公益活動#深蹲挑戰#
【唯品會九牧品牌鉅獻】公益活動
#深蹲挑戰#
在我們擁有干凈敞亮的廁所時,
許多偏遠山區的孩子們卻面臨著學校廁所少、設備不全、衛生差等問題。
世界衛生組織《關于兒童環境衛生的10個事實》顯示，
單是腹瀉，每年導致全球兒童死亡人數高達150萬！
九牧唯品會313品牌鉅獻攜手女神韓雪，發起深蹲挑戰，
邀請大家共同改善山區兒童的用廁環境。
【公益創新·打造品牌營銷事件】
打造社會熱點，撬動全民神經
讓公益活動真真正正的【走心】一回
【營銷洞察】
「坐」是生活在城市中的人們上廁所時最習慣的姿勢。隨著衛生間日益智能化，從抽水馬桶到座圈加熱，溫水洗凈、暖風烘干、自動除臭的智能坐便器，人們追求更加舒適、清潔、優雅的如廁文化。
「蹲」是山區孩子們如廁時最習慣的姿勢。在貧困地區的學校里，廁所往往是簡易搭建的窩棚、旱廁，蚊蠅滋生、臭氣彌漫，這樣的廁所不僅對孩子們的身體健康不利，也有許多安全隱患。
【核心創意】
為孩子們，接受一次20S的挑戰
網友每累計3000個深蹲，九牧就會為山區學校捐贈1個廁所
#深蹲挑戰#H5：掀起公益體驗熱潮
在蹲的過程中，感同身受，引發共鳴為山區的孩子們，接受一次20S的挑戰3000個深蹲換孩子們一干凈的廁所
（完成深蹲183984個 向偏遠山區捐助61個廁所）
將微博產品和H5做結合，自然而不做作地植入品牌廣告，并自然地跳轉到游戲頁面；
活動簡介通過韓雪VCR以直播的形式放送，相比干巴巴的文字介紹更生動更有效；
采用重力感應的形式記錄深蹲，形式上更有趣。
H5數據：PV32421；UV 7475 ；深蹲 183984個
【#深蹲挑戰#原生海報設計】
與以往的原生海報不同的是，這次的海報文案上采用的是以山區孩子的口吻來闡述一件他們的日常，輔以城市農村如廁環境對比，希望從我們習以為常的事卻是孩子們的向往的角度切入。鮮明的色彩，平實的語言，也讓網友產生了共鳴。
投放過程發現，原生海報的導流率在0.06%，CPE 14元，僅次于品速CARD博文推薦。
【項目總結】
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