百思圖「熔巖巧心」，將秋冬的味覺記憶穿上身

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舉報 2023-10

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寒風乍起，一夜之間落葉滿地，踩上去松脆作響，如同薯片炸香，嘎吱嘎吱

忽入秋冬，才發(fā)現(xiàn)時節(jié)早有過程

其實，食物是慢慢烹至焦香，樹葉是漸漸變黃的，日子是你慢嘗細品的時光……

百思圖「熔巖巧心」秋冬嘗新

當時尚通感美食，百思圖新品營銷會起什么美拉德反應？

今年秋冬，Prada秀場是行走的牛排即視感，愛馬仕有獨家調(diào)配的橘紅色系，Tod's麻豆如同深烘意式咖啡豆，T臺走出滿屋焦香……時尚界不約而同地發(fā)生美拉德反應，觀之忘饑，秀色可餐。

無論夏日多巴胺，還是秋冬流行的美拉德，其實都是人心的投射。無論今年秋冬吹什么風，關(guān)鍵是消費者在需求什么，這個時代的人在渴望什么？正是我們拿到百思圖當季新品思考的原點。

秋冬天總是想到給人帶來溫暖愉悅的食物

今年百思圖秋冬新款雖然都是大眾時尚款，但產(chǎn)品細節(jié)處又都延續(xù)了百思圖品牌基因soften your life理念。經(jīng)典馬丁、切爾西，騎士、西部機車靴，加之大塊面造型的防滑厚底，看上去都很硬朗中性，但是穿起來竟然有意想不到的輕盈、柔軟、親膚的溫暖。有一種堅硬包裹的柔情，軟糯融化你心，也是產(chǎn)品設(shè)計上貌不驚人的巧思，就像熔巖巧克力帶給人的感受。

正是這個腦海一閃的通感，讓我們靈感乍現(xiàn)：百思圖這個秋冬就主打一個「熔巖巧心」嘗新季。

秋天的第一雙巧克力

主題字設(shè)計也采用流動的手寫體串聯(lián)筆畫，讓人聯(lián)想到巧克力融化時刻

生活苦咸，至少還有溫暖我們的這點甜！

根據(jù)提煉的這一核心特點，我們也因此想到將這一季16款新品，悉數(shù)以治愈甜心為名：黑巧馬丁、松露大黃靴、太妃踝靴、布朗尼馬丁、香草堆堆靴、丹桂騎士靴、橡栗機車靴……挖掘每一款造型巧思，為其尋找對應的通感元素，并提煉出情緒關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化成直達每個人都能感受到的內(nèi)心柔軟。

時尚沒那么高冷，大牌雜志總監(jiān)親授暖心穿搭經(jīng)

2023已過大半，當大眾渴望的經(jīng)濟大回暖沒有如期而來，一邊是躍躍欲動的心，一邊則是捂得更緊的口袋。連國際大牌都在推出百搭入門款，時尚品牌都在回歸基本與實用。

主打自在、舒適的大眾輕時尚品牌百思圖該如何突圍？百思圖在產(chǎn)品之外，給消費者提供溫暖愉悅的情緒附加值，同時我們也希望真實連接消費者，將常被視作時尚配飾的鞋靴，放到全身穿搭LOOK焦點。于是，走潮流實用主義，也成為新品營銷的制勝法寶。

巧了，這樣也很搭

OOTD博主無數(shù)，縱然消費者每天穿什么出門都有指南。但是就憑一雙靴子，足以盤活你整個季節(jié)的衣櫥，也許才是這個經(jīng)濟寒冬，你會關(guān)心的話題和興趣內(nèi)容。

大環(huán)境下，品牌營銷預算也非常緊張，即使在各種成本騰挪之下想方設(shè)法，我們還是盡最大努力保障了內(nèi)容含金量和出品質(zhì)量。為此，邀請到有數(shù)年國際紅毯經(jīng)驗的時尚雜志造型總監(jiān)，權(quán)威而親和的Katherine Cao老師親自出鏡和擔綱本次秋冬上新大片的造型創(chuàng)意，同時為百思圖每一個鞋款，詮釋不同美拉德風格的實用穿搭，帶去現(xiàn)學現(xiàn)賣的鞋服時尚經(jīng)，每一套簡直都可以直接拿來抄作業(yè)。

"當天氣漸漸變涼的時候，你可能需要一個有溫度的東西，像一塊巧克力，或者是一雙很舒適的皮靴。"

“10年前我們?nèi)グ屠杩葱悖械娜硕际谴┲鴳?zhàn)服，下面穿著十公分高的高跟鞋，

但是現(xiàn)在整個趨勢都變了，不會因為鞋子的關(guān)系去束縛下一秒她要做的事情?！?/p>

針對大家在實際穿搭中的難題，Katherine老師也貼心帶來她一招化簡的穿搭秘笈：

比如你關(guān)心的：冬季如何疊穿不臃腫？

“用真絲或棉質(zhì)，去沖撞一些比較硬挺的毛呢或是皮革，讓整個造型層次更加豐富。

比如今天我穿長裙針織感的服裝，下面搭配一雙靴子的話，反而令人有驚喜的反差感?！?/p>

亞洲人膚色如何輕松hold住美拉德色系？

“亞洲人要穿美拉德色系的話，需要加入一些小技巧。比如說我們穿咖色或者深棕色的時候，

需要有一些白色或者米色，裸色的亮色，更接近于我們臉部，腿部和手部不要有太多的露膚?！?/p>

最讓人眼饞的拍攝現(xiàn)場，不能只有我們流口水！

這次為百思圖秋冬新品主題“熔巖巧心”，我們是真的請了甜品師和熱飲特調(diào)師去到現(xiàn)場現(xiàn)做，模特演繹秋冬嘗新也是真的現(xiàn)吃。一改往日鞋履品牌平面大片只突出鞋款的拍法，我們想要沉浸式的情緒氛圍和穿搭LOOK呈現(xiàn)，合作了業(yè)內(nèi)著名時尚攝影師江俊民拍攝平面大片，攝影師用美妙的光影創(chuàng)造了令人回味的瞬間，鏡頭捕捉最真實放松的情緒才最是動人！