余額寶十周年：我們送上生日三部曲
寫在前面的話
十年，對你來說意味著什么？
在十年的時間里，
我們可以經歷許多重要的生活事件和轉折點，
從學生階段進入職業生涯，
從單身變成結婚生子，由青年變成中年。
對余額寶來說，
在十周年之際，
品牌希望通過這十年來的積攢與陪伴，
增強與用戶之間的情感鏈接。
吸引更多用戶回流端內，
在回憶這十年的同時，
與余額寶一同走過之后的每一個十年…
如何增強余額寶和用戶之間的情感鏈接呢？
余額寶化身成與你一同相伴、成長的余有有，和用戶一起過生日。
官方運營線：過生日三部曲
1、許愿篇
余有有的生日愿意：幫你實現愿望
余有有把自己的生日愿望分給所有用戶，
用戶分享和余額寶之間的故事，
并曬出這些年的收益，
愿望就有可能被實現哦～
2、生日禮物篇
余有有送給你的生日禮物：十周年純金紀念幣
關于禮物設計，
包裝外型上：是生日蛋糕形狀的切塊，
金幣設計上：一面是面寫了余額寶十周年，
另一面的圖案是余有有正在吹蠟燭。
活靈活現，非常可愛。
3、好友慶祝篇
過生日當然是要和好朋友一起慶祝啦
#如何把生日那一天過程48小時#
藍v聯動的品牌：
聯動大潤發、旺仔俱樂部、認養一頭牛、
吾皇的一間宇宙、周黑鴨、361度。
與六大品牌通過微博藍v聯動傳播互動，
擴大聲量，讓事件持續擴散，帶動話題討論。
邀請更多的朋友來一起過生日
線下設置幫余有有吹蠟燭互動裝置，
因為它是一只肺活量為0的小錦鯉，
幫助余有有成果吹滅蠟燭的朋友們，
可以收到余有有送出的禮物。
線下裝置吸引眾多路人來幫助余有有，
我們基于此，沖上微博熱搜杭州地域榜第6位，
#杭州街頭驚現一群顯眼包#
共收獲閱讀量373萬、互動量8500。
邀請更多用戶來端內
回憶相遇幸福的那一天
切入角度：
從十周年來的相處和陪伴，
余額寶見證著用戶的成長和積攢。
H5內容概述：
用戶進入余額寶頁面內，
回顧和余額寶一起走過的十年，
并查看十年來使用余額寶的累積收益。
除此之外，我們在微博陣地持續進行話題討論，活動引爆聲量
1、商業熱搜
#余額寶十年 你攢下了多少錢#
引導網友上支付寶搜“相遇余額寶”，
看看和余額寶相遇的這十年里，
用戶攢下了多少錢，并分享每個人專屬的，
一起重溫初次見面的那一天
與點滴積攢的幸福。
2、自然熱搜
#你現在收入存夠50萬要多久#
登上微博熱搜榜第21位
傳播切入積攢、存錢洞察，
利用存錢的社會大情緒，沖榜微博熱搜，
同時植入相關內容，引導網友回流端內搜索。
該話題熱度持續發酵，
共收獲閱讀量3.1億、互動量6.5萬。
#存錢是真的會上癮#
登上微博熱搜榜第25位
傳播切入存錢洞察，利用存錢上癮的洞察，
說中網友存錢上癮的心聲，沖榜微博熱搜，
同時植入相關內容，引導網友回流端內搜索。
該話題熱度持續擴散，
共收獲閱讀量3億、互動量3.6萬。
寫在結尾的話
回顧本次余額寶十周年傳播，
我們貼合目標受眾洞察，
創造社交爆點同時，
用多種方式引導用戶回流端內，
讓更多的用戶卷入這場“生日派對”，
一起回憶與余額寶相伴的十年，
也為客戶交出一份滿意的答卷。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）