我害怕刷閱讀量的人
咪咕閱讀希望借助社交媒體上的互動創(chuàng)意，正向引導全民提升「閱讀量」，達成產(chǎn)品引流與優(yōu)化品牌印象的傳播目標。這個brief看似簡單，但是想做出傳播效果非常不容易。
我們在社交媒體見多了品牌背書的測試型刷屏內(nèi)容，如果不是網(wǎng)易、新世相、亞馬遜，作為垂直領域非頭部的品牌，咪咕閱讀有可能么？
關于「閱讀量」的洞察
當你試圖搜索「閱讀量」相關話題的時候，會發(fā)現(xiàn)搜索結果多數(shù)是關于如何提升公眾號閱讀量，而非圖書閱讀量。碎片閱讀時代，閱讀量的認知也正在悄然發(fā)生變化。我們以此洞察切入推出「閱讀量」測試，與猜火車、野生珍妮、鬼鬼等自媒體人聯(lián)合發(fā)聲。
互動體驗與效果反饋
互動答題部分，我們對題目難度進行適當加碼，針對有閱讀習慣的高知人群打造了款變態(tài)級難度的題庫。同時，對互動體驗和界面設計進行了簡化，甚至隱去了答題階段的品牌logo（避免非頭部品牌帶來的排斥感），讓參與者更聚焦于答題過程。
通過答對題目的數(shù)量與周均閱讀量進行比例換算，得出參與者周均「閱讀量」，參與者可以借此分享與討論。
「閱讀量」H5創(chuàng)造PV20w+ , 按鈕點擊轉(zhuǎn)化率10%+ ，用戶評價較好，且適當提升咪咕閱讀品牌的百度指數(shù)。
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