(jì)念章給杭州亞運會博物館永久保存，見證了科技在體育發(fā)展歷程上的榮耀時刻。
?幕后過程深化科技價值
計算，為了無法計算的價值。科技讓一段歷史、一個人的青春變得鮮活，而支持科技進步的正是充滿熱情的年輕人，這次我們記錄了科技工作者的幕后故事。
他們是工程師，卻也是運動員。經(jīng)過無數(shù)次訓(xùn)練、大量數(shù)據(jù)計算積累才得到高效穩(wěn)定的AI模型，正如蘇之渤反復(fù)訓(xùn)練取得金牌一樣不易。這次AI修復(fù)史料活動也讓他們?nèi)缬H身經(jīng)歷一般，倍感自豪。
為讓更多人感受到技術(shù)帶來的價值，我們的創(chuàng)意也在線上有了動作：阿里云聯(lián)合亞奧理事會官方資料館發(fā)起了「歷久彌新——亞運史料AI修復(fù)」計劃。約1.5萬人參與其中，交出了自己1000多張修復(fù)作品，其中的優(yōu)秀作品將入選「1974 年德黑蘭亞運會特展」。
過億級體量傳播，自來水官媒加持
9月24日當(dāng)天，緊隨亞運會首金誕生，《首金》正式上線，各大黨央媒轉(zhuǎn)載報道。在24日連上兩個微博熱搜，最高沖到微博熱搜榜三；《三聯(lián)生活周刊》發(fā)布不足2小時閱讀量突破10W+；視頻號獲得新聞聯(lián)播、央視新聞公眾號頭條報道，并吸引中國駐伊朗大使館、西安發(fā)布、大眾日報等多家官媒政府號自發(fā)報道，給我們的傳播效果巨大加持和鼓舞，最終總曝光量過億。
在傳播層面，我們圍繞央視新聞視頻號打造爆款，在快手、微博、抖音、B站等渠道分發(fā)助力擴散，通過300個社群進行私域擴散，覆蓋人群超10萬。
微博央視網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)阿里云官微短鏈，視頻播放量204萬+。
霸榜抖音熱榜第三超過12小時
快手上發(fā)酵4小時，話題頁爆款視頻最高點贊4.2萬+
UP主「Nenly同學(xué)」AI修復(fù)亞運史料復(fù)盤教程視頻
登上B站熱門第一，播放量37.6萬+
當(dāng)「首金」的故事終于被大家看到，昔日的影像重新煥發(fā)了光彩，我們感受到了大家對本片、對體育精神的高漲熱情，因為在紀(jì)錄片的背后，不止看到了為中國體育的崛起而努力過的一代人，也看到了時間過往，在生活里拼搏和奮斗的自己。
這次項目同樣也留下了充滿感動、內(nèi)心充實的回憶，從創(chuàng)意討論、前期尋人與籌備、現(xiàn)場拍攝、后期制作，處處體現(xiàn)了團隊的協(xié)作能力和專業(yè)能力，與客戶的細致討論配合，與導(dǎo)演團隊不斷打磨調(diào)整，最終留下了令人深刻「首金」記憶。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Innokids 異開，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
阿里云是2023年杭州亞運會的官方贊助商。阿里云在AI元年，需要用好奧運贊助商的身份，還需要利用這一契機面向開發(fā)者推廣阿里云的全棧AI能力。而亞組委和亞奧理事會能給出的權(quán)益之一，就是往屆亞運會影像資料庫，這里的沉淀多年的歷史資料亟待修復(fù)和與觀眾見面。
【洞察與策略】
在和亞奧理事會的溝通中，他們需要的AI技術(shù)加持就是影像修復(fù)，也可以給出這方面的傳播權(quán)益，但對市場而言，AI影像修復(fù)能力已經(jīng)廣為使用，似乎無法再次引起很大的話題和行業(yè)的關(guān)注。那么如何在AI影像修復(fù)中，找到打造出更高的話題性的創(chuàng)意點，就成了最需難的點。于是，我們在查閱了歷屆亞奧理事會的資料庫內(nèi)容之后，將目光放在了一個與中國有關(guān)但塵封已久的不為人知的歷史資料上——新中國獲得的第一個亞運金牌，在1974年的伊朗德黑蘭亞運會，那是新中國第一次取代臺灣當(dāng)局獲得亞奧理事會的參與資格，且為中國體育的國際化走出了第一步，因此意義重大。那個時候由于國內(nèi)處于特殊時期，且技術(shù)和傳媒相對落后，因此我們沒有獲得過高清資料來記錄下這一時刻并讓現(xiàn)在的觀眾了解到這一點。這成為了我們的突破點——我們和阿里云的團隊與廣大的開發(fā)者一起，用AI技術(shù)修復(fù)新中國體育史上第一次的亞運之路——中國體育真正在國際上騰飛的起點，與這一次在中國舉行的最新一屆亞運會形成呼應(yīng)之勢。
【創(chuàng)意闡述】
?如何借助亞運時機，讓技術(shù)與大眾建立共鳴？如何讓科技品牌通過體驗，去解決社會問題？我們得到了一個洞察：奧運首金許海峰家喻戶曉，亞運首金卻消失在人們記憶中。
因為，我們確定了“第一屆亞運會親歷者”的創(chuàng)意，讓第一塊金牌的獲得者蘇之渤去講述他與AI修復(fù)的故事。讓更多人了解中國亞運的歷史，不僅可以激勵如今的體育健兒，同樣能夠激勵我們每一個普通人。為讓傳播效果最大化，我們與阿里云客戶緊密共創(chuàng)，決定把杭州亞運會首金誕生時刻作為發(fā)布點，并以《首金》作為影片名稱。
視頻中，中國亞運會第一枚金牌獲得者蘇之渤，收到了一份“特別的禮物”——阿里云AI修復(fù)后的1974年德黑蘭亞運會影像。當(dāng)年由于中國傳播媒介的不發(fā)達，根本沒有留下足夠的運動員影像記錄。當(dāng)年褪色的記憶在這里重現(xiàn)光彩，也修復(fù)了蘇之渤作為第一天參賽的運動員，從未出席過亞運會開幕式的內(nèi)心的遺憾……
我們邀請到蘇之渤來到杭州亞運會博物館，親自為亞運史上首個AI修復(fù)影像展-《德黑蘭第7屆亞運會特展》開幕剪彩，并捐贈了第7屆亞運會紀(jì)念章給杭州亞運會博物館永久保存，見證了科技在體育發(fā)展歷程上的榮耀時刻。
線上活動：為讓更多人感受到技術(shù)帶來的價值，我們的創(chuàng)意也在線上有了動作：阿里云聯(lián)合亞奧理事會官方資料館發(fā)起了「歷久彌新——亞運史料AI修復(fù)」計劃。約1.5萬人參與其中，交出了自己1000多張修復(fù)作品，其中的優(yōu)秀作品將入選「1974 年德黑蘭亞運會特展」。他們是工程師，卻也是運動員。經(jīng)過無數(shù)次訓(xùn)練、大量數(shù)據(jù)計算積累才得到高效穩(wěn)定的AI模型，正如蘇之渤反復(fù)訓(xùn)練取得金牌一樣不易。這次AI修復(fù)史料活動也讓他們?nèi)缬H身經(jīng)歷一般，倍感自豪。我們用幕后花絮視頻講述了背后的故事。
【結(jié)果與影響】
當(dāng)「首金」的故事終于被大家看到，昔日的影像重新煥發(fā)了光彩，我們感受到了大家對本片、對體育精神的高漲熱情，因為在紀(jì)錄片的背后，不止看到了為中國體育的崛起而努力過的一代人，也看到了時間過往，在生活里拼搏和奮斗的自己。
2023年9月24日當(dāng)天，緊隨亞運會首金誕生，《首金》正式上線，各大黨央媒轉(zhuǎn)載報道。在24日連上兩個微博熱搜，最高沖到微博熱搜榜三；《三聯(lián)生活周刊》發(fā)布不足2小時閱讀量突破10W+；視頻號獲得新聞聯(lián)播、央視新聞公眾號頭條報道，并吸引中國駐伊朗大使館、西安發(fā)布、大眾日報等多家官媒政府號自發(fā)報道，給我們的傳播效果巨大加持和鼓舞，最終總曝光量過億。
在傳播層面，我們圍繞央視新聞視頻號打造爆款，在快手、微博、抖音、B站等渠道分發(fā)助力擴散，通過300個社群進行私域擴散，覆蓋人群超10萬。
微博央視網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)阿里云官微短鏈，視頻播放量204萬+。
霸榜抖音熱榜第三超過12小時。
快手上發(fā)酵4小時，話題頁爆款視頻最高點贊4.2萬+
UP主「Nenly同學(xué)」AI修復(fù)亞運史料復(fù)盤教程視頻登上B站熱門第一，播放量37.6萬+
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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藝術(shù)與科技應(yīng)用的佳作，能找到這樣的角度，能調(diào)動這樣的生態(tài)產(chǎn)出這個結(jié)果，并且捕捉到當(dāng)事人的感情流露，非常不容易。 -
簡單清晰直接，理解無難度，也有情緒價值。
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每一個逝去時刻的老照片，都曾是擁有者揮之不去的彩色瞬間 -
由杭州亞運會而引出的一個亞運首金的故事，引人入勝。亞運組委會和阿里云的這個合作，也在短片呈現(xiàn)的淋漓盡致。 -
感動 -
品牌創(chuàng)造用戶體驗，成為生活經(jīng)驗一部分 -
用AI修補時代遺憾。 -
AI工具，不離人性！ -
為選題感動。
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AI嘗試不錯，但缺乏工藝
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新意上，可以再多一點
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影片比較常規(guī), 創(chuàng)意上不出跳 -
借科技之力為重大歷史事件浮塵，意義非凡，但短片本身有點平。
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緊跟熱點，但是AI本質(zhì)不太能理解。 -
在這個題材下，內(nèi)容形式本身而言，圖文比片子更具有呈現(xiàn)力。 -
項目團隊通過深入洞察，找到了一個與中國亞運歷史緊密相關(guān)但鮮為人知的點——新中國獲得的第一個亞運金牌，以此為突破點，創(chuàng)造了一個引人入勝的故事。它展示了如何通過技術(shù)創(chuàng)新來解決社會問題，同時激發(fā)公眾的情感共鳴，實現(xiàn)了科技與人文的完美結(jié)合。
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普通
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品牌角色結(jié)合的很到位，老照片背后的情感還有挖掘空間，目前稍顯平淡 -
用AI修復(fù)歷史首金畫面,意義大過于創(chuàng)意.
營銷單元-事件營銷類
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放在一年前的案例，還是技術(shù)應(yīng)運的先行了 -
由阿里云做這件事，非常符合品牌的定位，讓技術(shù)有溫度可感知。以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)一個事件，有社會價值。 -
ai做營銷，很有意義感 -
科技修復(fù)的不僅僅是照片，同時也修復(fù)了人們心中的遺憾。這才是真正發(fā)揮AI魅力的案例 -
把情懷用AI畫面的形式來展現(xiàn)，項目的溫度轉(zhuǎn)化成了記憶度。
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AIGC了有意義的內(nèi)容 -
無 -
讓技術(shù)走進歷史記憶，恰逢亞運會事跡，很好的切入點，通過參與修復(fù)與體驗Ai技術(shù)的能力，讓科技走進大眾視野。從故事選題和傳播效果看，都具有時代的意義。
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很好的切入點，技術(shù)向善，技術(shù)自然融入其中 -
我不敢不給啊。。那么紅的事件。 -
AI修復(fù)老照片是一個傳播熱點 -
賦予了AI更多價值意義 切入點獨特
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AI技術(shù)和用戶情感洞察結(jié)合的很不錯 -
難得不是為了AI而AI的案例，與亞運+阿里的命題切題。 -
AI穿越時間周期，首金還是能給人以觸動的，是比較有溫度的結(jié)合，和事件背景銜接得也好。 -
給AI技術(shù)找到了有感情溫度、有實際意義的使用場景，執(zhí)行效果不錯。 -
AI的能力展現(xiàn)和立意都挺好，就是比較順，執(zhí)行上沒有很加分。 -
品牌角色合理，情感濃度得當(dāng)。 -
應(yīng)用了新技術(shù)，出發(fā)點也是好的，或許是大眾對于亞運首金的關(guān)注度本身不夠，所以整個事件的事件性和話題性有點弱。 -
AI的意義，大到家國情懷，小到青春情懷，立意傳播都挺好
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以AI修復(fù)舊照片并不是很特殊的創(chuàng)意手法, 而這件事是否能支撐事件本身, 并引發(fā)共情可能并不夠
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用好科技不容易，切入點不錯，但是創(chuàng)意比較老了
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