悸動燒仙草｜用新聞報道的方式，打開86版《西游記》
一個2022年做的項目。
彼時此刻有風剛剛草創，疫情水深火熱，包括創意在內，很多事找不到確定性線索。
于是沿用之前五芳齋經驗，即用“文化/次文化”做廣告的路數。不能說是慣性思維，畢竟悸動作為新國風品牌，站在文化/次文化角度講新品大促，極其合適。
問題只在于：全網的新國風，確實像冠狀病毒到處彌漫，能否做點不一樣的新國風？
百科說，新國風本質是文化二創。但市面上大部分新國風，顯然不是文化二創，而是美學照搬。那么廣告本身能不能二創一把？哪些二創對年輕人是有效的？二創二創，二重要，還是創重要？問題跟著問題，搞明白問題后面的問題，問題就不再是問題。
作為這片土地上永不失效的老IP，四大名著是刻在國人骨子里的DNA。直覺上，西游記應該暗合仙草品牌氣質，86版西游記當然更有效，B站西游三國鬼畜亂入是明證，只要啟動這個成熟的試聽模型，就能打開年輕人的情緒開關。
于是，經典修復“一段來自天上的珍貴影像”，讓人從2022直接回到1986，誰看誰悸動，確立為影像形式。而用新聞解說方式打開86版西游記，成為二創的解碼關鍵。
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