雅頓首支短片《橘燦女孩》，只做女性生活的有力“陪伴者”
社會要你顧家
愛?要你溫柔
職場要你奮?
不能太瘦不能太胖、
不要服美役、 要情緒穩定不要發瘋
他說、她說、TA們說 .......
一部《芭比》電影的火熱，一段刺入女性身體的話語表達。
女性「成長」，一直都是整個社會和時代的命題，
特別在今年我們聽到了越來越多的聲音。
覺醒式話語不斷充斥著社交媒體平臺，隨時映入眼簾，讓更多的人開始了“她”意識的進一步覺醒，不僅讓女性開始用更“悅己”的新標準去審視產品力，也讓她們傾向對品牌所傳遞的價值觀開始“投票”。在接到伊麗莎白雅頓這一次影片思考時，我們內部也經歷了多輪的掙扎和思考，我們不斷在反問自己——女生的自由和燦爛，究竟是什么？是打破年齡的禁錮？是消除社會對女性的偏見？還是提倡積極向上勇敢追夢？……
而無意中看到一句121年前伊麗莎白雅頓夫人的話，讓我們每個人都大受震撼：「我不在乎年齡，我想幾歲就幾歲」。不用說在121年前這句話有多前衛，在2023年的今天，它依然讓人感受到振奮和磅礴的力量。
我們用了半個月的時間，反復討論、打（si）磨（bi），最后發現，其實每個女生對「燦爛」都有不同的定義，也完全可以有不同的定義。
「熱愛·追夢」的女生是燦爛；「打破·禁錮」的女生是燦爛；「享受·生活」的女生也是燦爛……你可以選擇積極拼搏，也可以享受平凡慵懶……選擇自己想要的生活方式，成為自己想成為的樣子，就是女生最燦爛的模樣。
而雅頓作為一個具有121年沉淀的女性護膚品領先品牌，在此前都更專注于產品力的表達，現如今又該如何傳遞她先進的、提倡女性自由的品牌理念？
我們發現，越來越多的女孩們開始渴望“逆社會時鐘”，跳出時鐘束縛。但，即便拒絕社會時鐘的追趕，女性的部分社會壓力和職場壓力依然存在。在當下社會復雜涌動下，我們無法高昂的舉起旗幟吶喊著“跟我們走”，但我們能去發聲的是，深挖伊麗莎白雅頓產品背后的精神意義，呈現點亮生活中的一束光，希望這束光的力量能夠鼓勵撫慰此刻所有的女性，你不必偉大，你只需要是你自己，你可以是千千萬萬，而伊莉莎白雅頓只是在生活中每個日日夜夜的陪伴者。
因此，我們選擇通過詮釋「橘燦背后精神」、以年齡數字作為刻點，她們可以是1歲，也可以是100歲，通過呈現不同現代女性的生活狀態，展?「橘燦?孩」的故事，給予?眾「橘燦?量」，為女性群體提供?定的情緒價值。
而談到橘燦背后的精神，就不得不提品牌背后的創始人伊麗莎白·雅頓夫人。
了解后發現，她便是一個那個擁有強大力量的“橘燦女孩”。
她的兩句話，便是這個故事創意起源的開端：
“To be beautiful is the birthright of every woman.” 每個女人都有美麗的權利
Age doesn’t define me. it’s the other way around.“我不在乎年齡，我想幾歲就幾歲。”
短片故事圍繞 [伊麗莎白雅頓橘燦做女性生活場景中有力的“陪伴者”]進行創意敘事表達，在看似“平淡“下的短片故事，沒有華麗的服道化，只有簡單的獨白，以無數生活化的碎片影像去傳遞感動，引發受眾的共鳴，進而傳遞伊麗莎白雅頓橘燦精華所倡導的價值觀，表達品牌百年歷史下對女性的真正關切，不做任何評價，而是尊重每個女性的選擇，因為這是你的生活，我們無權干涉，只作一個傾聽與陪伴你的角色。
25歲女孩篇」
她，初生牛犢不怕虎，容光煥發精氣神。
盡管因為青澀吃下不少苦頭，但仍有奔赴所愛的勇氣。
現在的25歲，你依然可以放肆逐夢，哪怕前行艱難
35歲女孩篇」
她，不光很愛自己，把自己照顧得很好。
還把愛分享給了身邊最重要的人。
她也成為了一束光，一道溫馨的屏障。
“她是媽媽，是女兒，也是她自己。”
原來35歲，你可以守護家人，用愛去孕育愛，
你的選擇不需受他人干擾。
80歲女孩篇」
她，眼神平靜，卻蘊含力量。
因為她一直都知道如何取悅自己。
與朋友重逢相聚，她又回到那個18歲最美好的樣子。
原來80歲，你也可以無懼愛美，永遠燦爛如橘。
而片尾的獨白和真實女性群像征集則是展示出每支橘燦背后的女孩精神。她堅韌不拔，熱愛生活；她不受限于年齡，活得自在；她不向困難低頭，不被壓力打倒，不被環境因素弄得焦頭爛額；她即便睡眠不足，歲月也不會在她心中留下皺紋；她在逆境中成長，變得更剛強，甚至發光發亮。
“沿途的花會一直開
以后的路也是
愿每一位橘燦女孩
燦爛如朝陽”
我們發著光、你發著光。
《橘燦女孩》中的“橘燦精神”，展示女性人生中的重要節點，希望通過短片與所有橘燦女孩進行有溫度的情感鏈接，鼓勵女性對年齡、身體與心靈的關系進行深度的思考，只保留最美好的期許與陪伴。
伊麗莎白雅頓橘燦精華：愿你成為自己的光。
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