OPPO畢業季短片《仍是少年》|PK STUDIO 案例分享
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項目背景
時間...回到2020年，全國畢業生數量再創新高，達到874萬人。由于疫情影響，今年的畢業季被普遍認為是"史上最難"的就業季，加劇了原本已緊張的就業壓力。
靈感來源
我們時常聽到一句話：“愿你走出半生，歸來仍是少年”，意思是希望我們經歷過人生坎坷后，依然能保持少年的那份初心，依然熱血赤忱，內心純粹。 對于即將畢業的大學生來說，走出校園，同時 也意味著成為了社會新生。面對未知的世界，我們該以怎樣的心態面對呢？
PK studio怎么做的？
目標與策略
通過貼心、正面的內容，準確觸達目標群體，塑造積極正面的品牌形象，為畢業生帶來自信和勇氣，同時實現品牌的精準化營銷。我們通過呈現畢業生在特殊時期的困境，突出他們的堅持和勇氣，與他們建立情感共鳴。在這之中，我們強調積極的價值觀，展示通過努力和信念，即使在困境中也能找到機遇和成功。同時展示了OPPO對畢業生的支持，通過創新科技為他們創造更多機會。最后激發畢業生的信心，鼓勵他們不懼困難，迎接職場挑戰。
創意構思
畢業典禮上，優秀畢業生代表上臺發表畢業感言，可是鏡頭一轉，走上臺的戴著學士帽的卻是小朋友，仿佛時光一下穿梭到了小時候。
內容解析
制作組收集了100位畢業生的疑惑，并用一種特殊的方式回答，短片拋出了4個問題，大人和小孩的答案，呈現截然不同的結果。
問題一：工作后，可以一直做自己喜歡的事情嗎?
當代職場人的社會現狀是：很多人因為工作忙就丟掉了興趣愛好。當你下班后仍然有做不完的工作，臨時的會議通知，讓你不得不放棄球賽......
可是當問小朋友，工作后可以一直做自己喜歡的事嗎，他們的回答簡單干脆：可以！
問及理由：“因為我成績有這么好” ，“因為我很乖”，“我也很可愛”。
當問道做不了自己喜歡的事會怎么辦時，小朋友回答：“我會一直做我喜歡的事情，因為一直做喜歡的事情才快樂”。
“不管錢多錢少，自己喜歡的事情就要去做”“自己選擇的事，不要放棄它，需要堅持?！?/p>
從這個問題中可以看出，成年人在面對興趣愛好和工作時，會選擇為了工作做出妥協，而小朋友的世界很簡單，堅持自己的興趣愛好才是最重要的。
問題二：我可以不顧一切地愛一個人嗎？
成年人的愛情觀，愛情是建立在物質基礎之上的，比如結婚會被各種外界的聲音左右。“結婚不是兩個人的事，是兩個家庭的事”，“有了房子才算有個家”。
在小朋友眼里什么是愛呢？
“愛就是兩個人之間玩得很好”“你喜歡上一個人，就不能再不喜歡他了”
小朋友的理由很簡單，喜歡一個人很純粹，不摻雜任何物質。
問題三：不管多好的朋友，最后都會逐漸淡忘彼此?
“最近工作忙，回頭在聯系”
“改天再聚吧，今天要加班呢”
社會現實是，很多曾經志同道合的好朋友，會因為時間久了就斷了聯系。
而在小朋友看來，畢業后也還會是好朋友，即使交了新朋友，也不會忘記老朋友。
問題四：陪伴父母的時間越來越少，他們會責怪嗎？
成年人和父母溝通，多半選擇通過微信聊天，爸媽因為你工作太忙不忍打攪，只能微信發來問候，而小朋友則喜歡選擇更直接的方式和父母溝通。
四個問題，涉及到「工作」、「愛情」、「友情」和「親情」。這支短片讓人最震撼的莫過于將大人世界和孩子世界進行對比，展現了殘酷的社會現實和兒童美好純真的心靈世界的沖突和碰撞。通過直接采訪孩子，將這種反差感直觀地展現出來。
短片由OPPO校園發起，是學弟學妹們送給即將畢業的學長學姐們的畢業禮物，通過短片想告訴社會一年級生：無論經歷多少社會洗禮，依然能不忘初心，仍是少年。同時也提醒畢業生要不懼前行，就像視頻里說的那樣：“即使與社會交手，你會有很多疑問，別怕，很多事情不需要正確答案”。
在短片的最后，還展示了廣大畢業生的真實校園生活，以及拍攝的幕后故事。
通過記錄大學生的真實生活，真實再現畢業場景，在引發畢業生共鳴的同時，也勾起已經畢業多年的社會人士的校園回憶。
制作過程
值得一提的是，影片從創意到拍攝成片，全部由一支學生團隊完成。其中最小的一位成員，他負責劇本策劃，因籌備中考未能參與現場拍攝。
在OPPO校園發出畢業影片創意征集令后，很多人自發加入，制作團隊迅速集結，從團隊建立到完成成片，總共用時只有 21 天。
參與拍攝的小演員，則是 16 位活潑可愛的小學生。
沒有彩排演練和現成的回答劇本，而是對小演員的直接提問，這樣直接的方式，反而收獲了更真實的“金句”。
由年輕人拍攝，拍攝屬于年輕人的故事，并鼓勵年輕人勇敢做自己，這正呼吁了核心主題：
「相信年輕的力量」
榮譽與影響
| 2021金獅國際廣告影片獎 | 金 獎
該片榮獲2021年度金獅國際廣告影片獎【最佳品牌主金獎】，以此表彰通過營銷視頻在商業行為上做出的突出貢獻。
50 所高校、70+ 所官媒直發和轉發，全網累計播放量 2000萬+，相關話題瀏覽量達1億+。
創作人手記
李蔚然：
“在引導小朋友回答問題的時候，其實也是在 問我自己，如果有一天和最好的朋友分開應該怎么 辦？而我到現在也沒想出最好的答案?！?/span>
劉俞貝：
“印象最深刻的是第一次攝制組見面，其實我 們大多是第一次見，因為熱愛，所以從天南海北飛到 四川進組，很快就打成一片進入工作狀態，這種感覺 蠻奇妙的?！?/span>
魏偉擇：
“因為臨近中考，我只參與了視頻的前期構思 策劃，但是策劃過程已經足夠讓我學習到非常多成片 創作的知識，第一次聽到這么多自己從未了解過的專 業名詞，第一次認識這么多優秀的哥哥姐姐，他們都 是我的學習榜樣和努力目標。對我來說，學習到的知 識遠遠大于自己為這支影片微不足道的貢獻?！?/span>
尹浩楠：
“在這次拍攝過程中，印象最深刻的瞬間是小 學生回答問題的時候。沒有彩排演練和現成的回答劇 本，我們對小演員直接提問，反而收獲了讓大家都感 到驚喜的“金句”。
戴惟：
“原計劃和舍友拍一部短片紀念我們的三年（研 究生生涯），結果因疫情原因無法實現?！度允巧倌辍樊厴I影片的拍攝，對我而言是以這種方式完成了 拍畢業視頻的愿望?！?/span>
方曉煜：
“我是千千萬萬個突然消失了半個學期的“悲 慘”大學生之一。因為無法返校，不能和三年里關心照 顧過我的學長學姐們好好的道別，因此這個視頻也算 是一份特殊的禮物，送給我的學長學姐們。”
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