岡本×美團(tuán)外賣：情侶旅行，不建議去月球
《情侶旅行，不建議去月球》
01
有的時(shí)候，做廣告就是做標(biāo)題黨
Aha moment
旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂歡之日。
我們這次接到的岡本 x 美團(tuán)外賣旅行季聯(lián)名tvc的訴求。結(jié)案已經(jīng)快一個(gè)月了，這篇稿子才出來(lái)。無(wú)他，唯懶惰爾。
回到最開始的訴求，只是想去講“上美團(tuán)外賣，買岡本”。這似乎是一句正常過(guò)了頭的話，畢竟在美團(tuán)外賣上買岡本這件事實(shí)在無(wú)法吸引注意。字越少的訴求，創(chuàng)意越難整。
所以我們認(rèn)為，這次旅行季戰(zhàn)役中，核心訴求是要讓這件事，變得更Drama。從一開始，我們就定下了“標(biāo)題黨策略”。
02
有的時(shí)候
Aha moment不是非得靠屁屁踢才能講清楚
Simple is more
我們和客戶concall，時(shí)間很急，我們甚至無(wú)法做畫面ppt。
我們說(shuō)：“想象這樣一個(gè)畫面……”
在月球上，有一個(gè)月球度假酒店。一個(gè)男生（jackey）和一個(gè)女士（nancy）正在對(duì)著觀眾講述他們的體驗(yàn)。他們知道，很多情侶都覺(jué)得，在月球旅行，是很浪漫的。
但他們衷心建議：“情侶旅行，不建議去月球。”且用一本正經(jīng)的方式闡述理由。
什么這里會(huì)有距離感呀。讓他們模仿《創(chuàng)造亞當(dāng)》的姿勢(shì)，兩人努力去彼此觸碰……
什么每一個(gè)浪漫的夜，需要等待14天……
當(dāng)然，最重要的是，只有在地球，美團(tuán)外賣才能給你送岡本呀……
講完，客戶在電話那頭浪笑。
我們知道，這次“標(biāo)題黨策略”行得通。
營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾說(shuō)過(guò)，“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造 Aha Moment（驚嘆時(shí)刻）。”
這次，我們將視角從一眾刻意煽情探討旅行意義的營(yíng)銷氛圍中剝離了出來(lái)，
另辟蹊徑把鏡頭對(duì)焦在了“這份月球旅行結(jié)案匯報(bào)”上。
03
有的時(shí)候
做廣告是和客戶做朋友
Okamoto made it happen
TVC出街后，達(dá)到了2.3億線上曝光，15000+互動(dòng)量；
抖音、朋友圈、小紅書、bilibili等種草平臺(tái)曝光7300w+，互動(dòng)量高達(dá)5.8w+；
單品skin（3片裝）同比增長(zhǎng)336%，10月第一天GTV同比增速品類TOP1，美團(tuán)買藥10月5號(hào)當(dāng)天GTV同比86.3%。
岡本和美團(tuán)外賣給這條片子匹配了不錯(cuò)的資源。
感謝他們?cè)敢饨邮苓@次怪誕的創(chuàng)意；
就像他們?cè)敢饨邮艿谝淮我?jiàn)面時(shí)，我們那犀利的Q&A；
就像他們?cè)敢饨邮茉谂_(tái)風(fēng)“蘇拉”降臨日，和我們共創(chuàng)這條TVC。
ps：回程經(jīng)歷了深圳這么多年最大的臺(tái)風(fēng)。好，那么好，也算是“風(fēng)雨同路”了。
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client 客戶 | 岡本X美團(tuán)
Agency 代理商 | IDEAORANG潤(rùn)橙文化
創(chuàng)作人員名單
Creative 創(chuàng)意 | 大島主
Director 導(dǎo)演 | 鄭凱
Producer 制片人 | 秦乙冰、劉亮洲
Executive Producer 監(jiān)制：九歌
Colin Producer 制片｜秦乙冰
Executive Producer 執(zhí)行制片 | 林玉璇
Script superviso 場(chǎng)記 | 白露
Director of Photography 攝影指導(dǎo) | 林阿強(qiáng)
Camera Operator 攝影大助 | 黃積新
Gaffer燈光師 | 肥華
Gaffer Crew 燈光大助 |李海珠
Equipment Company 器材支持 | 華軒影視
Art Director 美術(shù)指導(dǎo) | 四司
Site Contraction 道具陳設(shè) | 曾桂偉，李禮楷
Stylist造型 | Demon
Make-up 妝發(fā) | 張靜
Offline剪輯 | 陳不寒
Animation特效&動(dòng)畫 ｜周聲張
Font Design字體設(shè)計(jì)｜王大富
TC調(diào)色 | 周潤(rùn)花
Sound Design 聲音設(shè)計(jì) | AY studio@Jarvischen
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IDEAORANGE 潤(rùn)橙，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂歡之日。
我們這次接到的岡本 x 美團(tuán)外賣旅行季聯(lián)名tvc的訴求。想去講“上美團(tuán)外賣，買岡本”。
這似乎是一句正常過(guò)了頭的話，畢竟在美團(tuán)外賣上買岡本這件事實(shí)在無(wú)法吸引注意。
所以我們認(rèn)為，這次旅行季戰(zhàn)役中，核心訴求是要讓這件事，變得更Drama。從一開始，我們就定下了“標(biāo)題黨策略”。
【洞察與策略】
在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造
Aha Moment。我們將視角從一眾刻意煽情探討旅行意義的營(yíng)銷氛圍中
剝離了出來(lái)，另辟蹊徑把鏡頭對(duì)焦在了“這份月球旅行結(jié)案匯報(bào)”上。
「月球旅行諸多不便，最重要的是，月球上可沒(méi)有美團(tuán)外賣給你送岡本」。
【創(chuàng)意闡述】
情侶旅行真的可以去月球嗎？時(shí)值中秋國(guó)慶出行季，Nancy和Jacky作為月球度假酒店的首席體驗(yàn)官， 在體驗(yàn)后，他們衷心建議： “情侶旅行，不建議去月球。” 這條影片，就是他們的結(jié)案報(bào)告……
【結(jié)果與影響】
斬獲成果：
TVC內(nèi)容破圈，達(dá)2.3億線上曝光，15000+互動(dòng)量；
抖音、朋友圈、小紅書、bilibili等種草平臺(tái)曝光7300w+，互動(dòng)量高達(dá)5.8w+；
單品爆賣，skin（3片裝）同比增長(zhǎng)336%，10月第一天GTV同比增速品類TOP1，惠宜選新供給渠道銷售同比增長(zhǎng)1183%，松鼠便利同比增長(zhǎng)600%；
美團(tuán)買藥10月5號(hào)當(dāng)天GTV同比86.3%
影片斬獲金雀獎(jiǎng)-醫(yī)療保健類金獎(jiǎng)，虎嘯獎(jiǎng)視頻營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)，入圍金雀獎(jiǎng)最佳新銳導(dǎo)演。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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