珂潤x第五人格 用神酰操作 一起逃離干敏
9月是舒適的季節(jié)，但對于干敏肌女生而言，9月就是一個(gè)讓人緊張季節(jié)。9月是敏感高發(fā)期，秋冬換季使得干敏肌用戶飽受干裂、泛紅等肌膚問題的困擾。珂潤神經(jīng)酰胺護(hù)理，有效修護(hù)干敏肌。
2021年珂潤攜手第五人格，以神仙操作，給與干敏肌神酰守護(hù)，助用戶遠(yuǎn)離干敏肌危機(jī)
聯(lián)合熱門游戲角色 “醫(yī)生——艾米麗·黛兒”打造核心創(chuàng)意
借助角色擅長治療的定位，強(qiáng)化珂潤神經(jīng)酰胺護(hù)理心智印象。
定制秋日追逃懸疑大片，為玩家講述角色陷入全新危機(jī)的逃脫故事
結(jié)合游戲場景，以及角色形象打造，讓玩家身臨其境，同步強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。
（請戳視頻了解）
結(jié)合游戲經(jīng)典的破譯玩法，打造珂潤歡聚日限定禮盒
用珂潤治愈干敏的干貨信息，打造玩家熟知的“線索墻”，通過步步解密禮盒中的線索 巧妙讓TA了解“神經(jīng)酰胺成分，是幫助她們逃離秋冬干敏的關(guān)鍵線索”
多維度傳播手段，覆蓋游戲玩家與干敏肌用戶
Step1.珂潤x第五人格 自媒體矩陣資源，全面鋪開，引爆聯(lián)動(dòng)事件，炒作視頻熱度
Step2. 游戲關(guān)聯(lián)創(chuàng)意發(fā)酵擴(kuò)散，B站UP主&網(wǎng)易LOFTER（創(chuàng)作者）二創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏取玩家對品牌的好感
Step3.多類型KOL，多維度種草產(chǎn)品，直觀展示珂潤產(chǎn)品力
Step4.硬廣投放，借助開屏資源大曝光+UD電商人群精準(zhǔn)投放，為電商旗艦店高效引流
珂潤 在每一個(gè)干敏高發(fā)季，守護(hù)每一位消費(fèi)者。
Thanks
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【項(xiàng)目背景】
珂潤品牌成立于1999年，其品牌獨(dú)特的神經(jīng)酰胺成分，讓品牌成為敏感肌護(hù)理行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。品牌擁有高忠誠度的穩(wěn)定消費(fèi)客群，但新興品牌和競品不斷加大對敏感肌細(xì)分領(lǐng)域的投入，爭奪新興消費(fèi)者力量“Z世代”的注意力。2021年，在大促爆發(fā)前蓄力的9月，同時(shí)也是敏感肌修護(hù)品類的銷售旺季，珂潤需要借助聚劃算歡聚日，以更加極致的品牌權(quán)益和營銷事件，提升“珂潤神經(jīng)酰胺護(hù)理”敏感肌修護(hù)心智，歡聚Z世代消費(fèi)者創(chuàng)造銷售爆發(fā)力，在雙十一前先拔頭籌，帶領(lǐng)行業(yè)開拓全新的營銷增長模式。
【項(xiàng)目目標(biāo)】
1.【拉新】滲透Z世代圈層全力拉新，驅(qū)動(dòng)珂潤增長，帶動(dòng)品類旺季第一波爆發(fā)；
2.【溝通品牌心智】結(jié)合9月?lián)Q季敏感場景，尋找全新營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)溝通“珂潤獨(dú)家神經(jīng)酰胺護(hù)理”，穩(wěn)固品牌認(rèn)知壁壘。
【洞察與策略】
換季敏感易發(fā)，干敏肌TA時(shí)刻留意，避免過敏原觸發(fā)肌膚過敏，情緒高度緊張，而現(xiàn)象級國民手游IP《第五人格》，緊張的追逃游戲玩法“讓玩家時(shí)刻警覺，隨時(shí)躲藏，及時(shí)治愈回血，逃離追捕”，高度還原TA希望逃脫換季干敏的緊張心理。
【創(chuàng)意闡述】
日本No.1干敏肌護(hù)理品牌【珂潤】跨界網(wǎng)易熱門游戲【第五人格】，用緊張的游戲體驗(yàn)與TA對干敏的緊張情緒做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，游戲化演繹“珂潤神經(jīng)酰胺護(hù)理”幫助TA逃離換季干敏的故事，獲取玩家圈層共鳴。
核心創(chuàng)意
1. 【攜手《第五人格》人氣角色“醫(yī)生艾米麗”，定制秋日追逃懸疑大片】
通過沉浸式追逃故事演繹，最終凸顯產(chǎn)品神經(jīng)酰胺成分，溫和應(yīng)對換季干敏。
2. 【結(jié)合游戲經(jīng)典的破譯玩法，打造珂潤歡聚日限定禮盒】
通過步步解密禮盒中的線索，巧妙讓TA了解“神經(jīng)酰胺成分，是幫助她們逃離秋冬干敏的關(guān)鍵線索”。
傳播推廣
1. 游戲矩陣資源鋪開，珂潤歡聚日活動(dòng)霸屏7天游戲公告，引爆聯(lián)動(dòng)事件；
2. 游戲關(guān)聯(lián)創(chuàng)意發(fā)散，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易Lofter、B站10多名知名創(chuàng)作者對TVC進(jìn)行二創(chuàng)，打造2.5次元出圈內(nèi)容，建立跨次元口碑。
3. 深度產(chǎn)品種草，合作游戲/護(hù)膚/種草等類型的29位微博KOL，多維度切入產(chǎn)品種草，深度解析珂潤神經(jīng)酰胺成分是成功逃離干敏的密碼。
4. 硬廣精準(zhǔn)投放，觸達(dá)目標(biāo)用戶，助力品牌電商銷售與人群蓄水更高效轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
【珂潤聚劃算歡聚日拉新效果顯著】
珂潤天貓店鋪AIPL消費(fèi)者資產(chǎn)獲得了大幅增加，僅以1/3的營銷總預(yù)算，達(dá)成品牌同年頂流明星代言人鹿晗官宣時(shí)的【新客增長效果】。
【品牌創(chuàng)造核彈式銷售爆發(fā)力，達(dá)成品類NO.1目標(biāo)】
- 珂潤歡聚日爆發(fā)首日，店鋪和品牌排名均為top1，領(lǐng)跑品類；
- 聯(lián)名限定禮盒得到超頭部主播李佳琦自發(fā)推薦，珂潤王牌產(chǎn)品乳霜更成為李佳琦直播間9月乳液面霜類目排名No.1。
【品牌首次游戲營銷，破圈成功，期待下回再創(chuàng)話題風(fēng)暴】
【站外傳播總曝光】總曝光5億，曝光完成量125%；
【微博炒作】KOL內(nèi)容總曝光達(dá)到1.4億，品牌話題總閱讀量近7000萬，優(yōu)質(zhì)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容獲得玩家一致好評；
【網(wǎng)易第五人格IP】帶來品牌權(quán)益曝光8797萬，其中第五人格游戲公告曝光2500萬；
【跨次元共創(chuàng)】聯(lián)動(dòng)B站up主、網(wǎng)易LOFTER打造品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沉淀品牌口碑，曝光1561萬。
【主流APP硬廣&UD投入，高效引流助轉(zhuǎn)化】
快手、網(wǎng)易云音樂、B612三屏聯(lián)投，非全屏?xí)r代，行業(yè)平均點(diǎn)擊率的300%達(dá)成，111%超額達(dá)成品牌引流目標(biāo)。
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