香！易方達在廣州改造了一條“美食鐘易街” ～
指數基金是一種收益和風險相對保守的普通基金產品品類，
品牌的識別度較低，顧客有時會產生“選擇困難”
易方達作為國民級基金產品品牌，希望提升“指數基金，搜易方達”的品牌心智
我們根據基民較多的廣州地區美食豐富的特性
提出了“美食選擇難，基金選擇易” 的廣告創意策略
在廣州通過創意改造本地年輕人熱點街區和顧客產生對話
在這條廣州美食「鐘易街」上，大膽喊出
“逛街我逛鐘易街，基金我選易方達”！
也整合商家
為大家送出了我們的鐘易三件套
易紅盤、長期持有筷、鐘易大紅包
和基民人手一瓶的鐘易咖啡
品牌話題登上熱搜，選擇容易癥竟真實存在
我們負責本次活動的全案策劃與執行，活動期間#鐘易街#相關筆記在小紅書上潮流種草，造成熱點話題#選擇容易竟真實存在# ，引起了目標受眾的廣泛討論。
這次活動讓更多人了解指數基金，了解易方達。在未來的養基路上，我們一起易路前行。
易方達 ～ 指數基金的鐘易之選
從創意概念，資源合作，線下執行，到線上種草
提升了易方達在基民中的認知性質
龍年，祝大家
易呼百應！財源廣進！
項目團隊
Client: 易方達&螞蟻財富
Agency: 比酷傳播 / beeku communication
Creative: 祝偉 王雪婷 魏欣雨
Account: 高希 傅子奇 單詩藝
Art: 笙簫 趙政 夏曉雯 陳思思
Media：王安然 蔡羅陽
Coffe：OHO
項目信息
品牌/廣告主
易方達基金管理有限公司
營銷機構
Event & Experience 活動/體驗機構
比酷傳播 / beeku communication
Full-Service Agency 全案代理商
比酷傳播 / beeku communication
Social Media Agency 社交媒體代理商
比酷傳播 / beeku communication
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