德國眼鏡連鎖集團(tuán) Fielmann于1972年創(chuàng)立，是一家上市家族企業(yè)，也是歐洲最大的眼鏡零售商之一，在16個(gè)國家和地區(qū)擁有900多家零售店。
德國創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mother Berlin為其策劃了一系列品牌活動(dòng)，首先，在過去的幾個(gè)星期，在中歐的許多地區(qū)已經(jīng)張貼上了戶外海報(bào)，海報(bào)上的文字只有“Brille（德語：眼鏡）”
而為了讓品牌理念得到更深入的闡釋，Mother Berlin進(jìn)一步確定了傳播主題“Your Glasses”，意在聚焦眼鏡背后的人。費(fèi)爾曼Fielmann希望將“每個(gè)人的感受”置于品牌營(yíng)銷的核心位置，將自己定位為一個(gè)理解人的需求的專家，而不只是“眼鏡專家”。而這一階段的戶外廣告上出現(xiàn)的都是普通人的肖像。
整個(gè)項(xiàng)目的核心是一部品牌片。
《Your Glasses：Fielmann.》
片中呈現(xiàn)了在日常生活中的不同時(shí)刻，眼鏡以怎樣的角色存在。幾組人物畫像也頗具代表性，比如一對(duì)掙扎著分手的情侶、一對(duì)剛剛在一起的戀人、一個(gè)期待著參加夏令營(yíng)的女孩、一個(gè)博物館保安對(duì)過去的回憶、還有一位值夜班的公共汽車司機(jī).......
Mother Berlin提到：“我們希望讓品牌更加情感化，并將這個(gè)項(xiàng)目視為我們與費(fèi)爾曼合作的完美起點(diǎn)。”眼鏡能夠放大每個(gè)人對(duì)世界的細(xì)微感知，在過去費(fèi)爾曼一直強(qiáng)調(diào)自己專業(yè)的形象，這次升級(jí)則是希望從“人”這個(gè)維度進(jìn)行放大。
在短片的最后，一句“Everyone sees life through a different lens.We make yours.”緩緩浮現(xiàn)，再次強(qiáng)調(diào)品牌從“眼鏡專家”到“滿足消費(fèi)者需求的專家”的升級(jí)轉(zhuǎn)變。
CREDITS
Client – Fielmann
CMO: Benjamin Ludigs
Head of Content & Art Direction: Francesca Manuzzi
Senior Marketing Manager: Christina Appleton, Anja Reimann, Meike Meister
Content & Art Direction Team: Marie Julie Kopf, Ida Eskildsen
Senior Editor: Hanna Simons
Marketing Consultant: Katherine Atkin, Claudia Gebhardt
Media: Stefan Rohde, Patrick Schubring, Tobias Thelemann, Anna Lena Nickelsen, Florian Mueller
Creative, Strategy – Mother Berlin
Production – Anorak
Executive Producer: Christiane Dressler
Producer: Bj?rn Krüger-Levy
Media: Joanna Nordahl
Camera: Erik Henriksson
Post Production: Anorak & Slaughterhouse
Editor: Andreas Arvidsson
Sound: Ponytail Sound
Media Agency - Zenith
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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