岡本×美團外賣：情侶旅行，不建議去月球
《情侶旅行，不建議去月球》
01
有的時候，做廣告就是做標題黨
Aha moment
旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂歡之日。
我們這次接到的岡本 x 美團外賣旅行季聯名tvc的訴求。結案已經快一個月了，這篇稿子才出來。無他，唯懶惰爾。
回到最開始的訴求，只是想去講“上美團外賣，買岡本”。這似乎是一句正常過了頭的話，畢竟在美團外賣上買岡本這件事實在無法吸引注意。字越少的訴求，創意越難整。
所以我們認為，這次旅行季戰役中，核心訴求是要讓這件事，變得更Drama。從一開始，我們就定下了“標題黨策略”。
02
有的時候
Aha moment不是非得靠屁屁踢才能講清楚
Simple is more
我們和客戶concall，時間很急，我們甚至無法做畫面ppt。
我們說：“想象這樣一個畫面……”
在月球上，有一個月球度假酒店。一個男生（jackey）和一個女士（nancy）正在對著觀眾講述他們的體驗。他們知道，很多情侶都覺得，在月球旅行，是很浪漫的。
但他們衷心建議：“情侶旅行，不建議去月球。”且用一本正經的方式闡述理由。
什么這里會有距離感呀。讓他們模仿《創造亞當》的姿勢，兩人努力去彼此觸碰……
什么每一個浪漫的夜，需要等待14天……
當然，最重要的是，只有在地球，美團外賣才能給你送岡本呀……
講完，客戶在電話那頭浪笑。
我們知道，這次“標題黨策略”行得通。
營銷大師菲利普·科特勒曾說過，“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造 Aha Moment（驚嘆時刻）。”
這次，我們將視角從一眾刻意煽情探討旅行意義的營銷氛圍中剝離了出來，
另辟蹊徑把鏡頭對焦在了“這份月球旅行結案匯報”上。
03
有的時候
做廣告是和客戶做朋友
Okamoto made it happen
TVC出街后，達到了2.3億線上曝光，15000+互動量；
抖音、朋友圈、小紅書、bilibili等種草平臺曝光7300w+，互動量高達5.8w+；
單品skin（3片裝）同比增長336%，10月第一天GTV同比增速品類TOP1，美團買藥10月5號當天GTV同比86.3%。
岡本和美團外賣給這條片子匹配了不錯的資源。
感謝他們愿意接受這次怪誕的創意；
就像他們愿意接受第一次見面時，我們那犀利的Q&A；
就像他們愿意接受在臺風“蘇拉”降臨日，和我們共創這條TVC。
ps：回程經歷了深圳這么多年最大的臺風。好，那么好，也算是“風雨同路”了。
創作企業名單
Client 客戶 | 岡本X美團
Agency 代理商 | IDEAORANG潤橙文化
創作人員名單
Creative 創意 | 大島主
Director 導演 | 鄭凱
Producer 制片人 | 秦乙冰、劉亮洲
Executive Producer 監制：九歌
Colin Producer 制片｜秦乙冰
Executive Producer 執行制片 | 林玉璇
Script superviso 場記 | 白露
Director of Photography 攝影指導 | 林阿強
Camera Operator 攝影大助 | 黃積新
Gaffer燈光師 | 肥華
Gaffer Crew 燈光大助 |李海珠
Equipment Company 器材支持 | 華軒影視
Art Director 美術指導 | 四司
Site Contraction 道具陳設 | 曾桂偉，李禮楷
Stylist造型 | Demon
Make-up 妝發 | 張靜
Offline剪輯 | 陳不寒
Animation特效&動畫 ｜周聲張
Font Design字體設計｜王大富
TC調色 | 周潤花
Sound Design 聲音設計 | AY studio@Jarvischen
數英獎參賽項目說明 - IDEAORANGE 潤橙，創意代理商
【背景與目標】
旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂歡之日。
我們這次接到的岡本 x 美團外賣旅行季聯名tvc的訴求。想去講“上美團外賣，買岡本”。
這似乎是一句正常過了頭的話，畢竟在美團外賣上買岡本這件事實在無法吸引注意。
所以我們認為，這次旅行季戰役中，核心訴求是要讓這件事，變得更Drama。從一開始，我們就定下了“標題黨策略”。
【洞察與策略】
在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造
Aha Moment。我們將視角從一眾刻意煽情探討旅行意義的營銷氛圍中
剝離了出來，另辟蹊徑把鏡頭對焦在了“這份月球旅行結案匯報”上。
「月球旅行諸多不便，最重要的是，月球上可沒有美團外賣給你送岡本」。
【創意闡述】
情侶旅行真的可以去月球嗎？時值中秋國慶出行季，Nancy和Jacky作為月球度假酒店的首席體驗官， 在體驗后，他們衷心建議： “情侶旅行，不建議去月球?！?這條影片，就是他們的結案報告……
【結果與影響】
斬獲成果：
TVC內容破圈，達2.3億線上曝光，15000+互動量；
抖音、朋友圈、小紅書、bilibili等種草平臺曝光7300w+，互動量高達5.8w+；
單品爆賣，skin（3片裝）同比增長336%，10月第一天GTV同比增速品類TOP1，惠宜選新供給渠道銷售同比增長1183%，松鼠便利同比增長600%；
美團買藥10月5號當天GTV同比86.3%
影片斬獲金雀獎-醫療保健類金獎，虎嘯獎視頻營銷類銅獎，入圍金雀獎最佳新銳導演。
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