唯品國(guó)際周年慶：天生處女座！
唯品國(guó)際希望通過周年慶活動(dòng)，向受眾傳遞其“100%正品，產(chǎn)地直采，精選全球”特性，提升25-35歲女性海淘群體在傳播期間對(duì)唯品國(guó)際的訪問。
我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，唯品國(guó)際竟然是處女座，這個(gè)因挑剔而常被說成龜毛、追求完美的星座，常常被黑，極具話題性！而同時(shí)，處女座也是推動(dòng)人類進(jìn)步的階梯，其挑剔的性格，不正是唯品國(guó)際對(duì)品牌、商品的挑剔的代表嗎！
因此，喜邑互動(dòng)策劃了這場(chǎng)能傳達(dá)“唯品國(guó)際是一個(gè)挑剔的海淘平臺(tái)”的社會(huì)化營(yíng)銷事件——「唯品國(guó)際·天生處女座」。
創(chuàng)意執(zhí)行
第一步：贊美處女座為世界所做的貢獻(xiàn)
提到星座，同道大叔這個(gè)IP不得不提，第一階段我們聯(lián)合同道，與世界處女座名人一起合作一首嘻哈贊美處女座的H5+視頻，為贏得處女座的好感度；
處女座大咖說唱
第二步：表明自己處女座身份
以站內(nèi)商品為元素的處女座畫風(fēng)海報(bào)出街，展示自己處女座特性，并同步上線測(cè)試處女座指數(shù)的H5游戲。
天生處女座 · 海報(bào)
骨灰級(jí)挑戰(zhàn) · H5
第三步：品牌主爭(zhēng)當(dāng)處女座
唯品國(guó)際官方發(fā)起“處女座之王”爭(zhēng)霸賽，募集同樣擁有“處女座精神”的品牌，再次引導(dǎo)處女座精神為大家?guī)淼呢暙I(xiàn)。
處女座之王爭(zhēng)霸賽
第四步：感謝以處女座為榮的用戶
全球限量10個(gè)處女座小魔盒，作為線上互動(dòng)禮品，感謝同為處女座的用戶，在輿論的非議下還堅(jiān)持自我，并以一己之力為這個(gè)社會(huì)貢獻(xiàn)不一樣的力量；
最后傳播效果
整體活動(dòng)上線后微博端獲得11W+的互動(dòng)量，微信獲得100W+的閱讀量，單條視頻播放量達(dá)1061W+次，唯品國(guó)際微信指數(shù)比平日增長(zhǎng)1181%，百度指數(shù)同比增加1000%以上。
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