這些快手老鐵們成為了亞運會的“場外選手”
10月8日，歷時16天的亞運會在杭州完美收官，中國體育代表團一舉拿下亞運會參賽歷史最好成績。而與國慶“撞檔”的亞運會在短視頻平臺的參與下收獲了前所未有的關注。作為此次杭州第19屆亞運會賽事持權轉播商及官方短視頻分享平臺，快手充分將自身特點和亞運理念結合，以“登上自己的主場，做生活中的冠軍”為主題，發布運動達人系列海報，攜全國各地的運動達人作為“場外選手”隔空登場，掀起了一股全民運動的熱潮。
從競技體育到大眾體育：“登場”精準塑造用戶在亞運會中的角色
近年來，深化競技體育內容的大眾化傳播作為促進全民體育建設的重要一環，逐漸成為各大媒體和視頻平臺不斷探索的方向。在這一點上，快手平臺的“市井基因”成為快手將競技體育向大眾體育延伸的天然優勢。
從整體立意來看，快手“登場”系列海報與達人混剪視頻以亞運會的“場外選手”為噱頭，以“在我的主場登場，做生活中的冠軍”為主題，這一創意不但精準塑造了用戶在亞運會中的角色，更巧妙的是，對用戶而言，作為場外選手“登場”遠比作為觀眾“旁觀”更有參與感?！霸谖业闹鲌龅菆觥边@一立意既增強了用戶的參與感和積極性，同時又將競技體育延伸到大眾體育，為亞運會這一重大體育賽事賦予了濃厚的全民狂歡的屬性?？焓忠曰钴S在平臺上的運動達人為情感紐帶，深度激發全民運動的熱情，讓一群人的精彩真正成為全民的喝彩。
從展示的場景來看，有房檐屋下也有山間河邊，有家中臥室也有樓下公園，比如愛在公園“跳水”的“光頭老六”、在小區單杠上翻飛的秦大爺、把田間小路當綠茵場的吳化勇……快手將體育運動與更具生活化的場景緊密結合，力求更加真實與貼近用戶。不僅很好地展示了快手具有煙火氣的平臺底色，也讓傳統競技體育以更新奇有趣的形式走進普通人的生活，讓大眾體育、群眾體育有機會能登上更廣闊的舞臺。
孵化快手“體育項目野生代言人”，點亮公眾記憶點
區別于選擇自帶光環與流量的“明星代言人”，在此次亞運營銷中，快手另辟蹊徑，從自身特色出發，讓“野生代言人”也能撬動大流量。據了解，此次快手從上千萬體育內容創作者中篩選出了13位老鐵，他們是來自全國各地的、不同運動領域的達人，分別對應著亞運會的13項體育項目。
帶著爸爸的希望靠打拳擊走出大山的小湯圓、隨時隨地運動的鄉村體育“發明家”廖家東、在村BA賽場上揮汗如雨的解濤……他們雖然不是明星，甚至也沒有專業的運動設備，但快手不斷從畫面調性、文案風格、人物形象等方面彰顯每位達人的特色，同時借助多媒體傳播持續強化達人特色，最終成功點亮公眾記憶點，將場外登場的普通老鐵塑造成名副其實的快手“體育項目野生代言人”。
在體育項目的選擇上，除了籃球、足球等大眾化的體育內容，快手也更好地彰顯了杭州亞運會的特色，對霹靂舞、攀巖等新興體育項目進行了特別關注。作為2024年巴黎奧運會的新增項目，霹靂舞可以說是此次杭州亞運會的熱點之一。快手在達人海報和視頻中特別選取了霹靂姐最經典的形象和最具代表性的舞姿，讓大家記住了這個“生活雖苦，但她一直獨步輕舞”的爽朗大姐。隨著相關內容的傳播，在亞運期間，霹靂姐在快手作品的熱度也是持續攀升，獲得網友點贊。
霹靂姐通過運動找到了自己的熱愛與主場，還有在馬場上瀟灑干練的張淇、風雨再大也要去打靶的麗麗、堅持健身40多年受邀參加米蘭時裝周的劉勝、無論摔倒多少次都勇敢站起來的騎手茜茜……快手通過展示13位達人在自己主場上的肆意揮灑，不僅呈現出了霹靂舞、游泳、單杠等13項體育運動的魅力，也向用戶傳遞出了“熱愛是一種態度，更是一種力量”的理念。
賽場之外，屏幕之下：擁抱每一種生活
一直以來，快手始終關注個體價值，快手此次引爆全民狂歡的同時，也在無形中做了一次快手內在價值觀的強輸出——“擁抱每一種生活”
每一位創作者都是快手多元化生態的參與者和代表者，他們代表的是無數個在生活的角落里默默堅守的個體，在賽場之外，快手為這些可敬的個體搭建出屬于他們自己的舞臺，努力讓平凡的個體也被看見。
老鐵們從廖家東的每一次飛身看見夢想的高度；從小湯圓的堅韌看到一個孩童如何重擊苦難；老秦、劉老頭身上的肌肉看見他們強壯的精神世界；我們看見村超村BA在民間賽場上的狂野酷帥，看見霹靂姐在房檐屋下的樂觀堅強，看見粉條哥跑遍祖國各地的堅定執著……
這是獨屬于快手老鐵的姿態。雖然未來不可預見，但每個人都在自己生活的賽道上一路狂奔，在未知的生活里沖鋒陷陣。我們吶喊于屏幕里這一方舞臺的同時，也帶著最鮮活的希望，以最生猛的姿態投身于生活那片更廣闊的天地。
亞運已經結束，但生活遠未散場。愿我們都敢于在自己的主場“登場”，做自己生活中的“冠軍”。
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