SPADE ACE | 食族人：一碗絕世CP粉 泡出年輕人的“磕學觀”
速食品類的新品層出不窮，刺激著年輕人的味蕾與消費欲
當他們買單的不再是一碗粉面，一種口味
15分鐘的速食體驗，能不能給消費者的新鮮感與情緒價值“加料”，成為他們選購的影響因子
一碗由“經典”巴蜀美食 —— 貴陽腸旺面 為靈感而來的速食腸旺粉
可以在速食賽道講出什么“新”故事？
當SpadeACE接到食族人“肥腸血旺粉”的新品推廣需求，第一個靈魂拷問便是：
「一碗首創的免開火腸旺粉、5分鐘即食、真材實料、鮮辣刺激..究竟能吸引哪些人？」
回答問題前，我們將食族人腸旺粉與同類產品進行了比對：
我們會發現，本次新品腸旺粉：
「相較速食類產品，它的配料更豐富，口味更還原
相較小店腸旺粉面，它更不受場景限制、食用更便捷」
基于這樣的產品定位，我們將TA鎖定在「00后在校大學生」人群
他們追求新口味，喜歡嘗鮮、喜歡追求口味上的刺激
但他們也受限于場地，宿舍條件，食堂發揮和外賣數量
一杯5分鐘就能吃到的正宗巴蜀風味腸旺粉，恰巧解決了TA想偶爾“吃點好的解解饞”的訴求
好的產品，不僅能填身體上的“飽”，還得能用故事解你情緒的“饞”
當「電子榨菜」充斥在大學生人群的食堂與飯桌，「磕CP」成為他們三餐以外的“精神食糧”
大塊肥腸與嫩滑血旺一桶上桌，自帶“CP感”的美味新品自然能喚醒他們的情緒共鳴
SpadeACE決定，用「一碗絕世CP粉，來滿足年輕人的“磕學觀”」
你磕的CP怎么鎖，讓他們自己來決定
《食族人嗑學TV小劇場》正式上線
三支好磕又下飯的電子榨菜，在不斷反轉的劇情中鎖住了肥旺與血旺獨特的CP賣點
以當代年輕人的「磕學觀」為切入點，與消費者建立共鳴
執行手法上，在短視頻中加入了觀眾以嗦粉者視角與劇中劇情互動及嗦粉的環節
增加視頻趣味性的同時，巧妙地呈現出腸旺粉的真材實料
劇中產品與劇情的互動，增加觀眾參與感與趣味性
第一人稱嗦粉視角，呈現肥腸血旺真材實料
食族人 肥腸血旺粉「絕世CP，一桶擁有」
第一集 真香邂逅
當代年輕人的「嗑學觀」—— CP熱烈邂逅，一嗦即刻鎖死！
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第二集 BE美學
當代年輕人的「嗑學觀」—— 虐心BE現場，一嗦強行續命！
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第三集 絕世雙享
當代年輕人的「嗑學觀」—— 小孩子才做選擇，成年人當然兩個都要！
嗑熒幕CP 不如嗦肥腸血旺CP
泡杯絕世CP粉續命 磕起來吧
食族人 X SpadeACE ??
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