中國平安攜手中國女足，高燃詮釋女足精神
看見球場上的中國女足，我們?yōu)槭裁磿?huì)心潮澎湃？
為一記好球帶來的感官?zèng)_擊？為一次主隊(duì)勝利的喜悅？還是一份獻(xiàn)給中國的榮譽(yù)？
這些當(dāng)然都是，但還有更深層次的，那就是讓每個(gè)人熱血共鳴的力量——女足精神。
但什么才是「女足精神」？
2023年的夏季至今，女足國際大賽如火如荼，借勢女足國際大賽的熱度與聲量，作為女足的老朋友，中國平安已連續(xù)九年支持中國女足，是持續(xù)贊助時(shí)間最長的中國企業(yè)，今年亦是INFINITY第二次操刀平安的女足跨界營銷項(xiàng)目。
課題：如何讓平安MVP保險(xiǎn)代理人攜手女足姑娘，發(fā)出具有說服力的號(hào)召，吸引更多人才加入中國平安？
我們的策略：一個(gè)是球場上的常勝之師，用實(shí)力書寫成績；一個(gè)是職場里的頂尖精英，以專業(yè)引領(lǐng)行業(yè)。她/他們是各自行業(yè)、各自賽場上的MVP。
但要想成為MVP，除了長期主義的堅(jiān)持與努力，另一個(gè)必要條件是找到合適的舞臺(tái)。女足姑娘們的舞臺(tái)是俱樂部和國家隊(duì)，代理人們的舞臺(tái)則是平安提供的各種支持。
最終，我們敲定了傳播主題——#中國平安，MVP的主場#。
選擇大于努力，主場造就MVP。主場即平臺(tái)，以“主場”的概念詮釋平臺(tái)對(duì)MVP的重要性，號(hào)召更多人才加入中國平安。
既然是形象煥新，展現(xiàn)MVP團(tuán)隊(duì)形象的大片必不可少。今年，我們找到了「GQ智族」，攜手水慶霞教練、女足姑娘與四位平安MVP代理人打造平安MVP形象大片。（沒錯(cuò)，就是GQ實(shí)驗(yàn)室的那個(gè)GQ）
除了外在形象，更重要的是賦予MVP精神內(nèi)涵。對(duì)于中國女足和中國平安代理人來說，MVP不是一個(gè)稱呼，更是一種精神。
因此，我們?yōu)閮芍VP隊(duì)伍打造了一支MVP精神TVC，在詮釋女足精神的同時(shí)，用一場跨越職場和球場的精神共振，發(fā)出“來平安，做MVP”的邀約，并為征戰(zhàn)海外的中國女足加油助威！
此外，長期支持足球公益的中國平安，組織了一群小小球員前往海外現(xiàn)場觀賽及訓(xùn)練，不斷踐行著其足球公益的理念建設(shè)。
視頻里，以一顆足球的運(yùn)動(dòng)軌跡，講述了連續(xù)深耕七年的「要你登場」，對(duì)于中國足球的意義。
回顧今年的女足姑娘們的賽事，其實(shí)并不一帆風(fēng)順。但MVP的光芒不會(huì)被一兩場失利掩蓋；我們對(duì)女足的熱愛，也不會(huì)止于一兩場勝敗。
MVP的故事仍在繼續(xù)，加油！中國女足。加油！每一位為夢(mèng)想奮斗的MVP！
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