網易云音樂聯合泡泡瑪特城市樂園：邀你隨機Gap一下
忙碌快節奏的生活，讓我們身處便捷、繁華城市中卻感覺無法喘息。人人都渴望給自己放個假、來段“Gap-time”，在自己的精神角落放松一下。那么何不讓我們隨時隨地Gap一下，現在就邁出這一步？
身在工位，也可以隨機下樓擁抱新鮮空氣。任務纏身，也可以隨機躲進精神世界、放空一下。
只要你想，隨時隨地都可以隨機Gap一下！
在泡泡瑪特城市樂園POP LAND開園之際，網易云音樂聯合泡泡瑪特樂園，聯合發起#隨機一下計劃#。
音樂是成年人隨機Gap一下的精神角落，POP LAND是隨機放松1小時的城市精神樂園。
結合雙方品牌共性“精神角落”，網易云音樂聯合泡泡瑪特發起“隨機Gap一下”計劃，倡導人們隨時隨地讓自己隨機Chill（放松），通過結合社媒熱點而深入人心的倡導來撬動用戶情感，同時一系列深度的IP合作動作，幫助品牌實現整合資源破圈的雙贏效果。
線上線下IP共創，讓下一刻像下一首歌一樣新奇
圍繞“隨機Gap一下”倡議，品牌從多個創意內容形式、打通線上線下的方式落地這次合作，讓用戶在使用網易云音樂聽歌的過程中能與MOLLY、DIMOO等人氣IP趣味互動，在泡泡瑪特城市樂園POP LAND中，通過樂園感十足的音樂與有趣的樂評讓自己Chill起來。
“落日說下一秒請你張開手，在城市中央偶遇晚風~”此次合作，網易云音樂邀請了Citypop風格的大都會樂團，定制了泡泡瑪特城市樂園推廣曲《就現在，去樂園！》，慵懶隨性的唱腔，搭配輕松律動的節奏，打造了一首樂園感十足的Gap BGM，讓用戶在忙碌、壓力中聽到能夠一秒放松心情。（仔細聽還能發現泡泡瑪特IP LABUBU在歌曲中“隨機”出現，這也是TA首次驚喜獻聲哦！）
同時，此次網易云音樂還在手機端、車載端、電視端上線了聯名播放器皮膚，MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等四大泡泡瑪特IP帶用戶“噗通”一下掉進黑膠樂園，陪用戶一起聽歌。這也是網易云音樂在布局智能多終端的產品生態以來，又一次以用戶體驗為先的創新嘗試。
場景化文案+驚喜線下玩法，透傳隨機Gap一下核心倡議
為了更好地傳達“隨機Gap”的概念，網易云音樂聯合泡泡瑪特城市樂園發起#隨機Gap一小時#倡議，洞察打工人心理，從聽歌、表情包、逃離工位等內容角度，用一系列場景化的創意文案海報形式，傳達遠離煩惱、隨時隨地隨機放松的主題。
網易云音樂還在本次倡議中深化互動玩法，希望大家勇于「隨時隨地隨機Gap」，馬上出發。在當天中午，網易云音樂官微互動極限抽取泡泡瑪特城市樂園門票，直接把30位幸運伙伴閃送進樂園，用實際行動實踐什么是“隨機Gap一下”，邀請網友留下自己的Gap記錄。
不僅如此，在樂園所在地附近，還有Gap Man線下驚喜出沒，分發帶有網易云音樂專屬紅色、印刷著輕松樂評的氣球，邀請大家免費去樂園，“您好，您已被挑選加入Gap計劃，現在開始跟隨樂評的倡議來樂園Chill一下吧！”
黑膠+樂評，IP合作中巧用品牌核心資產
在泡泡瑪特城市樂園，網易云音樂結合自身黑膠、樂評的品牌特色元素，落地了一個巨型的隨機樂評時鐘線下裝置。時鐘每一小時會切換一條隨機樂評，跟隨樂評時鐘，9點不再是上班打卡的時間而是放空自己的時間，邀請大家一起重新定義自己生活中的每個小時。
同時，樂評時鐘也是一個“扭蛋機”，推動搖桿將會獲得一張印有網易云音樂樂評的紀念卡，持卡在樂園的指定地點可以獲得泡泡瑪特定制蓋章，讓用戶不僅能“看到”，還能獲得互動感、參與感。
蓋章后的紀念卡不僅是用戶線下體驗的一種收獲，也將成為線上分享的物料幫助品牌二次傳播。
通過巧妙融合品牌元素的創意裝置，讓用戶隨機定義人生中的每一個小時，體現了“讓下一刻，像隨機播放的下一首歌般新奇”的概念，透傳此次合作的核心倡導。
除此之外，此次合作打通線上線下流量，用戶在網易云音樂App內可以通過做任務獲得抽獎機會，有機會獲得泡泡瑪特城市樂園門票或門票優惠券，前往線下體驗。
借勢雙節小長假，用出行情緒高峰助力創意傳播
此次活動上線恰逢中秋國慶小長假，用戶對于假期、出行、放下工作的情緒達到一個小高峰，網易云音樂在微博、抖音借勢話題討論：#你有假前綜合癥嗎##身體在工位腦子已經放假了#等，在社媒平臺實現了品牌“隨機Gap一下”倡導的廣泛傳播。
深度的IP合作也收獲了泡泡瑪特粉絲的好評與認可，在網易云音樂官方發布的內容下方用戶紛紛評論“夢幻聯動好精彩”“LABUBU現場太驚喜了”“好羨慕北京的朋友，我也想去樂園”。
此次與泡泡瑪特的合作，網易云音樂精準洞察了當下城市生活的人們渴望隨機放松、Gap一下的心智，同時巧妙地抓住了雙方品牌調性中的共性“精神角落”，結合自身音樂屬性與特色元素，打造了包括主題推廣曲、泡泡瑪特限定黑膠皮膚、樂評時鐘等一系列的優質創意內容。同時借勢雙節小長假的節點，讓核心創意倡導“隨機Gap一下”實現了社媒的廣泛傳播，在線上與線下給城市生活中忙碌的人們，打造了#隨機_____一下#的生活出口。
和我們一起，給生活按下隨機播放鍵，下一首歌和下一刻，都請隨機一下！
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