余額寶十周年：我們送上生日三部曲
寫(xiě)在前面的話(huà)
十年，對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么？
在十年的時(shí)間里，
我們可以經(jīng)歷許多重要的生活事件和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，
從學(xué)生階段進(jìn)入職業(yè)生涯，
從單身變成結(jié)婚生子，由青年變成中年。
對(duì)余額寶來(lái)說(shuō)，
在十周年之際，
品牌希望通過(guò)這十年來(lái)的積攢與陪伴，
增強(qiáng)與用戶(hù)之間的情感鏈接。
吸引更多用戶(hù)回流端內(nèi)，
在回憶這十年的同時(shí)，
與余額寶一同走過(guò)之后的每一個(gè)十年…
如何增強(qiáng)余額寶和用戶(hù)之間的情感鏈接呢？
余額寶化身成與你一同相伴、成長(zhǎng)的余有有，和用戶(hù)一起過(guò)生日。
官方運(yùn)營(yíng)線(xiàn)：過(guò)生日三部曲
1、許愿篇
余有有的生日愿意：幫你實(shí)現(xiàn)愿望
余有有把自己的生日愿望分給所有用戶(hù)，
用戶(hù)分享和余額寶之間的故事，
并曬出這些年的收益，
愿望就有可能被實(shí)現(xiàn)哦～
2、生日禮物篇
余有有送給你的生日禮物：十周年純金紀(jì)念幣
關(guān)于禮物設(shè)計(jì)，
包裝外型上：是生日蛋糕形狀的切塊，
金幣設(shè)計(jì)上：一面是面寫(xiě)了余額寶十周年，
另一面的圖案是余有有正在吹蠟燭。
活靈活現(xiàn)，非常可愛(ài)。
3、好友慶祝篇
過(guò)生日當(dāng)然是要和好朋友一起慶祝啦
#如何把生日那一天過(guò)程48小時(shí)#
藍(lán)v聯(lián)動(dòng)的品牌：
聯(lián)動(dòng)大潤(rùn)發(fā)、旺仔俱樂(lè)部、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、
吾皇的一間宇宙、周黑鴨、361度。
與六大品牌通過(guò)微博藍(lán)v聯(lián)動(dòng)傳播互動(dòng)，
擴(kuò)大聲量，讓事件持續(xù)擴(kuò)散，帶動(dòng)話(huà)題討論。
邀請(qǐng)更多的朋友來(lái)一起過(guò)生日
線(xiàn)下設(shè)置幫余有有吹蠟燭互動(dòng)裝置，
因?yàn)樗且恢环位盍繛?的小錦鯉，
幫助余有有成果吹滅蠟燭的朋友們，
可以收到余有有送出的禮物。
線(xiàn)下裝置吸引眾多路人來(lái)幫助余有有，
我們基于此，沖上微博熱搜杭州地域榜第6位，
#杭州街頭驚現(xiàn)一群顯眼包#
共收獲閱讀量373萬(wàn)、互動(dòng)量8500。
邀請(qǐng)更多用戶(hù)來(lái)端內(nèi)
回憶相遇幸福的那一天
切入角度：
從十周年來(lái)的相處和陪伴，
余額寶見(jiàn)證著用戶(hù)的成長(zhǎng)和積攢。
H5內(nèi)容概述：
用戶(hù)進(jìn)入余額寶頁(yè)面內(nèi)，
回顧和余額寶一起走過(guò)的十年，
并查看十年來(lái)使用余額寶的累積收益。
除此之外，我們?cè)谖⒉╆嚨爻掷m(xù)進(jìn)行話(huà)題討論，活動(dòng)引爆聲量
1、商業(yè)熱搜
#余額寶十年 你攢下了多少錢(qián)#
引導(dǎo)網(wǎng)友上支付寶搜“相遇余額寶”，
看看和余額寶相遇的這十年里，
用戶(hù)攢下了多少錢(qián)，并分享每個(gè)人專(zhuān)屬的，
一起重溫初次見(jiàn)面的那一天
與點(diǎn)滴積攢的幸福。
2、自然熱搜
#你現(xiàn)在收入存夠50萬(wàn)要多久#
登上微博熱搜榜第21位
傳播切入積攢、存錢(qián)洞察，
利用存錢(qián)的社會(huì)大情緒，沖榜微博熱搜，
同時(shí)植入相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)網(wǎng)友回流端內(nèi)搜索。
該話(huà)題熱度持續(xù)發(fā)酵，
共收獲閱讀量3.1億、互動(dòng)量6.5萬(wàn)。
#存錢(qián)是真的會(huì)上癮#
登上微博熱搜榜第25位
傳播切入存錢(qián)洞察，利用存錢(qián)上癮的洞察，
說(shuō)中網(wǎng)友存錢(qián)上癮的心聲，沖榜微博熱搜，
同時(shí)植入相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)網(wǎng)友回流端內(nèi)搜索。
該話(huà)題熱度持續(xù)擴(kuò)散，
共收獲閱讀量3億、互動(dòng)量3.6萬(wàn)。
寫(xiě)在結(jié)尾的話(huà)
回顧本次余額寶十周年傳播，
我們貼合目標(biāo)受眾洞察，
創(chuàng)造社交爆點(diǎn)同時(shí)，
用多種方式引導(dǎo)用戶(hù)回流端內(nèi)，
讓更多的用戶(hù)卷入這場(chǎng)“生日派對(duì)”，
一起回憶與余額寶相伴的十年，
也為客戶(hù)交出一份滿(mǎn)意的答卷。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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