波司登 米蘭·達芬奇莊園首秀：開創一場全球羽絨革新
2022年，波司登一舉顛覆輕薄羽絨服這一現象級大品類，以全新視角，打破傳統輕薄羽絨服款式選擇單一、不時尚的傳統定式，讓“被重新定義”的全新輕薄羽絨服快速搶占消費者心智。
“重新定義輕薄羽絨服”的波司登，重塑現象級大品類 - 數英 (digitaling.com)
2022年波司登與黑芒共同打造的“重新定義輕薄羽絨服”
2023年，波司登不止于重塑品類，而是將目光鎖定全球，以再次重新定義的輕薄羽絨服為載體，在海內外掀起重新定義輕薄羽絨服的璀璨篇章，展現波司登作為民族品牌引領全球羽絨行業趨勢的硬核實力。
為了深化輕薄羽絨服品類認知，夯實波司登在全球羽絨服行業的領先地位，黑芒與波司登再度攜手，用一場前所未聞的羽絨服時裝大秀，一次絕無僅有的觀秀陣容，一場海內外權威媒體的集體發聲，全方位坐實品牌全球領先。同時，我們也站在全局角度謀劃爆品，全鏈路預埋引爆，全渠道資源整合，精準人群圈層擊穿，借勢大秀為引爆抓手，成功打造羽絨品類經典爆款。
米蘭·達芬奇莊園大秀，開創輕薄羽絨服的品類革新
中國品牌在世界時裝周辦秀早已不足為奇，如何不落窠臼，用一場前所未聞的羽絨服時裝大秀，才是開創獨屬于波司登的輕薄革新。
米蘭時裝周，作為全球時尚的風向標，纂刻了無數如夢似幻的前沿美學。
今年，波司登再度進軍米蘭，用全新的設計理念與保暖科技，呈現一場驚艷四座的羽絨時裝大秀。
波司登此次以米蘭·達芬奇莊園作為新品大秀發布地，這座文藝復興靈感的孕育之所，見證著達芬奇曠世杰作《最后的晚餐》的誕生，眾多頂級奢牌更是將其作為新品發布活動的舉辦地，如DIOR、BALLY等。而此次大秀是達芬奇莊園最后一次對外開放，這也讓波司登成為第一個，也是最后一個在這里走秀的中國服裝品牌。
我們深度溯源莊園故事，汲取文藝復興與達芬奇莊園的靈感，以莊園小徑為臺，自然花草為景，在具有濃郁文藝復興氣息的天然秀場間，撰寫秀場故事，呈現五大秀場篇章，敘事詩般展現重新定義輕薄羽絨服“更多樣、更時尚、更輕暖”的亮點。同時，現場巨大的3D羽絨擺裙也帶來強烈視覺沖擊，波司登首次將刺繡創造性地應用在功能性的Gore-Tex面料上，古典手工藝與現代科技跨世紀融合，為整場大秀落下了完美句點。
我們也從獨特的視角，雕刻產品故事，在兼容設計理念和保暖科技的同時，解碼羽絨的輕薄美學。在一件件衛衣、針織羽絨服間，覷見文藝復興時期的藝術氣息、達芬奇莊園的建筑美學和跨界拼接的顛覆性創造。并用打破傳統“排骨條式”的花朵絎縫紋理，傳遞出屬于波司登的視覺ICON，打響「波司登重新定義輕薄羽絨服」的全球首戰。
谷愛凌中國服裝品牌首秀，國際陣容引爆大秀高光熱點
谷愛凌作為波司登品牌代言人，身穿全新衛衣羽絨服炸場開秀，以青春活力的氣息演繹波司登全新秋冬時尚。而這也是其繼LV首秀之后，第一次為中國品牌走秀。幾位重磅“模特”也引發國內外媒體關注，鮮少走秀的國際超模Coco Rocha重回T臺，著名超模胡兵也同臺走秀，演繹不一樣的秋冬時尚。
前排觀秀嘉賓也十分強大：國內知名女星楊采鈺、朱珠、《緋聞女孩》Queen B飾演者Leighton Meester等國際明星到場應援打call，眾多行業大咖、權威雜志等高勢能權威人士也到場為品牌背書認證，知名男刊《GQ Italia》主編Michele Viola和《L’Officiel Italia》主編Giampietro Baudo高度認可重新定義輕薄羽絨服，還有《時尚芭莎》《Vogue》等權威時尚媒體現場直擊，爭相報道。
波司登和黑芒用前所未有的國際全明星陣容，引爆全網觀眾的觀秀熱情，秀場上充滿創意的時尚單品、臺下耀眼的時尚面孔，都讓波司登在時裝周期間變得萬眾矚目。
同時，微博也快速承接大秀熱度，以明星勢能為抓手，接連霸屏首刷開機頁、微博熱搜話題榜和Big Day主視窗，覆蓋看秀前后全周期人群，搶占消費者心智。波司登持續微博刷屏霸榜，斬獲11個大秀自然熱搜，話題在榜時長1250分，引發全網熱議，成功喚起用戶消費期待。
明星勢能引爆熱度的同時，微信平臺權威媒體定調解讀，拔高品牌勢能，沉淀品牌時尚基因。作為時尚權威機構的《時尚芭莎》帶頭引爆，解構波司登米蘭大秀上的文藝復興美學。INSIGHT視界、INS優選、時尚生活派、英國報姐等國內外TOP博主緊隨其后，持續報道波司登海內外熱銷現象，活動聲量迅速破圈。波司登在米蘭達芬奇莊園重新定義輕薄羽絨服的大事件，上升為民族品牌邁向世界舞臺的標志性ICON，民族驕傲等正能量印象深入人心。由此，米蘭大秀高能引爆海內外，夯實波司登羽絨服全球領先實力。
精準人群圈層擊穿，打造羽絨品類大爆款
將聲量轉化為銷量，全面激發用戶消費情緒，讓此次波司登米蘭達芬奇大秀找到傳播落腳點。
波司登和黑芒全面部署，早在8月初，就在小紅書、抖音開啟第一波種草，進行多款輕薄羽絨服測試，根據實時種草效果篩選爆款線，以沖鋒衣和衛衣羽絨服為爆款抓手。同時圍繞小紅書抖音爆款熱詞，根據早秋國慶的消費者節點情緒，以返校衛衣羽絨服穿搭、山系沖鋒衣羽絨服LOOK、輕暖鵝絨通勤OOTD等進行爆款內容種草，多個優質UGC筆記實現品牌擁護和爆款口碑，為之后的大秀引爆預埋爆點。
在大秀引爆期，由帶貨力和時尚力都表現極強的明星們率先打響，郭曉婷、孟子義等紛紛上身波司登全新輕薄羽絨服，狙擊全網目光。同時以谷愛凌大秀同款、朱珠楊采鈺看秀同款等為傳播抓手，撬動數百位達人博主多維度場景化種草+功能測評，以小紅書、抖音為重點傳播途徑，圈層涵蓋時尚類、顏值類、測評類、探店類等，全力配合銷售節點進行效果轉化，360度激發消費者購買情緒。
波司登掀革新之風，海內外形成有效自來水
此次傳播環環緊扣全面布局，實現了全平臺、全方位的信息炸場。以波司登米蘭海外大秀為高勢能信息資產，微博強勢曝光，大秀高光熱點引發全域熱議，微信權威媒體定調發聲，夯實波司登全球時尚屬性，抖音和小紅書平臺達成精準化和多元化的產品長線種草，高效收割打造羽絨品類大爆款。經此一役，波司登全方位展現全球專業羽絨服領軍者姿態，
而回歸到實效性，海外知名ins博主慕名探店打卡，吸引了大量消費者關注，形成海內外有效自來水，在全球掀起輕薄羽絨服熱潮。
在倫敦最繁忙的高端購物區之一的梅菲爾，波司登倫敦旗艦店甚至還出現了排隊購買輕薄羽絨服的盛況，波司登以中國的獨屬匠心品質，讓外國友人感受設計美學與輕暖科技的完美融合。
47年深耕羽絨服行業，波司登從首創風衣羽絨服，到突破傳統，重新定義輕薄羽絨服......波司登屢屢打破羽絨服定勢，將中國時尚帶向世界舞臺，讓世界見到了不一樣的中國創造。
而波司登與黑芒的第四次合作，再次引領了新的秋冬時尚風潮。期待波司登繼續打破世界對羽絨服的固有認知，不斷創造驚艷全球的羽絨時裝。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）