林內恒溫之境｜恒溫新境界 掌控每一度
9月15日-9月17日，盤馬在最接近北端的嚴寒地帶打造一場屬于林內恒溫之境的事件營銷，將林內品牌的溫泉池“搬”至呼倫貝爾大草原，實現林內“精準控溫”品牌理念的破圈，開拓都市白領、精致寶媽等年輕&中產消費群體的目標市場，傳遞品牌消費場景拓展，由浴室向全家庭場景升級的信息。
「和林內一起給情緒"控個溫"」
收到brief后，盤馬沒有選擇直接將項目作為單一的線下活動來思考，而是希望以小搏大，在小空間內以人群情緒為支點，撬動一個圈層。
我們深入解讀brief，在給定的“恒溫新境界，掌控每一度”主題背景下，選擇從用戶角度切入展開腦暴，通過挖掘人群心理，探尋情緒共鳴點尋找破圈可能。我們將控溫概念延展至生活，選擇人際交往中「不冷場」的情緒概念，打造不冷場溫泉池，根據林內產品零冷水、溫度控制、智能感溫三大技術亮點，對應細分為儲存熱梗、把握火候、I/E切換這些在年輕群體中流行的趣味性熱詞，用大眾能夠共感的情緒賦予技術感性的溫度。
同時我們將技術亮點應用在場景中，從中心的溫泉池點位擴展至儲物間、汗蒸房、咖啡廳多個場景對應不同產品的透出，推動林內品牌消費場景由浴室向全家庭場景升級。
我們希望借技術亮點、活動功能分區與人群情緒三方的強關聯引發共鳴，讓用戶通過舒適的多場景體驗深入了解林內產品技術和品牌理念。同時以在草原上開啟溫泉體驗的新奇角度，強化對抗低溫，保持恒溫的事件反差，有效激發話題性助力破圈。
「恒溫之境 由你掌控每一度」
林內恒溫之境整體空間分為四個場景點位：不冷場溫泉池、熱梗超多儲物間、火候拿捏汗蒸房以及I/E特調咖啡廳。
不冷場溫泉池
不冷場溫泉池是「不冷場」情緒概念的主題場景，現場模擬真實的溫泉體感，通過溫泉池的恒溫體驗讓參與者感受到林內產品在服務端的智能支撐，為生活帶來的便捷。
熱梗超多儲物間
零冷水技術是通過水源的提前預熱儲存，實現恒溫出水效果。
以儲備熱梗的趣味表達說明技術原理，并在柜內做零冷水技術的slogan透出，讓參與者在場景打卡體驗過程中更加直接地了解到零冷水技術如何應用于生活，感受林內產品對生活的溫暖賦能。
火候拿捏汗蒸房
溫度控制的技術亮點在于火力的快速切換與控制，再微小的火力也能精準把控。
以拿捏火候的概念打造汗蒸房場景，植入林內暖氣產品為汗蒸房輸送熱力，讓參與者通過汗蒸體驗的舒適體感，更好地理解產品的場景植入及技術亮點。另外，通過平衡板挑戰模擬控溫過程，深化參與者對林內產品核心功能—控溫的體驗感，加速推動品牌技術亮點的傳播。
I/E特調咖啡廳
智能感溫技術亮點就是根據不同烹飪模式可以進行溫度的智能切換。
將年輕圈層中正流行的MBTI測試與林內品牌技術亮點建立鏈接，利用咖啡臺融合林內廚灶產品，再通過測算I/E值領取特調咖啡，實現面向林內的目標用戶群體升級互動體驗的話題度，從而推動品牌有效破圈。
「讓林內走進更多人的生活」
在創意端口，我們跳出純技術展示的固定框架，走進生活去挖掘人群的情緒點，拆解「不冷場」情緒進一步關聯林內品牌技術亮點，選擇輕松又貼近生活的情緒呈現方式和用戶做溝通，通過情緒點在體驗場景具像化的設計表達，讓場景點位的品牌理念和產品技術亮點透出更加自然生動。
在設計端口，我們參考雪堡用三個半圓球型的組合設計打造恒溫之境空間，外部增加堆雪設計營造冬日氛圍。內部統一暖色調烘托溫馨家居感，與外部冬日概念的冷白色調形成強烈的視覺及溫度對比，以視覺畫面沖擊提高林內恒溫技術優秀的說服力。
在執行端口，場地選擇從最初構想的雪山到最后的呼倫貝爾大草原，考慮到項目的傳播需求，為保障落地可行性和呈現效果，我們積極與場地方拉會協調，共同去到實地勘場，評估搭建效果。最終定在呼倫貝爾北線的草原，成功實現在嚴寒地帶打造溫泉體驗的構想，以新鮮的概念與強烈的環境對比推動活動話題的有力傳播。
「技術，也可以控制生活的溫度」
我們奔赴大草原打造林內恒溫之境，在接近最北端的嚴寒地溫暖迎接每一位來訪者；從用戶思維角度出發，不局限于單純的產品功能販賣，技術亮點的冰冷輸出；積極貼近年輕一代最IN的生活方式，探尋情緒共鳴點讓技術有聲，用感性的語言去傳達技術亮點，用溫暖的體驗去感受林內精準控溫的品牌理念。
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