玩轉(zhuǎn)新春好意頭 ，得寶祝你年年都「得寶」
Artist3.0系列，聯(lián)合V&A博物館讓藝術(shù)進入生活，創(chuàng)造觸手可及的藝術(shù)；Tempo落櫻夢境，足不出戶感受櫻花的美好；Tempo買手店禮盒，首創(chuàng)紙巾桌游玩轉(zhuǎn)社交潮流……
這些香氣縈繞，精致且充滿品位的出圈寶物，你擁有了嗎？
Tempo得寶作為高端紙品界的佼佼者，多年來我們?yōu)槠浯蛟爝^數(shù)款設(shè)計感與實用性共在的包裝設(shè)計，得到了熱烈的市場反饋。而在傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點，如何通過創(chuàng)意設(shè)計達成生意目標？
加深品牌“高端品位”感知、借勢節(jié)日帶動品牌拉新、站內(nèi)導(dǎo)入目標用戶流量轉(zhuǎn)化銷量，是我們本次Campaign的三連目標。
brief前期我們基于節(jié)日屬性進行深度分析，洞察到——具有強中國傳統(tǒng)的CNY，簡直就是大型「開運現(xiàn)場」！前有都市精英上香拜佛，后有00后花式祈愿，奧根鎮(zhèn)宅、御守生發(fā)、代拜代問代許愿，TA們相信：所求即所得，買什么，得什么。正是如此，我們提煉了買得寶，必得寶作為本次Campaign的關(guān)鍵詞，讓一場充滿喜慶的CNY營銷活動拉開了帷幕。
借勢傳統(tǒng)節(jié)日文化母體
建立品牌心智
越是寓意好的事物，越能贏得消費者在年貨節(jié)期間的消費青睞。因此我們放大得寶品牌名中所蘊含的好意頭，巧妙利用品牌中文名稱玩一把諧音梗，以得寶祝你新年得「寶」為本次Campaign的Creative idea進行傳播擴散，Tempo得寶向每個人發(fā)出美好祝福，愿你品位有得「寶」，年年都得「寶」。
通過四波祝福集結(jié)，玩轉(zhuǎn)新年得「寶」好意頭，讓新年得寶成為得到更好生活的預(yù)兆，也讓Tempo得寶成為新春開運的高端吉祥物。TA和品牌在新年產(chǎn)生共鳴，帶動品牌拉新，為站內(nèi)導(dǎo)入目標用戶流量，實現(xiàn)年貨節(jié)銷量強爆發(fā)。
好意頭實用周邊
點燃消費者購買熱情
說到新年，一款實用且吸睛的新年周邊是非常搶手的存在，新年得「寶」百寶袋順勢而生。借勢當(dāng)下年輕群體對盲盒及文創(chuàng)好物的狂熱，我們特別設(shè)計了這款內(nèi)含新年得「寶」利是、對聯(lián)、抽紙盒、口罩組成的禮袋，隨機得「寶」玩法助攻銷量爆發(fā)。
好運第一波：得寶×虞書欣，祝你新年得「寶」
得寶品牌代言人虞書欣化身新年得寶開運官發(fā)送祝福雙微曝光，撬動粉圈流量進站「得寶」，成功將2060w+粉圈流量轉(zhuǎn)化聲量；緊接著「得寶」創(chuàng)意大片強勢上線，揭秘新年開運四大姿勢，火速引發(fā)圍觀討論，加強得寶與「得寶」的品牌聯(lián)想記憶，刺激新年買得寶的消費欲望！
好運第二波：得寶×美圖秀秀，祝你美美「得寶」
新年第一張好運自拍，你Get了嗎？
借勢美圖秀秀用戶原生行為，打造明星同款新年得「寶」濾鏡強化用戶體驗，祝你新年拍立得「寶」，上線即搶占用戶視線，引發(fā)KOC曬照及多平臺分發(fā)，不斷產(chǎn)生流量裂變，增加品牌曝光高達6200W+，美圖配方使用量超230W！
好運第三波：得寶×德芙，祝你「得寶」又得福
得寶×德芙跨界加碼，開運助攻，通過品牌聯(lián)合營銷，站外微博互曝促進粉絲雙向轉(zhuǎn)化；站內(nèi)店鋪聯(lián)動+直播連麥帶貨，實現(xiàn)又一波收割，將潛在目標流量轉(zhuǎn)化為銷量。粉絲互動熱情飆升，強效推動直播沖榜與銷售爆發(fā)。
好運第四波：得寶×線下快閃，打卡開運「得寶」
為了讓產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生更多接觸和互動，品牌于線下多點打造以禮盒+金幣等元素為主題的沉浸式打卡站，覆蓋全國各大商超，吸引消費者前往開運打卡，再次強調(diào)祝你新年得「寶」，實現(xiàn)“品牌曝光+體驗拉新+銷量轉(zhuǎn)化”齊爆發(fā)！
原象i2mago×Tempo得寶，2023年CNY“祝你新年得寶”，助攻Tempo一舉得「寶」，帶動京東銷售額同比增長60%+，官方旗艦店GMV同比增長46%等，銷量全面提升！
年貨節(jié)期間店鋪訪客同比增長177%，店鋪會員開卡同比增長330%，人氣流量狂飆！
實現(xiàn)全域曝光量1億+，活動總互動量277w+的優(yōu)異成績，品牌聲量爆發(fā)！
同時該案獲得2023年金投賞「商業(yè)創(chuàng)意獎」代理公司組包裝設(shè)計服務(wù)賽道銅獎
祝你得「寶」，為Tempo建立了年貨節(jié)品牌心智，通過品牌視覺全渠道整合，擴大溝通人群，帶動全品類銷量爆發(fā)，實現(xiàn)聲量、流量、銷量三重爆發(fā)。成功為品牌全年運營打下開門紅！
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