這個五四，余額寶居然找到了另一種90后？
今年五四，被一個從未聽過的新詞刷屏社交網絡：小掙青年
當代年輕人，好像都必須在內卷和躺平之間，選擇一個自己的陣營...不是在內卷之中被迫接受996、接受成為“孔乙己”的事實，就是躺平向世界舉起白旗，和互聯網一起嘲笑自己徹頭徹尾的“擺爛”。所以當代青年，真的要么站起來，要么就躺下去嗎？
我們想告訴你，還有這么一群你“看不到”的青年，他們不生活在燈紅酒綠里，他們不生活在短視頻、信息流、朋友圈里，他們就生活在生活里… 他們慢卷、樂活、火熱、匆忙、不喪、不佛系、不精致窮、不斷舍離、沒有初老癥...這也是余額寶一直在尋找的一群青年，他們與“人生余額是個寶，慢慢掙變更好”的品牌理念完美契合。所以，今年的五四青年節，余額寶聯合中國青年報、快手，為中國更廣泛存在的“小掙青年”們發聲、正名，讓他們被看見、被尊重。
傳播分三步走，通過借助權威媒體背書，在受眾核心渠道集中發聲，以及在主流社交平臺打造傳播爆點，讓當代人對“小掙青年”成功從認識到認知再到認同。
傳播第一步：什么是小掙青年？
借大媒體背書，傳遞“小掙青年”心智價值：在五四青年節當天，余額寶聯合中國青年報、快手app，在多個平臺聯合發布小掙青年核心視頻。
在大家搞明白什么是小掙青年后，我們在新詞&熱梗發源地-微博，
以新詞注釋的方式沖榜自然熱搜，讓“小掙青年”更迅速廣泛地搶占大眾視野。
（話題沖上微博熱搜榜36位）
傳播第二步：小掙青年都在哪？
核心渠道集中發聲，讓全網看見“小掙青年”：我們以“快手APP”為核心渠道，聯合所有現實生活中了不起的“小掙青年”們，在全網集中發聲。
小掙青年就生活在我們生活的各個角落，他們是將外賣遞到你手上的外賣員；是飽學知識回鄉反哺的新代農人；是一腔孤勇辭職創業的年輕人；也是曾經闖過五湖四海，現在樂活營業的小店老板。
傳播第三步：大家怎么看小掙青年？
主流社交平臺多角度切入“小掙青年”，制造社交爆點。
在第三階段，我們多角度解構“小掙青年”，分別以當代年輕人情緒洞察和真實故事，為余額寶品牌在青年節期間打造社交爆點。
熱搜一：#慢卷#
登上熱搜榜第32位
熱搜二：#辭職后靠擺攤月入五萬#
登上熱搜榜第22位
最后的話：
余額寶品牌本次的五四傳播，是其在已搶占高線城市年輕人心智后，轉向下沉市場的一次重要戰役。我們能頻繁看到“小掙青年”以自來水的形式涌現在各個平臺，品牌借助這批人群想表達的“人生余額是個寶，慢慢掙變更好”的核心理念，也讓大眾有了更深刻的理解。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）