特步：穿上這雙減震旋跑鞋，從此腳下生風愛上跑步
在特步的年度盛事321跑步節結束后，借助這波未消散的熱點，特步緊接著推出今年第二季度新品——第五代減震旋跑鞋。
這是一款主打黑科技減震的跑鞋，可以讓使用者享受到“腳下生風”的跑步快感，在任何地點都能“即刻開跑”。所以本次傳播方向就以#旋即開跑#為推廣主概念，利用優質內容表現新品跑鞋“腳下生風，即刻開跑”的傳播訴求，在社交平臺上吸引受眾和消費者注意，為新品減震跑鞋的推出曝光造勢！
上承321跑步節，下啟旋即開跑
承接321跑步節晚會現場，挖掘并發布現場明星減震旋鞋上腳照片，借321跑步節熱度及明星效應帶動跑鞋首次曝光流量。
發布@汪東城MV精彩動圖，進行官推種草，強勢撩粉。
科技系列物料增加產品科技背書
利用酷炫的3D特效視頻全面展示減震旋跑鞋的內部結構及外觀，并從跑鞋結構層面釋出跑鞋“透氣”“緩震”“輕量旋風”等亮點，在粉絲心智中建立減震旋跑鞋的初步概念。
為了強調跑鞋的黑科技，由特步官博發布一則科技視頻，站在減震旋跑鞋設計師的角度用專業的態度解讀跑鞋的在物理受力方面蘊含的高科技設計，為跑鞋的3大亮點做科技背書。
產品科技海報通過結合特步科學實驗室測評數據，將減震旋鞋功能點通過創意GIF形式進行展示，并結合動畫元素表現出第五代減震旋跑鞋“透氣”“緩震”“輕量旋風”等特性。
微信端也用優質的長圖內容貫穿跑鞋科學論點及理論數據，承載3D視頻及科技視頻，專業解讀產品3大賣點。
戳下方二維碼感受黑科技長圖
（數英 APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
達人跑步趣味物料帶頭種草
邀請謝震業、陳定、何引麗、李春暉四位跑步達人聯手推廣產品，設計一組動畫與實拍虛實結合的趣味平面海報，豐富減震旋跑鞋的趣味性，令產品特點更生動親切易于接受。
后又為每一位跑步達人制作統一風格的動畫視頻，用夸張表現手法強化減震旋跑鞋的功能要點，將“緩震”“透氣”通過擬人化方式向消費者展現出來。
謝震業：這就是我腳下生風的秘密
陳定：穿梭自由，猶如奔跑在云端
何引麗：我的不二選擇，懂我，更互我
李春暉：踩在地上就像是踩在棉花上，柔軟又透氣
同樣的，特步也將這一創意風格搬上微信，為四位跑步達人們打造了一組微信長圖，承載四人跑步宣言及減震旋鞋核心賣點，對粉絲們進行全面安利，最后還植入購買方式為電商引流。
戳下方二維碼感受虛擬現實結合的趣味長圖
（數英 APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
這一波#旋即開跑#Campaign通過線上平臺宣傳推廣，將特步第五代減震旋跑鞋曝光至市場中，緊貼產品賣點進行內容創意輸出，獲得了粉絲及消費者積極良好的評價與反饋，粉絲們紛紛表示對國產品牌及特步跑鞋有極大改觀，提升了減震旋鞋市場知名度，進一步擴大特步品牌傳播聲量。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）