這個(gè)五四，余額寶居然找到了另一種90后？

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舉報(bào) 2023-05

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今年五四，被一個(gè)從未聽過的新詞刷屏社交網(wǎng)絡(luò)：小掙青年

當(dāng)代年輕人，好像都必須在內(nèi)卷和躺平之間，選擇一個(gè)自己的陣營(yíng)...不是在內(nèi)卷之中被迫接受996、接受成為“孔乙己”的事實(shí)，就是躺平向世界舉起白旗，和互聯(lián)網(wǎng)一起嘲笑自己徹頭徹尾的“擺爛”。所以當(dāng)代青年，真的要么站起來，要么就躺下去嗎？

我們想告訴你，還有這么一群你“看不到”的青年，他們不生活在燈紅酒綠里，他們不生活在短視頻、信息流、朋友圈里，他們就生活在生活里… 他們慢卷、樂活、火熱、匆忙、不喪、不佛系、不精致窮、不斷舍離、沒有初老癥...這也是余額寶一直在尋找的一群青年，他們與“人生余額是個(gè)寶，慢慢掙變更好”的品牌理念完美契合。所以，今年的五四青年節(jié)，余額寶聯(lián)合中國青年報(bào)、快手，為中國更廣泛存在的“小掙青年”們發(fā)聲、正名，讓他們被看見、被尊重。

傳播分三步走，通過借助權(quán)威媒體背書，在受眾核心渠道集中發(fā)聲，以及在主流社交平臺(tái)打造傳播爆點(diǎn)，讓當(dāng)代人對(duì)“小掙青年”成功從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)同。

傳播第一步：什么是小掙青年？

借大媒體背書，傳遞“小掙青年”心智價(jià)值：在五四青年節(jié)當(dāng)天，余額寶聯(lián)合中國青年報(bào)、快手app，在多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布小掙青年核心視頻。

在大家搞明白什么是小掙青年后，我們?cè)谛略~&熱梗發(fā)源地-微博，

以新詞注釋的方式?jīng)_榜自然熱搜，讓“小掙青年”更迅速廣泛地?fù)屨即蟊娨曇啊?br/>

（話題沖上微博熱搜榜36位）

傳播第二步：小掙青年都在哪？

核心渠道集中發(fā)聲，讓全網(wǎng)看見“小掙青年”：我們以“快手APP”為核心渠道，聯(lián)合所有現(xiàn)實(shí)生活中了不起的“小掙青年”們，在全網(wǎng)集中發(fā)聲。

小掙青年就生活在我們生活的各個(gè)角落，他們是將外賣遞到你手上的外賣員；是飽學(xué)知識(shí)回鄉(xiāng)反哺的新代農(nóng)人；是一腔孤勇辭職創(chuàng)業(yè)的年輕人；也是曾經(jīng)闖過五湖四海，現(xiàn)在樂活營(yíng)業(yè)的小店老板。

傳播第三步：大家怎么看小掙青年？

主流社交平臺(tái)多角度切入“小掙青年”，制造社交爆點(diǎn)。

在第三階段，我們多角度解構(gòu)“小掙青年”，分別以當(dāng)代年輕人情緒洞察和真實(shí)故事，為余額寶品牌在青年節(jié)期間打造社交爆點(diǎn)。

熱搜一：#慢卷#

登上熱搜榜第32位

熱搜二：#辭職后靠擺攤月入五萬#

登上熱搜榜第22位

最后的話：

余額寶品牌本次的五四傳播，是其在已搶占高線城市年輕人心智后，轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)的一次重要戰(zhàn)役。我們能頻繁看到“小掙青年”以自來水的形式涌現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)，品牌借助這批人群想表達(dá)的“人生余額是個(gè)寶，慢慢掙變更好”的核心理念，也讓大眾有了更深刻的理解。