有這樣一個(gè)房間，一年365天，通常300多天沒(méi)有人住。但每天都會(huì)被人用心打掃，隨時(shí)做好準(zhǔn)備，迎接主人突然的到來(lái)。
《留守房間》
《你呀你》MV
從《狼人三部曲》、《共享爸爸》、《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》到《尋臉啟示》，意類(lèi)和歐派一起打造了不少關(guān)于家和愛(ài)的好故事。再次接到熟悉的“中秋視頻brief”, 第一反應(yīng)是，要不要停一下說(shuō)故事，做點(diǎn)別的？客戶(hù)也心有靈犀，說(shuō)雖然大老板比較喜歡經(jīng)典的電影化的敘事，但如果有信心，那就冒險(xiǎn)一試吧。于是就有了這次紀(jì)錄片風(fēng)格的《留守房間》的誕生。想做“留守房間”這個(gè)主題是因?yàn)樗凶钇帐赖墓缠Q，卻似乎很少被討論。就像原來(lái)的腳本開(kāi)頭的一段文案寫(xiě)的：“有這樣一個(gè)房間，一年365天，通常300多天沒(méi)有人住。但每天都會(huì)被人用心打掃，定期給盆栽澆水。每一樣物品都被小心對(duì)待，仿佛隨時(shí)做好準(zhǔn)備，迎接主人突然的到來(lái)。其實(shí)每個(gè)家都有這樣一個(gè)房間，它就是兒女長(zhǎng)大離家后，留下的那間房間”
提案deck 中，我們放了每個(gè)組員各自留守房間的真實(shí)照片。
所謂的家，其實(shí)是個(gè)動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)。一個(gè)家庭從開(kāi)始的2個(gè)人（一對(duì)夫妻），到3個(gè)人或更多（有了小孩），最終又回到2個(gè)人（子女長(zhǎng)大后離家），這個(gè)變化的過(guò)程誕生了這間閑置的房間?！傲羰亍奥?tīng)起來(lái)溫暖，但這只是表象，背后的原因更引起我們的好奇：為什么一定要閑置？到底什么不能舍棄？是父母的意愿還是子女的默許？閑置的空間有沒(méi)有機(jī)會(huì)被更好的利用？是什么阻礙了它更好的利用？…
這些問(wèn)題沒(méi)有確定的答案，也正因?yàn)槿绱?，更需要用紀(jì)錄片的方式來(lái)尋找。
而做為全屋定制專(zhuān)家歐派，有這個(gè)實(shí)力也應(yīng)該有這個(gè)敏銳度去引導(dǎo)這個(gè)社會(huì)話(huà)題的探討，并協(xié)助給家更好的選擇方案。
KV
※為了調(diào)動(dòng)采訪者的真實(shí)情緒，我們用多臺(tái)投影儀，在棚內(nèi)一比一的還原了3間留守房間。
結(jié)尾用吊臂俯拍投影房間，創(chuàng)造出房間在宇宙中漂流的孤獨(dú)感，這是攝影師老棟的神來(lái)之筆。
要特別感謝影片導(dǎo)演Mika“用拍攝本身去找尋答案”而不是“拍攝猜想中的結(jié)果” 是Mika給這個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)的氣質(zhì)。話(huà)說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，但在商業(yè)廣告的環(huán)境下愿意花時(shí)間和精力去選擇這樣的執(zhí)行方式很難得。為此Mika導(dǎo)演做了大量的人物前采，在實(shí)拍采訪中我們實(shí)際紀(jì)錄的素材量幾乎是成片的四五倍。
最后要感謝歐派客戶(hù)，所有的突破、嘗試，沒(méi)有一個(gè)敢于冒險(xiǎn)的好客戶(hù)都是扯淡。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：歐派
代理商：意類(lèi)
創(chuàng)意合伙人：hesky（陸旻昊）
組長(zhǎng)：易思
美術(shù)：六尾兒、腿毛
文案：脆脆、小歌
客戶(hù)服務(wù)：Cathy（成倩穎）
導(dǎo)演：mika
制作：Achill
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
有這樣一個(gè)房間，一年365天，通常300多天沒(méi)有人住。但每天都會(huì)被人用心打掃，隨時(shí)做好準(zhǔn)備，迎接主人突然的到來(lái)。
【洞察與策略】
想做“留守房間”這個(gè)主題是因?yàn)樗凶钇帐赖墓缠Q，卻似乎很少被討論。就像原來(lái)的腳本開(kāi)頭的一段文案寫(xiě)的：“有這樣一個(gè)房間，一年365天，通常300多天沒(méi)有人住。但每天都會(huì)被人用心打掃，定期給盆栽澆水。每一樣物品都被小心對(duì)待，仿佛隨時(shí)做好準(zhǔn)備，迎接主人突然的到來(lái)。其實(shí)每個(gè)家都有這樣一個(gè)房間，它就是兒女長(zhǎng)大離家后，留下的那間房間?！?br>
【創(chuàng)意闡述】
所謂的家，其實(shí)是個(gè)動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)。一個(gè)家庭從開(kāi)始的2個(gè)人（一對(duì)夫妻），到3個(gè)人或更多（有了小孩），最終又回到2個(gè)人（子女長(zhǎng)大后離家），這個(gè)變化的過(guò)程誕生了這間閑置的房間。“留守“聽(tīng)起來(lái)溫暖，但這只是表象，背后的原因更引起我們的好奇：為什么一定要閑置？到底什么不能舍棄？是父母的意愿還是子女的默許？閑置的空間有沒(méi)有機(jī)會(huì)被更好的利用？是什么阻礙了它更好的利用？…
這些問(wèn)題沒(méi)有確定的答案，也正因?yàn)槿绱?，更需要用紀(jì)錄片的方式來(lái)尋找。
而做為全屋定制專(zhuān)家歐派，有這個(gè)實(shí)力也應(yīng)該有這個(gè)敏銳度去引導(dǎo)這個(gè)社會(huì)話(huà)題的探討，并協(xié)助給家更好的選擇方案。
【結(jié)果與影響】
結(jié)合歐派的業(yè)務(wù)場(chǎng)景來(lái)看，留守房間雖然承擔(dān)回憶，但改造確實(shí)也能讓家人的生活更好。不改是父母的念想，改造是子女的期望，這種一種雙向奔赴的愛(ài)。我想只要家在，新房間依然會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造愛(ài)的回憶。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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巧用投影的方式還原舊時(shí)的房子 留守房間這個(gè)概念也很貼合現(xiàn)在大多數(shù)家庭的現(xiàn)狀 有多少人想要回到舊時(shí)的那間屋子 -
選取社會(huì)話(huà)題視角非常敏銳，給人很奇妙的視角和感受，引起情感共鳴 -
洞察非常好，執(zhí)行上鏡頭語(yǔ)言也非常不錯(cuò)。
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如果都以空房間這個(gè)畫(huà)面表現(xiàn)來(lái)講，會(huì)不會(huì)讓這個(gè)創(chuàng)意更加純粹。 -
洞察深刻，執(zhí)行溫情 -
執(zhí)行很好的把創(chuàng)意概念呈現(xiàn)出來(lái)，雖然不是什么獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，但自然得體，不搶?xiě)颉?/div>
導(dǎo)演不錯(cuò)
概念不錯(cuò)
調(diào)性不錯(cuò)
創(chuàng)意需要很縝密的美術(shù)方案才能實(shí)現(xiàn)不同家庭的呈現(xiàn)，完成度不錯(cuò)
視覺(jué)很好地為內(nèi)容加分
喜歡 現(xiàn)在好多品牌花錢(qián)拍3分鐘的片子不如一張圖有感覺(jué)
洞察角度很好，整體表達(dá)氣質(zhì)和內(nèi)容的融合度很高，很有代入感。
有溫度和共鳴的洞察。
表現(xiàn)力細(xì)膩且情感真實(shí)，但整體視覺(jué)沖擊力和創(chuàng)新突破較為有限
留守房間的洞察很巧妙，將過(guò)去的記憶和新的功能結(jié)合在一起的處理，也將品牌巧妙的融入進(jìn)來(lái)，如果在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賽道應(yīng)該有不錯(cuò)的成績(jī)，但由于這是一個(gè)技藝單元的美術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，美術(shù)方面并沒(méi)有脫離常規(guī)，特征稍微有點(diǎn)弱。
創(chuàng)意切入點(diǎn)很棒，但概念引入太拖拉
創(chuàng)意很好，還沒(méi)到美術(shù)的精良。
設(shè)計(jì)風(fēng)格沉穩(wěn)而不失新意，表現(xiàn)力強(qiáng)。技藝單元-視頻制作類(lèi)
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無(wú)
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巧用投影的方式還原舊時(shí)的房子 留守房間這個(gè)概念也很貼合現(xiàn)在大多數(shù)家庭的現(xiàn)狀 有多少人想要回到舊時(shí)的那間屋子
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這個(gè)洞察跟切入角度 不容易找到 很棒 -
挺好
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品牌在兩代人之間找到了巧妙的平衡，可以不改繼續(xù)留守，但改過(guò)之后，或許有了更長(zhǎng)久的陪伴。
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切入角度有趣，洞察溫馨，內(nèi)容真實(shí)生動(dòng)，制作在線(xiàn)。
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洞察 溫暖制作 -
真實(shí)感，也是制作難度的一部分
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還行
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很有意義的主題，很有新意的切入點(diǎn)。很好的提升了品牌的溫度。但是影片故事性有待提高。
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夢(mèng)想改造家，家托起夢(mèng)想。 -
溫情又深刻的短片，樸實(shí)的敘事與細(xì)膩的情感觸碰了最普世的家庭共鳴。 -
項(xiàng)目選擇了一個(gè)少被討論但具有普世共鳴的主題——留守房間，通過(guò)紀(jì)錄片的形式真實(shí)展現(xiàn)這一現(xiàn)象，而非傳統(tǒng)的廣告手法。
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以前他們留給他；以后我們留給她。從父母看到自己，從自己看到子女。 如果不是參評(píng)單元的原因，我會(huì)給金獎(jiǎng) -
前面做的很好，后面有點(diǎn)可惜了，不知道是不是客戶(hù)的意思 -
很深刻的洞察 -
洞察入微，情感到位 -
洞察很好，執(zhí)行可以更好 -
一般吧
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留守房間的洞察很好，執(zhí)行方面較為常規(guī)，紀(jì)錄片的真實(shí)感和說(shuō)服力還是較弱
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不改造前其實(shí)也很溫馨的，改造必要性其實(shí)不大。 但這個(gè)板塊要評(píng)審的核心，就是視頻制作本身沒(méi)什么特別的技藝可提的。 -
無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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