讓新品被談論，以產品創意做品牌營銷
智能清潔賽道行業在近年來呈現出快速發展的趨勢，伴隨著技術的不斷進步和消費者對高品質生活的追求，智能清潔產品受到了越來越多的關注和青睞。也有越來越多的品牌加入到這個市場中，并頻繁迭代新品借此快速打開市場，競爭日益激烈。
品牌頻繁迭代新品的原因和新品對于品牌的價值與角色是多方面的。
消費者需求的變化是品牌推出新品的源動力。隨著消費者需求的不斷升級和變化，品牌需要推陳出新，滿足市場的多樣化需求。新品可以提供新的產品體驗，滿足消費者對新穎性和多樣性的追求，幫助品牌在市場競爭中保持領先地位。
同時新品也是品牌與消費者溝通的橋梁，能夠顯著提升品牌的影響力和認知度。新品上市時，品牌可以通過各種營銷推廣活動與消費者進行互動，吸引更多消費者的關注和興趣，從而擴大品牌的影響力和市場份額。
此外開新品也是品牌開辟新的增長路徑的關鍵手段。通過推出具有創新性和差異化的新品，品牌可以進軍新的市場領域，擴大業務范圍，尋找新的增長點。新品可以為品牌帶來新的消費者群體，增加銷售額和市場份額。新品也創造了新的競爭優勢。通過推出具有創新性和獨特性的新品，品牌可以與其他競爭對手區分開來，提升品牌的競爭力和市場地位。
在持續迭代的新品營銷中，在新品品牌化的過程中，為何需要被談論，以及如何被談論呢？
用AI想象力詮釋產品力
石頭P10 Pro在新品上市時基于用戶痛點設計的產品功能點，需要轉換成消費語境中的利益點才能戳中用戶，這時候功能的展示環境就很重要，用戶容易在場景共鳴中感知功能的實用性。
石頭掃地機P10 Pro上市期間，品牌首次運用AIGC技術制作了三支產品賣點創意視頻，分別聚焦在P10 Pro的核心賣點——動態機械臂、60℃熱水洗布和雙向視頻語音控制上。
AIGC的想象力生動的從不同維度詮釋了產品，同時深化了受眾對產品的認知。在整個行業的創新焦點投向 AIGC 技術的背景下，石頭利用AIGC制作了3支賣點視頻，在以往新品上市的定式中尋求創新和突破，上演了一場現實與未來的想象碰撞。相較于如今主要采用AIGC靜態內容，此次的三條內容則均制作成了視頻。原本靜態而單一的品牌元素或產品元素，在 AI 新技術以及藝術化的創意表達下，落入更具美感的場景空間中，給人帶來耳目一新的視覺體驗，強化用戶對內容創意的感知。無論是誰，看到這些視頻，都忍不住會多看幾遍，這也為行業相關內容的創作做了一次范例。
裸眼3D戶外廣告引爆社交裂變傳播
創新媒體「形式」加速品牌破圈。石頭國內首次嘗試裸眼3D展現形式，實現了更深度的清潔空間沉浸，通過地標性大屏融入城市景觀之中，以新穎且震撼的展示形式給觀眾留下強烈的視覺沖擊，進一步提升品牌曝光。
賣點「創意」沉浸呈現。【動態機械臂】的延伸、破屏感，【60°C熱水洗布】則應用水蒸氣、水珠落下的視覺表達，放大解讀產品核心賣點。美術增添了花墻實景，增加氛圍感，融入城市景觀之中，增加大眾對品牌的好感和識別度。
高覆蓋、高匹配「媒介」。投放的北京王府井步行街北口LED大屏位于王府井大街核心地帶，周邊一線奢侈品、名表、名車商店林立，是北京最核心的高端購物及休閑、旅游區域，往日人流量105萬人次/天，車流量30萬次/天，在國慶高峰投放，覆蓋率較高，為新品掃地機P10 Pro曝光加碼，強化品牌認知和用戶認同感。
社交裂變持續加碼傳播。多圈層達人線下打卡傳播及對品牌投放視頻二剪傳播，投放結束后仍不斷有新曝光量的增加，長尾效應體現優秀，沉淀品牌資產，為品牌帶來持續的關注。
綜合來看，此次P10 Pro新品上市石頭科技通過線上線下資源相輔相成，提升新品上市期間的市場聲量，有效觸達目標人群：首次使用AIGC將產品賣點潮流化、趣味化，風口化，強化用戶對產品的認知；并以線下媒介、裸眼3D沖擊的視覺呈現形式為載體，打造線下傳播事件，將內容炸彈與超級媒介強結合，強化品牌認知和用戶認同感。最終驅動廣告二次傳播，達人線下探店打卡，為新品帶來持續的曝光和關注。如何讓新品被談論，以產品創意做品牌營銷，讓新品塑造品牌，石頭科技給出了屬于他們的答卷。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）