紅牛×尹浩宇：不設(shè)限的極致派，牛氣能量派
近日紅牛?能量飲料瓶裝新品全新上市，官宣全能偶像尹浩宇Patrick為紅牛?能量飲料形象大使，同期推出一則由他主演的【極致能量派的一天】TVC。TVC以品牌+明星的融合共創(chuàng)為錨點，深度洞察品牌基因和真牛精神，共同演繹多樣活力，實現(xiàn)明星流量加持，從而快速實現(xiàn)新品上新的首輪高潮。TVC全網(wǎng)播放量更是突破了2207萬次，騰訊生態(tài)點位總曝光量1億5114萬，微博話題#牛氣能量派＃ 曝光量2.1億。由此來看，此次紅牛?能量飲料瓶裝新品的成功上市，離不開核心的三大要素，即品牌與明星融合共創(chuàng)、明星與品牌勢能聯(lián)動，以及聚合多維生態(tài)資源。
品牌&明星融合共創(chuàng)TVC，以娛樂營銷流量賦能新品上市
“我是尹浩宇 Patrick，
是派派
是學(xué)習(xí)派
是音樂派
是運動派
是……
不設(shè)限的極致派
和天絲集團(tuán)紅?
?能量飲料?起，開啟
不設(shè)限的多樣??！
新包裝 更便攜
隨時隨地 不設(shè)限”
騰訊視頻與全新瓶裝紅牛?能量飲料聯(lián)合出品尹浩宇【極致能量派的一天】首支新品TVC活力上線，以明星娛樂營銷實現(xiàn)新品流量賦能。短片深度挖掘擁有多重身份、能夠隨心切換的生活【牛人】尹浩宇和【多樣活力 隨心隨行】補(bǔ)充能量的紅牛瓶裝新品的共同特質(zhì)，詮釋隨心隨行，隨時補(bǔ)充能量的核心賣點。片中多生活場景深度還原，促成新品與目標(biāo)用戶的情感共振。
結(jié)合明星長熱話題，打造品牌上新話題#牛氣能量派#引爆熱搜
Step 1
紅牛官方微博發(fā)布了一張充滿懸念的海報，布下了一個令人期待的謎題。隨著懸念不斷積累，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。最終，藝人承接正式官宣形象大使身份，一舉沖上微博熱搜，成功引爆話題。
紅牛官微發(fā)布懸念海報
尹浩宇微博承接形象大使身份
Step 2
明星&品牌勢能聯(lián)動，品牌官方上線粉絲打卡活動#牛氣能量派#5天不間斷能量閃充計劃，品牌官博持續(xù)釋出明星海報物料，撬動粉絲經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)粉絲與明星的互動關(guān)系，吸引更多的粉絲持續(xù)參與和回流，互動量突破5萬。活動設(shè)計不僅增加了參與的樂趣，豐富的獎品還讓粉絲們享受到了一種持續(xù)的能量補(bǔ)充感。
Step 3
騰訊視頻配合藝人工作室助力，積極推動品牌與粉絲后援會的建聯(lián)。通過粉絲后援會的支持和助力，品牌成功激發(fā)了粉圈私域的深度營銷潛力，宣傳期間，粉絲購買了超過200箱的新品，展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費力。
聚合多維生態(tài)資源，持續(xù)加熱宣傳，全渠道引爆話題
在騰訊視頻生態(tài)點位的加持下，TVC獲得強(qiáng)勢曝光，專輯播放量達(dá)1232萬，全平臺總互動量超200萬，充分發(fā)揮了資源價值。同時邀請娛樂、生活、運動三大維度多圈層KOL齊發(fā)力，多維同步擴(kuò)散明星和新品事件話題，總互動量達(dá)12萬。
騰訊視頻生態(tài)點位露出
總結(jié)
此次天絲集團(tuán)紅牛?能量飲料瓶裝新品上市，騰訊視頻助力品牌策略性簽約明星，共同打造了多元創(chuàng)意的內(nèi)容，并通過撬動粉絲助力，邀請多維KOL齊發(fā)力，逐步建立新品用戶心智，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化目標(biāo)。讓品牌和產(chǎn)品實現(xiàn)一站式升值，打響新品上新的第一戰(zhàn)。
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