麥科田醫療 | 重塑領航者形象，助力品牌出海
不久前，在國際檢驗醫學大會暨歐洲檢驗醫學大會（EUROMEDLAB）、美國國際醫療器械展覽會、中國國際醫療器械博覽會等國際醫療展會上，麥科田醫療（以下簡稱“麥科田”）以全新品牌形象亮相。
煥新升級后的品牌形象為這家領航出海、產品遠銷全球140多個國家和地區的中國醫療健康企業提升了國際感與活力感，也傳遞出其“成為醫療健康行業領航者”的發展愿景。
作為以品牌驅動企業創新與成長的同行者，根元咨詢有幸成為麥科田此次品牌視覺升級的創意合作伙伴，助力品牌在全球化發展過程中建立與業務志向和日益復雜的傳播場景相匹配的視覺形象。
只有真正懂你，才能精準表達
在項目之初，根元就認為，只有真正理解業務、找到“意義”，才能進行視覺語言的精準表達。
自2011年成立以來，麥科田在眾多細分領域不斷精進產品和解決方案，業務涵蓋藥物輸注、微創介入、麻醉呼吸、體外診斷等。通過與管理層及各業務線負責人的訪談，根元團隊深入理解了麥科田moments to care（致生命的每一刻）的內涵。
原視覺形象
麥科田強調的care，既是指對“人”，包括醫生和患者，又是指對“創新”，關切臨床需求點背后的創新機會點。而所謂的moments，強調的是在不同情景、不同需求下對人、對創新的care，這也是麥科田“臨床需求第一”的創新堅持：始終貼近不同的臨床使用場景，通過手術跟臺，深度洞察醫生及患者的需求，以一個個微創新解決一個個痛點。而這些創新，很多都是麥科田與醫療機構、合作伙伴共同研究、改進、攻堅克難，最終才得以實現的，因此這是一種并肩前行的創新進步。
基于這樣的理解，麥科田作為醫療健康行業“領航者”的形象和意義愈加清晰：為了提升產品技術及品質，提高醫護人員的治療及關懷能力，為病患帶來更好的醫療體驗，麥科田與客戶、合作伙伴，攜手創新、一起向前。
以視覺語言表達“領航者”意義
麥科田原有的標識在使用中有所掣肘，這也是不少企業在品牌視覺升級前遇到的典型問題，比如標識長度過長，限制應用；不夠規則，影響美觀；設計繁瑣，多標識同時出現時顯得雜亂；色彩較多且不時尚，也為物料印刷增加成本；此外，還缺乏具有識別性的視覺符號。
一方面要解決這些問題，另一方面要精準傳遞“一起向前”的品牌意義。創意團隊最終鎖定了一對并進的船只形象：將麥科田英文名稱中首字母M的筆觸傾斜設計成兩幅揚起的船帆，與底部的梯形圖案組成一對齊頭并進的船只，以此展現麥科田在醫療健康領域不斷創新的決心，以及與客戶、合作伙伴們攜手并進、相伴前行的發展理念。
新的品牌標識采用簡潔、圓潤的無襯線字體，簡潔統一。代表冷靜、睿智與創新，融合科技感與醫療行業屬性的紫色，搭配黑白兩色，構成了麥科田品牌的基礎色調。明暗色彩的相互配合，交織出簡約、時尚的設計感，也彰顯了麥科田勇于創新、持續前行的膽識與勇氣。
讓“一起向前”的意義被廣泛傳遞
品牌意義不僅要通過標識被精準表達，而且要通過視覺識別系統下更多樣的視覺應用被廣泛傳遞。
提到品牌視覺識別系統，你會如何理解？事實上，它未必意味著對各項視覺應用進行標準化規定的統一邏輯，而可以是一種意義的“一以貫之”。在麥科田的視覺系統中，“一起向前”的品牌意義就始終通過那一對“領航”的紫色船只被靈活表達。
在品牌全球化的各類內外部傳播觸點和傳播場景中，這一大一小的兩個紫色梯形符號被“二次創作”，或遙相呼應，或規則重復，或組合變形，形成“百花競放”又“一以貫之”的視覺語言，廣泛傳遞著麥科田的品牌意義。但無論怎樣靈活變形，它們始終成雙或多個出現，而非單個運用，顯化并強調了攜手并進的意涵。
目前，麥科田全新的品牌視覺形象，已在全球范圍內相關觸點上全面啟用，獲得內外部客戶及合作伙伴的好評。作為“領航者”，麥科田品牌正在其深耕的醫療健康領域，服務全球客戶，推動行業創新，為全世界醫護及患者創造有溫度的醫療體驗，堅定有力地持續遠航！
根元團隊非常專業、高效，很精準地理解和把握了麥科田品牌的核心理念，用富有創意的視覺表現，幫我們的品牌形象伴隨業務的快速發展躍升到一個新的高度。煥新后的品牌VI系統具有很高的辨識度和靈活性，又貼合麥科田品牌的價值訴求，也讓我們和客戶、合作伙伴能展望到未來繼續“銳意進取、攜手并進”的前景。非常感謝根元支持我們這一程美好的品牌煥新之旅！
麥科田醫療品牌總監
譚琳女士
#品牌logo優化 # #品牌視覺識別系統設計#
內容采編：Sofia、Eric、Shuai
圖片設計：Shuai
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