德龍x胡歌：開啟全球咖啡風(fēng)味換享之旅
咖啡消費(fèi)文化在國內(nèi)的持續(xù)滲透，導(dǎo)致消費(fèi)者對咖啡的消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向必需品，在當(dāng)下成熟的咖啡市場中，對風(fēng)味的追求已經(jīng)默契成為咖啡愛好者間的主流。專注于咖啡生活方式的德龍，希望可以為消費(fèi)者帶來更豐富的咖啡體驗(yàn)，讓咖啡愛好者居家也能輕松暢享來自世界各地的咖啡風(fēng)味。
今年9月發(fā)布的新機(jī)德龍Rivelia系列“翡冷翠”及“白月光”全自動(dòng)咖啡機(jī)，就給咖啡愛好者們提供了品嘗全球咖啡風(fēng)味的解決方案。德龍Rivelia系列全自動(dòng)咖啡機(jī)配有全新?lián)Q倉系統(tǒng)，擁有多個(gè)可以更換的豆倉，更換咖啡豆時(shí)不需要清理豆倉，而是可以直接替換，保證立刻使用到新咖啡豆，一豆一倉，隨時(shí)享受不同咖啡風(fēng)味。
如何能夠引起消費(fèi)者的購買欲，撬動(dòng)消費(fèi)情緒呢？我們首先想到的是要抓住的是消費(fèi)者的味蕾，讓“換”引起消費(fèi)者的興趣，讓“享”勾出消費(fèi)者購買的欲望。遍尋世界，尋覓風(fēng)味，揭示風(fēng)味，通過場景化種草預(yù)熱，向消費(fèi)者展現(xiàn)德龍Rivelia系列全自動(dòng)咖啡機(jī)的獨(dú)特功能，搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
德龍攜手胡歌，開啟德龍換倉尋味之旅
德龍Rivelia系列全自動(dòng)咖啡機(jī)耀目上市，胡歌作為意大利德龍品牌代言人，我們第一時(shí)間就找到了他。身為演員的胡歌，每一次與角色的相遇，都讓他在鏡頭下發(fā)現(xiàn)更多面的自己，不斷嘗試各種角色，也讓他感受到每個(gè)瞬間的魅力，亦如德龍，也在不斷更新，不斷探索，努力讓每一位消費(fèi)者品嘗到無盡的咖啡風(fēng)味。為此，德龍聯(lián)合胡歌共同開啟了一場換倉尋味之旅。
以懸念海報(bào)亮相胡歌新形象，手持秘密手提包的胡歌仿佛用自身口吻向粉絲提問，讓粉絲猜測，激發(fā)粉絲互動(dòng)熱情的同時(shí)也有效為活動(dòng)造勢。
跟尋咖啡風(fēng)味召集人胡歌，一起「換」享全球咖啡風(fēng)味。通過品牌代言人享受咖啡風(fēng)味的生動(dòng)演繹，強(qiáng)化德龍Rivelia系列全自動(dòng)咖啡機(jī)在用戶心里的位置，并以地圖為介質(zhì)，向用戶傳遞德龍Rivelia系列全自動(dòng)咖啡機(jī)讓全球咖啡風(fēng)味隨心換享，居家暢享咖啡醇臻風(fēng)味。
同時(shí)德龍聯(lián)合家居、咖啡、時(shí)尚設(shè)計(jì)等多類型 KOL ，場景化種草+沉浸式體驗(yàn)，有效激發(fā)更多消費(fèi)者的購買欲望。
五城升倉，等你來打卡
德龍聯(lián)合北京、上海、杭州、深圳和昆明五個(gè)城市的精品咖啡店，打造出一張德龍咖啡風(fēng)味地圖，帶你穿梭各城感受咖啡舌尖之旅。北、上領(lǐng)銜為活動(dòng)“上分”，3大微信公眾號(hào)推廣線下咖啡店活動(dòng)，為德龍咖啡風(fēng)味地圖活動(dòng)增強(qiáng)曝光率。
德龍邀請知名旅行美食博主——造洋飯書，并攜手深圳咖啡店主理人Tina Sun開啟獨(dú)家專場直播，兩位以對咖啡風(fēng)味與全球旅行的經(jīng)驗(yàn)分享，在現(xiàn)場開啟一次探尋風(fēng)味之旅，成熟的創(chuàng)意方案與超強(qiáng)的執(zhí)行力度也為德龍成功PK到天貓小黑盒，吸引更多消費(fèi)者上天貓小黑盒“嘗新”。
此次德龍與胡歌的合作，在多平臺(tái)同步齊推廣，超級(jí)曝光再升級(jí)，結(jié)合并優(yōu)化傳播內(nèi)容和不同 KOL 類型情景式推薦，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，最終全網(wǎng)總曝光量超1.2億，總互動(dòng)率超14.8w。
品牌聯(lián)動(dòng)較高契合度的明星共同打造Campaign，能幫助品牌做形象升級(jí)并幫助品牌進(jìn)行長期的價(jià)值溝通，將明星流量轉(zhuǎn)化為品牌存量，同時(shí)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)群體的內(nèi)容需求，組合并優(yōu)化定位矩陣，能最大限度地發(fā)揮綜合定位的優(yōu)勢，也為整個(gè)傳播帶來不錯(cuò)的效果。
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