超境汽車：六個輪子的新物種
提到超境汽車你可能不知道，但是賽博坦克300作為一款跨世紀的國產汽車產品，在上海車展創造出14分鐘售罄3000臺的成績，你一定有所耳聞。這款銀白車身、純白內飾、細節充滿賽博美學的產品便出自超境汽車。
23年3月，超境汽車向HDC發出一份brief，這次他們要推出一款國內前所未有“六個輪子的新物種”。3月中旬，帶著無數的想法和靈感，我們往返于廣州和北京之間，開啟了與超境汽車關于新產品6x6皮卡的上市營銷合作。
從提案階段，我們和客戶對本次新品上市campaign的訴求便已達成共識，超境汽車從推出第一款車型賽博坦克上市即售罄后，一直以自然流量作為傳播的出口，除官方自媒體賬號外，幾乎沒有做過此類宣傳，更沒有一條內容用來告訴消費者“我是誰”。所以本次campaign，我們要做的不僅是一次新品營銷，更是一場承擔著，強化超境品牌基因使命的品牌營銷。
延續叛逆屬性 打造行業破局者
讓想象力重新被想象 創造力重新被創造
和客戶一起開會時，我們提出讓在場的人用一個詞來形容超境，大家幾乎是不約而同的提到“叛逆”，一群叛逆的人做著一個叛逆的品牌，作為供應商我們當然要延續這種“叛逆”，于是以“變革”“挑戰”“開拓”為核心的文案構筑了TVC的骨骼。
“要允許大部分人先質疑再相信。”
“經驗會失靈，反正靈感不會”
“突破邊界，不如想象怎樣忘掉邊界?！?/strong>
開篇一場大火燃盡汽車世界137年的過往，6個輪的新物種在火光中誕生，超境汽車的叛逆顛覆及野心由此顯現，和所有人反其道行之的黑衣男、在黑暗中尋找光的女人、格子間里破繭而出的舞者、反轉的道路、飛上天空的汽車，抽象的畫面凝結成血肉，通過文案及畫面的不斷沖擊，讓觀眾自然聯想到超境汽車及其產品就是“讓想象力重新被想象，創造力重新被創造”的破局者。
六個輪子的新物種懸念海報
CYBERPICKUP USP海報
顛覆傳統汽車發布邏輯
差異化打造潮流單品概念
4月18日上海車展開幕，“六個輪子新物種”CYBERP!CKUP正式宣發上市?；诋a品的限量稀缺、賽博風格、顛覆性設計、越野走進都市的生活主張等特質，我們在接下來的傳播中將CYBERP!CKUP打造成一款都市潮人必入的“潮流單品”。
4月18-27日，我們邀請車圈頭部KOL對產品及品牌進行解讀，引導車展期間的自然流量輿論?向；同時也邀請了多位其他不同圈層的KOL，從其各自領域出發對超境品牌及CYBERP!CKUP產品進行差異化的解讀，潮流博主@玖姑娘 向粉絲分享超境品牌打造的潮流大玩具；戶外博主@谷岳 分析超境品牌推出的這款潮流單品將如何變革戶外生活；變裝達人@旖旎不風光 為CYBERP!CKUP打造一組賽博潮流大片。
同時，除了自媒體平臺的傳播，我們也選擇了垂類平臺懂車帝做大曝光及信息流投放，實現精準人群大曝光鋪底，擴大品牌認知，通過搜索廣告，提升超境曝光及用戶認知，攔截競品，搶奪競品用戶。
本次新車上市營銷，改變了超境過往車型上市冷啟動的傳播習慣，品牌主動出擊，重新打造產品及品牌的話語體系。將超境品牌及其產品定義成為「想象力重新被想象，出創造力重新被創造」的破局者，也讓新車型成為「都市6個輪子的新物種」宣發上市。創意執行上，通過TVC/產品視覺等多項官方物料，抖音/懂車帝等大眾及車圈媒體投放，首次展現強烈的品牌個性。
打破國產汽車的設計邊界
由此刻開始
CYBERP!CKUP是超境汽車發布的第三款產品，如果說之前兩款“坦克300”系列是在裝修，那么CYBERP!CKUP的誕生就是真正從地基開始構筑?間房，更賽博的產品氣質、從4驅到6驅超深度的改裝、以及最重要的產品形態的創新——國內首款6x6皮卡，縱觀國產汽車行業，這是一次從外觀到產品本身的顛覆性設計突破，也使CYBERP!CKUP完美代表了超境所倡導的品牌理念——真正的個性化/定制化/稀缺性，并由此啟發了國產汽車領域設計的新思想及產品所能帶來的新生活方式。
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