九牧王：小黑褲3.0經(jīng)典再升級，解鎖男褲新形態(tài)
服裝史學家賀蘭德（Anne Hollander）曾在其著作中稱“男人的身體魅力始于腿部”。而作為男士幾乎唯一的下裝選擇，褲子對于塑造男士氣質(zhì)，展現(xiàn)男士風度就顯得至關重要。
而褲裝行業(yè)領導者九牧王也始終致力于打造高品質(zhì)男褲，為消費者創(chuàng)造更好的穿著體驗，并將經(jīng)久不衰的黑色褲裝，首次打造成獨立的“icon”——小黑褲經(jīng)典系列。誕生至今熱銷超200萬條，備受現(xiàn)代男士青睞。
今年，九牧王小黑褲3.0攜5大專業(yè)升級煥新登場，其同款面料打造的“星耀”禮服也正式出征亞運賽場。恰逢盛事，如何讓小黑褲系列獲得更廣泛的認知和認可，并夯實九牧王男褲專家地位。我們攜手九牧王，以強產(chǎn)品力為支撐，借助亞運會熱點，用精準的傳播引爆全民消費情緒，在秋冬到來之際，占據(jù)男士褲裝的第一心智。
放大品類價值，傳遞經(jīng)典系列心智
為了講好小黑褲的故事，我們花費了大量時間和精力，對產(chǎn)品進行深入的研究，沿著褲裝發(fā)展的脈絡，深度挖掘小黑褲誕生的研發(fā)初心、科技創(chuàng)新等故事。
傳統(tǒng)男褲普遍存在易褪色，穿著易皺，彈性小等問題。隨著現(xiàn)代男士對舒適和時尚的追求，這樣的褲裝愈發(fā)成為一種負擔，加劇著男士的“著裝壓力”。小黑褲的出現(xiàn)，突破傳統(tǒng)設計理念，既帶來舒適彈力的穿著體驗，又能彰顯出男士體面有型的優(yōu)雅氣質(zhì)，為陷于保守文化中的男士，開辟了通往時尚的新徑，提升了男士們的生活品質(zhì)。
而小黑褲誕生以來的數(shù)次升級迭代，也始終緊跟消費者需求痛點，不斷用先進工藝與設計注入創(chuàng)新靈感。以此為切入，經(jīng)過對品類概念與全面升級的拆解，為小黑褲的經(jīng)典形象提供了更有力的支撐。
在傳播層面，圍繞“熱銷超200萬條”和“小黑褲3.0五大專業(yè)升級”，放大易打理、高彈舒適、版型等購買驅(qū)動優(yōu)勢，強調(diào)小黑褲在設計、功能的持續(xù)進化，彰顯品類價值，提升新品熱度與聲量，更是傳遞出小黑褲多次登上國際時裝周、斬獲FDA法國設計金獎等重量級信息，進一步強化經(jīng)典系列心智。通過對小黑褲賣點的生動詮釋，將品類與用戶需求深度綁定，讓消費者能夠深刻感知到“熱銷經(jīng)典”的價值所在，建立起大眾對小黑褲本身的重視。
深度借勢亞運，夯實男褲專家地位
而小黑褲與生俱來的亞運基因也同樣矚目。作為中國體育代表團連續(xù)六年禮服供應商，九牧王曾助力中國健兒出征東京奧運會、雅加達亞運會等眾多國際賽事。本屆杭州亞運會，由小黑褲同款面料打造的“星耀”禮服再次成為萬眾焦點，這無疑是品牌發(fā)聲的最佳時機。
九牧王與黑芒以禮服中的“匠心工藝”切入，凸顯品牌34年專業(yè)積淀，激發(fā)民族情緒，觸達更多用戶群體，引發(fā)全民關注，將亞運會龐大的流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量。
「禮服交接儀式」成為了本次品牌傳播的第一槍。由央視CCTV率先發(fā)聲權(quán)威報道，認可九牧王以34年精工匠心積極響應“體育強國夢”的號召，用實際行動助力中國體育事業(yè)發(fā)展；隨后媒體KOL矩陣不斷擴散事件信息，配合眾多時評類大號深度解讀，全方位闡釋了本次事件的意義和影響。展現(xiàn)九牧王以34年精工匠心，積極助力體育強國建設，凸顯民族品牌的責任與擔當，在情感層面引發(fā)共鳴。
而在隨后到來的杭州亞運會開幕式中，中國代表團身穿星耀禮服亮相，貢獻出許多名場面，民族自豪感迅速攀升，與此同時，#九牧王中國體育代表團禮服# 話題迅速沖上熱搜，眾多網(wǎng)友紛紛自發(fā)為九牧王匠心工藝點贊。行業(yè)財經(jīng)、新聞資訊類KOL緊隨其后，借勢并承接亞運天然熱度與流量，深度解讀九牧王34年專業(yè)沉淀，最大程度實現(xiàn)品牌曝光，進一步加深九牧王高端及男褲專家心智。
借勢亞運會，經(jīng)過信息層層遞進的不斷擴散，用戶對九牧王男褲專家的認知顯著提升，再次激發(fā)大眾對國牌的熱情，營造新品氛圍，中國體育代表團同款面料的小黑褲迅速成為熱門單品。
人群精準破圈，持續(xù)種草打造爆品
基于小黑褲3.0自身賣點，我們以產(chǎn)品力為支撐，進一步打通多場景穿搭需求。以小紅書、抖音為重點傳播途徑，撬動數(shù)百位達人博主多維度種草+功能測評。涵蓋時尚類、生活類、劇情類等多個圈層。通過高質(zhì)感內(nèi)容以及豐富的內(nèi)容角度，搶占消費者心智，實現(xiàn)精準化和多元化的產(chǎn)品種草。
其中，“貴公子矩陣”聚焦精致男裝與穿衣品味，塑造成熟優(yōu)雅的男士形象，加持產(chǎn)品的高端專業(yè)屬性；“好褲運動會”緊跟亞運熱點，將運動與生活巧妙結(jié)合，趣味化演繹高彈舒適等產(chǎn)品賣點；“亞運會名場面復刻”進一步強化小黑褲3.0與亞運會的關聯(lián)，助推民族自豪感，提升產(chǎn)品曝光度與關注度，從而喚起了用戶對小黑褲3.0的消費熱情。
而在線下，中秋、國慶雙節(jié)到來之際，九牧王小黑褲3.0概念秀暨中國體育代表團禮服亮相長沙王府井，羽毛球世界冠軍鮑春來出席現(xiàn)場，跨領域觸達更多年輕群體，吸引了眾多時尚博主到店打卡分享?；顒舆€承接了湖南都市頻道官方報道，以大眾視角帶動品牌聲量及產(chǎn)品銷量提升。
此次傳播節(jié)奏緊湊全面布局，實現(xiàn)了多平臺、全方位的信息覆蓋。微博強勢曝光，亞運會高光熱點引發(fā)熱議，權(quán)威媒體定調(diào)發(fā)聲，夯實九牧王男褲專家形象，抖音和小紅書平臺達成精準化和多元化的產(chǎn)品長線種草，成功傳遞小黑褲經(jīng)典系列心智。
秉持著“領跑中國男褲，成為全球褲王”的愿景，九牧王立足當代男士的消費訴求，以小黑褲創(chuàng)造全新品類。此次與黑芒攜手，讓經(jīng)典的升級革新深入人心，重建了人們對男褲的認知。
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