三只小牛×京東×奶龍：今年中秋，月亮變軟了！
中秋節來臨之際，三只小牛軟牛奶攜手奶龍給大家送來了一輪「軟月亮」。
事情是這樣的，OKD的小伙伴們接到了關于三只小牛的中秋brief：以「團圓」為主題進行策劃，需要簡單直觀地將“軟牛奶”的「軟」可視化表達出來。
一套完整的思路：
如何表達團圓？提到「團圓」，腦海中會蹦出很多節日，春節、端午節、元宵節都在講團圓。但這次聚焦的節點是「中秋節」，如何巧妙地表達中秋團圓很重要。
關于「中秋團圓」的表達，我們試圖從古人的智慧中找到答案：
海上生明月，天涯共此時。——《望月懷遠》
明月幾時有？把酒問青天。——《水調歌頭》
今夜月明人盡望，不知秋思落誰家。——《十五夜望月》
「團圓」也許適配很多節點，但與「月亮」適配的只有中秋。
選擇「月亮」這一絕佳意象后，如何簡單直觀地講好「軟」的概念？那就不如，把月亮變軟吧！這樣夠直白，有感知！一輪軟月亮讓大家最直接、最清晰地感知到三只小牛軟牛奶的核心賣點——軟。
「軟月亮」誕生后，如何將軟月亮和大眾鏈接？
三只小牛軟牛奶是現代牧業旗下產品，針對近半數國人受困于乳糖不耐受，喝牛奶后存在不同程度的腹瀉、腹脹等不適癥狀，三只小牛開創「軟牛奶」品類，不僅口感濃稠綿軟、好喝，而且更容易吸收，腸胃也柔軟無負擔。
奶龍作為軟乎乎的IP形象也很深入人心，這個中秋，三只小牛攜手奶龍共同打造的創意視頻《月亮變軟了》，以其獨具創意的表現形式，以及呆萌可愛的IP形象——三只小牛和奶龍，獲得極大關注迅速出圈而火爆全網。上線24小時點贊超過十萬，播放量破千萬。
三只小牛×奶龍：「軟牛奶」造就「軟月亮」
在中秋之夜，奶龍、小七坐在天臺一邊賞月、一邊準備享受月餅的美味。然而，媽媽的黑暗料理月餅卻堅硬如鐵，淺嘗一口就硌掉了奶龍的幾顆牙齒。幸而，在月亮上的三只小牛灑落「軟牛奶」瞬間讓月亮變得柔軟絲滑，一條長長的月梯從月亮上蜿蜒起伏延伸進小七家天臺。順著這條月梯滑下，三只小牛同樣用軟牛奶就讓月餅變得Q彈柔軟，才讓這個象征團圓的中秋更加舒適、美滿。
在這支創意視頻中，三只小牛不僅完美結合了「月亮」和「月餅」兩大中秋意象，尤其是「軟月亮」的話題一經拋出，立即引發全網討論熱情，成功截流了傳統佳節中秋節的巨大流量；而且加持“大明星”奶龍這一可愛呆萌卻又帶點小機靈的黃色小胖龍形象，成功在社交平臺爆紅出圈。奶龍是動畫片《小七和奶龍》的“男主角”，因呆萌搞怪、憨態可掬的形象廣受歡迎，其表情包已在微信等社交平臺傳播多時。
而這次三只小牛和奶龍的合作，也引發了一波二創熱潮。圍繞《月亮變軟了》視頻，眾多抖音博主采用方言配音的形式，對這支視頻進行二次演繹，笑點十足，趣味滿滿。
雖深諳流量為王之道，但三只小牛不忘營銷初心，「軟牛奶」這一主打品類始終貫穿于視頻始末，成為故事主線。無論是將月亮變軟，還是將月餅變軟，都與軟牛奶產品最大賣點完美融合，在消費者心中打下了深刻的記憶烙印：三只小牛高鈣軟牛奶，柔軟好吸收。而這正好順應了三只小牛“為中國胃造中國奶”的初心和夢想。
三只小牛×京東：京東總部園區驚現「軟月亮」
此次，加持三只小牛的IP不止奶龍，還有京東。京東作為一家互聯網零售巨頭，不僅承擔精選好物職責，更熱情參與了三只小牛創意營銷。
在吸引線上巨大流量之際，三只小牛直接將高鈣軟牛奶體驗店開進了京東總部園區，將視頻中的「軟月亮」帶到現實。
好喝，更好玩。三只小牛精準洞察職場和“軟”之間的關系，在現場設置“適當服‘軟’，早點下班”“‘薪’貧氣和，學會服‘軟’”等活動標語，完美拿捏職場心態，與年輕人同頻共振，將軟牛奶這一新品類、新概念根植于消費者心中。
通過品牌+IP+大廠的形式，三只小牛差異化突圍中秋節海量傳播，在這個中秋節搞了一件頗有意思的大事。
寫在最后的話：一個沒能出街的彩蛋
在腦暴之初，如何讓大家直觀地感知到「月亮變軟了」，我們希望在各大城市落地「奇形怪狀的月亮」。（因為月亮變軟了，所以可以被捏成各種形狀）
“如果月亮變軟了，不一定是規整的圓形”
“如果月亮變軟了，應該是軟軟軟軟軟軟到可以捏出各種形狀”
“懶人沙發的月亮，像被熱化了的月亮”
“有氣泡形狀的月亮，有像甜甜圈的月亮”
……
雖然由于各種原因沒能讓大家在城市里偶遇「軟月亮」，但軟牛奶想喝就能有呀。今年中秋，走親訪友記得提一箱三只小牛高鈣軟牛奶，將軟軟的中秋祝福送給朋友家人。
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