情緒來臨時，我們總會問自己——
「是不是只有我會這樣？」
2021年，在10月10日「世界精神衛(wèi)生日」，珀萊雅說「不必對情緒感到羞恥」。2022年，我們希望和更多人一起找尋情緒的出口。
2023年，在世界精神衛(wèi)生日來臨之際，珀萊雅想要堅定地對你說「情緒面前我們不是一個人。」我們都在和情緒周旋，也都會找到屬于自己的方式——此刻開始，和情緒____握手。
青年心理健康公益片《此刻，和情緒____》
今年的回聲計劃公益短片《此刻，和情緒____》，圍繞焦慮、愧疚、抑郁三種情緒，洞察了我們與這些時刻周旋的時刻：
焦慮時「會花時間去擔(dān)心來不及」；
愧疚時會不停地反芻「說出口的話、沒做到的事」；
抑郁情緒來臨時，會感覺到世界「上下左右都是墻」，失去行動的動力。
在原本的情緒之上，現(xiàn)代人還需要面對「怎樣處理情緒才是正確的」的外界規(guī)訓(xùn)，在「情緒穩(wěn)定」「情緒管理」等社會聲音下，不斷反思「是不是只有我這樣？」「別人也會嗎？」「我這樣正常嗎？」擔(dān)心自己成為異類。
而「被看見、被理解、被告訴原來我們不止一個人」這件事本身，就已經(jīng)包含著力量。因此在三支情緒短片結(jié)尾，珀萊雅給出了答案：
「我們」 如此不同，卻也相同
都被情緒經(jīng)過，與它周旋過
沒關(guān)系，「我們」永遠有選擇
如何與情緒相處的?由
試試——
此刻開始，和情緒握手
《此刻，和情緒____》
「一兜·回聲書」活動
今年的回聲計劃，珀萊雅還聯(lián)合了多抓魚及9家出版機構(gòu)，心選 11 本情緒之書，用 10000 個情緒軟軟兜，打包成「一兜·回聲書」送給讀者。
在多抓魚活動現(xiàn)場，讀者領(lǐng)走「一兜·回聲書」，在回聲墻前和情緒握手，帶走回聲書簽。
此外，珀萊雅還準(zhǔn)備了一份「情緒療愈書單」。希望和你一起，此刻，從一頁紙一本書開始，和情緒握手。
「回聲計劃」心理傾訴公益專線
情緒這件事，說出來與被聽到，或許會有比我們想象中更強的力量。
這是珀萊雅搭建心理傾訴公益專線的第二年，在過去的一年里，珀萊雅「回聲計劃」心理傾訴公益專線為想要傾訴的人提供一個包容的樹洞。
這一年我們傾聽了1177次「情緒來電」，在23893分鐘的陪伴里嘗試為每一位來電者提供善意、溫暖的回聲。珀萊雅「回聲計劃」心理傾訴公益專線仍在這里，等候你的來電400-606-1010-1
如果能為正在和情緒周旋的朋友，提供我們的微小「回聲」，那就太好了。
*公益支持: New Sunshine CharityFoundation北京新陽光慈善基金會
和情緒，軟軟握個手
此刻，你正在被哪種情緒經(jīng)過？
我們「抓住」了情緒劇場的5個瞬間——愧疚、焦慮、抑郁、憤怒、喜悅……
哪個瞬間，會藏著你的影子？
我們還準(zhǔn)備了一份「情緒軟軟握手」捏捏玩具，無論你在經(jīng)歷哪一種情緒，找到它，和它軟軟握個手吧。
有聲音，就會有回聲；你的聲音，回聲一直在聽。
「讓情緒發(fā)聲」校園音樂公益企劃
為鼓勵更多青少年學(xué)會和情緒相處，珀萊雅聯(lián)合騰訊音樂公益，在全國多城30所高校開展長達一個月的「讓情緒發(fā)聲」校園音樂公益企劃，以30場校園快閃、1場音樂會的形式，用音樂作為陪伴，引導(dǎo)大家找到和情緒相處的方式。
官宣海報
現(xiàn)場活動返圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - PROYA 珀萊雅，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
由中國科學(xué)院心理研究所發(fā)布的《2021-2022中國國民心理健康報告》指出，近年來在新冠肺炎疫情的影響下，心理健康風(fēng)險上升為全球十大風(fēng)險之一。在此次報告調(diào)查中，國民抑郁風(fēng)險檢出率為 10.6%，焦慮風(fēng)險檢出率15.8%。心理健康正在被越來越多人關(guān)注且了解。
面對這一課題，2021年，珀萊雅提出「不必對你的情緒感到羞恥」的品牌態(tài)度；2022年，珀萊雅繼續(xù)開展回聲計劃，鼓勵大家嘗試打開情緒的出口。2023年，珀萊雅更進一步，鼓勵大家找到調(diào)節(jié)情緒的機制，和情緒好好相處。
【洞察與策略】
后疫情時代，環(huán)境依然在下沉，壓力不斷疊加，沖突愈發(fā)明顯。我們越來越重視「自我感受」，也因此發(fā)現(xiàn)更多「自我」和「外界」之間的矛盾。青年人在「發(fā)瘋文學(xué)」中找到情緒出口，但如何不停留在短暫的情緒出口，而找到和自我的長久相處方式，是會伴隨一生的漫長課題。
情緒來臨時，我們總會問自己——「是不是只有我會這樣？」
除了要應(yīng)對情緒本身帶來的困擾，現(xiàn)代人還需要面對「怎樣處理情緒才是正確的」的外界規(guī)訓(xùn)，在「情緒穩(wěn)定」「情緒管理」等社會聲音下，不斷反思「是不是只有我這樣？」「別人也會嗎？」「我這樣正常嗎？」擔(dān)心自己成為異類。
而「被看見、被理解、被告訴原來我們不止一個人」這件事本身，就已經(jīng)包含著力量。
2023年，在世界精神衛(wèi)生日來臨之際，珀萊雅想要堅定地對所有人說，「情緒面前我們不是一個人」。我們都在和情緒周旋，也都會找到屬于自己的方式——此刻開始，和情緒____握手。珀萊雅啟動了一系列整合營銷活動，通過推出青年心理健康公益片、「一兜·回聲書」線下活動、校園音樂公益企劃等形式，呼吁公眾「此刻開始，與情緒握手」。
【創(chuàng)意闡述】
1、推出青年心理健康公益片《此刻，和情緒____》
- 公益短片圍繞焦慮、愧疚、抑郁三種情緒，洞察了我們與這些時刻周旋的時刻，并嘗試傳達「我們」如此不同，卻也相同，都被情緒經(jīng)過，與它周旋過，此刻開始，和情緒握手的理念。
- 視覺呈現(xiàn)上，珀萊雅與插畫師合作，巧妙地將復(fù)雜的情緒象征化為反芻的胃，上漲的海水和形影不離的小狗，通過視覺語言增強觀眾通感。
2、開展「一兜·回聲書」線下活動；延續(xù)「回聲計劃」心理傾訴公益專線
- 聯(lián)合多抓魚及9家出版機構(gòu)，心選 11 本情緒之書，用 1萬個情緒軟軟兜，打包成「一兜·回聲書」免費送給讀者，通過書籍傳遞情緒療愈的力量。并推出情緒海報與周邊，捕捉不同場景下的情緒痛點，與用戶產(chǎn)生情緒共振。
- 延續(xù)「回聲計劃」心理傾訴公益專線，為來電者提供善意、溫暖的回聲。
3、創(chuàng)意延展 ——「讓情緒發(fā)聲」校園音樂公益企劃
- 為鼓勵更多青少年學(xué)會和情緒相處，珀萊雅聯(lián)合騰訊音樂公益，在全國多城30所高校開展長達一個月的「讓情緒發(fā)聲」校園音樂公益企劃，以30場校園快閃、1場音樂會的形式，用音樂作為陪伴，引導(dǎo)大家找到和情緒相處的方式。
【結(jié)果與影響】
珀萊雅「回聲計劃」通過一系列創(chuàng)新和情感驅(qū)動的活動，鼓勵大家找到調(diào)節(jié)情緒的機制，和情緒好好相處。這些活動也加深了品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，為品牌帶來積極的社會影響。
1、公益短片《此刻，和情緒____》全網(wǎng)播放5250w+。在抖音端，視頻短片拆成了《抑郁》《焦慮》《愧疚》三個小單元，其中《抑郁》短片在抖音上的互動量達到17.5w，轉(zhuǎn)發(fā)量1.8w，評論區(qū)成為了用戶相互提供安慰和分享情緒的 空間。在B站端，TVC發(fā)布當(dāng)天便沖上了B站熱門，直觀體現(xiàn)了內(nèi)容的廣泛吸引力和觀眾的強烈共鳴。
2、項目聯(lián)合騰訊音樂公益，在全國多城30所高校開展長達一個月的「讓情緒發(fā)聲」校園音樂公益企劃。以1首引人共鳴的原創(chuàng)公益歌曲《回聲》、4場公益講座、30場校園快閃，陪伴青年人關(guān)注心理健康、找到和情緒好好相處的方法。該系列活動直接參與人次3w+，公益音樂會現(xiàn)場人次1000+，總曝光超5000w。
3、「一兜·回聲書」線下活動聯(lián)合多抓魚及9家出版機構(gòu)，心選 11 本情緒之書，用 10000 個情緒軟軟兜撫慰讀者。「一兜·回聲書」活動，成為上海安福路的人氣打卡點，每天吸引超過500人參與，小紅書上的關(guān)聯(lián)曝光量更是超過6200萬，通過用戶自發(fā)的筆記發(fā)布實現(xiàn)了有效的二次傳播。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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立意明確，通過情緒象征化帶出信息點，讓情緒發(fā)聲，有溫度產(chǎn)生大眾共鳴，透露出品牌的情感細膩，滲透用戶心智。 -
用情緒關(guān)懷打開品牌進入年輕人心里的新路徑 -
情緒有共鳴
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情緒是一個不應(yīng)該被忽視的話題，現(xiàn)在販賣焦慮的太多，真正看到焦慮，幫助解決焦慮的太少了，希望這個案子可以幫到更多的人。 -
從生產(chǎn)經(jīng)濟到物質(zhì)消費經(jīng)濟到當(dāng)下的情緒消費經(jīng)濟之下，該品牌準(zhǔn)確洞察當(dāng)下社會情緒之下的細微瑕疵，并能做可愛化轉(zhuǎn)變呼吁個體情緒共存。 -
與公眾建立情感共鳴，鼓勵大家正面認識和處理情緒，實現(xiàn)了品牌與社會責(zé)任的深度融合，展現(xiàn)了企業(yè)的社會價值和品牌溫度。
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促進了社會對青年心理健康的關(guān)注。 -
把情緒的出口變成多種通道，很完整 -
希望國產(chǎn)美妝品牌都能向珀萊雅學(xué)習(xí)，認認真真做品牌，做用戶溝通，做企業(yè)社會責(zé)任 -
樹立了品牌人格，與潛在用戶的情緒，狠狠共鳴了一把 -
“做情緒”已經(jīng)見到雛形，離完美形態(tài)還有很大的升級空間。投一票，建議繼續(xù)堅持這個主題。 -
情緒洞察不錯，與品牌相關(guān)性不高 -
青年公益項目，以書為載體，傳遞更多關(guān)懷，線下活動收獲也頗豐。
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珀萊雅回聲計劃，溫暖人心，情感共鳴
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整體感覺很棒！
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以情緒管理為切入點，展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷，倡導(dǎo)健康生活方式，成功深化了品牌形象與社會影響力。
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無 -
珀萊雅通過「回聲計劃」系列活動，成功地將心理健康議題帶入公眾視野，鼓勵大家找到調(diào)節(jié)情緒的機制，與情緒和平相處。活動通過公益短片、線下活動和校園音樂公益企劃，多維度地傳遞了品牌對心理健康的支持和關(guān)懷。
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有一定的共情，描述了女性情緒，不是洞察 是現(xiàn)象，與品牌關(guān)聯(lián)度不強 -
讓情緒發(fā)聲，情感營銷引發(fā)大家的共鳴
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品牌情感價值輸出，有消費者鏈接，品牌力可再加強 -
執(zhí)行不錯 -
世界精神衛(wèi)生日現(xiàn)在也成為了珀萊雅的重要活動IP -
這個敘事邏輯一般，沒有太多沖擊力。
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立意很好，內(nèi)容也很多。 -
不見得有共鳴 不是會讓人留意，去駐足停留的案例，不能激發(fā)大家思考
公益單元-公益類
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回聲書的這個設(shè)置是點睛之筆，厲害 -
相對簡單的項目，但有意義
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寓意深遠，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
聚焦當(dāng)代人的情緒問題，為受眾提供了榜樣和力量。
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讓情緒發(fā)聲，情感營銷引發(fā)大家的共鳴
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很容易引起共鳴，切合當(dāng)今快節(jié)奏的生活，為情緒找到一個出口。
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關(guān)注青年大學(xué)生情緒狀態(tài)
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關(guān)注到當(dāng)代年輕人的情緒問題，整個項目很能體現(xiàn)品牌溫度，但創(chuàng)意部分不算突出。 -
做品牌就是做價值觀。珀萊雅的品牌力也隨著價值觀的樹立，從1.0逐步進化到3.0。
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將青年人的情緒納入公益選題就已經(jīng)往前走了一步。 -
所有公益都值得銅獎 -
有溫度，有行動 -
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一個只能“指出問題”的洞察，卻急于給出所謂「握手」的“答案”，最終只能用好聽叫詩意難聽叫零碎的表達掩蓋中間部分的空洞
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珀萊雅的回聲計劃通過公益片和心理支持服務(wù)，關(guān)注青年心理健康，滿足了年輕人對情緒管理和心理健康的需求。但可以設(shè)計更豐富的互動形式和傳播話題，擴大情緒關(guān)懷項目的影響力，關(guān)注情緒關(guān)懷服務(wù)的可持續(xù)性。
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