螞蟻集團助力亞運會主媒體中心｜用數字技術賦能美好生活
2023年9月18日-10月28日杭州第19屆亞運會之際，盤馬攜手螞蟻集團在杭州國際博覽中心A1館的杭州亞運會主媒體中心(MMC) ，呈現螞蟻集團數字生活體驗館，在內容上通過服務+體驗將數字技術應用于生活場景，為國內外媒體生動展現科技對生活的賦能，并邀請國內外媒體一起開啟數字科技的沉浸式體驗之旅。
「原點起始」數字技術賦能美好生活
盤馬在收到比稿邀約后，去洞察品牌背后傳遞的價值和意義，螞蟻在做的事情是為世界帶來微小而美好的改變，以科技為本更以人為本，通過科技的力量讓生活更簡單。
基于理解洞察，提出關鍵詞 #原點#，原點是螞蟻人的初心，也是他們夢想的原點，同時原點也是新的起點，是和每一位伙伴共同想象力藍圖的原點，是共同描繪新未來的原點；也是原點將我們連接，形成共同的生態圈，我們共同站在一個新的原點去看見更好更簡單更溫暖的生活，盤馬在創意構思上以原點到原點的創意思路出發，通過共建「螞蟻+你」的生態圈，與螞蟻曲線「連接+融合」的理念同頻共振。
「螞蟻曲線」鏈接科技與生活
將螞蟻曲線作為視覺核心貫穿設計，通過線條的交織體現連接和融合，讓設計與主題有的放矢；并且在弧線的運用中去體現科技的柔性力量，彰顯科技技術帶來的溫度。
最后盤馬通過創意和設計策略得到了螞蟻團隊認可并順利中標項目，展開為期一年半的創意作品磨合。
「數字生活」開啟沉浸式體驗之旅
在多輪磨合探討中，螞蟻集團服務中心最終確定以數字生活體驗為內容導向去向觀眾展示，并將展廳劃分為數字支付服務區和數字生活體驗區兩部分，向觀眾展示與介紹付寶國際版相關功能并采用大電影手法讓觀眾沉浸式體驗在杭州數字生活的一天，展現數字支付的便捷性。
「數字支付服務區」叩響數字支付的大門
數字支付服務區作為服務需求的對外延伸，通過介紹螞蟻集團，以及螞蟻集團帶來的便捷服務讓國內外媒體對于中國數字支付發展有進一步認識，開啟觀眾與螞蟻集團支付業務、數字技術之間的鏈接。
現場由服務人員引導下載支付寶國際版了解支付方式，與此同時增加整個服務區的溫暖服務感，通過無線充電、無障礙斜坡等人性化設計，為觀眾提供不同需求的便捷服務。
「數字生活體驗區」讓生活更加溫暖便捷
數字生活體驗區通過故事線串聯帶來數字支付應用下生活場景的沉浸式體驗，從第一視角出發，以「在杭州體驗數字生活的一天」為腳本大綱展開。
整個體驗場景共分為五幕（數字生活、數字茶館、數字商店、數字博物館、數字城市），用一天的時間線將各分區串聯，以不同時間點乘坐不同的交通工具轉場到不同生活場景，并通過環境實物與投影的虛實結合，打造一步一景的步入式效果，讓觀眾在觀看、互動的過程中代入故事情景，感受支付寶數字支付的便捷性、多樣性。
在數字生活過道，觀眾通過數字列車穿梭入景，開啟A+數字生活的一天行程，由地鐵畫面轉場到數字茶館，在茶臺完成自助點單以桌面投影上茶，借數字技術感受杭州本土茶文化；再到數字商店使用體驗手機掃碼支付在大屏暢享未來數字購物；隨后乘坐的士前往數字博物館，探尋數字藏品背后深厚的文化底蘊，觀覽過后夜幕降臨，數字化城市由點到面一一浮現，組成杭州精彩的數字夜生活畫面，最后以多屏聯動綻放的江邊煙花結束一天的沉浸式體驗之旅，整個過程悉數還原數字技術加成下生活的便捷和變化，展現科技與人文的溫暖融合。
「項目沉淀」把奇思妙想化作真實
在創意端口，重用戶體驗，以大電影思路去策創數字生活體驗區的呈現，我們摒棄傳統的點位展示，用故事線串聯點位場景讓體驗更加生動流暢；用心打磨每一個分鏡鏡頭，讓動畫的呈現與銜接更加自然。
為了完善展區多個大屏的視頻聯動效果，視頻部團隊反復上屏測試進行調整，精準對齊時間軸。比如在數字城市點位，將煙花ending由最初的單墻面改為多墻面大屏的全方位展示，聯動編輯并配合音效彌補了單一平面展示力量的單薄，使呈現效果有效升級。
在設計端口，場地經過多次更換后敲定為狹長型空間布局，我們保留初始創意，延續“螞蟻曲線”作為核心設計元素融入展區整體設計，通過流線型結構舒展空間面積，優化品牌內容展示的視覺效果，同時建立起空間上的精神鏈接，讓數字技術的傳達更柔和。
再從人性化角度出發，在數字支付服務區增加無線充電設計?？紤]到亞殘運會共享場地，在出入口處融入殘坡設計，滿足各人群的使用需要。我們希望通過設計端的巧思讓科技貼近生活更具人文溫度，照亮更多人前行的方向。
在執行端口，場地多輪變換，我們積極調整設計方案去配合空間布局；中途歷經項目一年多的暫停期，我們不斷打磨方案，全力配合應對不確定項。項目重啟后，我們更加認真對待每一個場景點位的落地呈現。
其中數字生活體驗區耗時最久，從分鏡腳本的編寫打磨、投影視頻的制作測試到與第三方設備供應商的對接均由盤馬負責協調統籌。因體驗區由多塊大屏連接組成，為實現體驗區移步換景的自然過渡，我們去到現場多次實地走位模擬踩點，保證移動路徑與投影效果高度同頻，反復上屏測試確定銜接流暢度與音效的配合度，最終成功實現極具沉浸感的體驗效果。
「連接彼此」與螞蟻一起向前
在螞蟻集團數字生活體驗館，盤馬通過生活場景的還原，用故事線引領參觀者沉浸式體驗杭州數字生活的一天，通過數字技術賦能生活的場景應用讓更多人真切地感受到數字技術為大眾所提供的便捷生活方式，讓生活更簡單。同時借國際賽事展現中國數字支付的力量，技術應用于生活的更多可能。
從螞蟻人夢想的原點再到你我想象力藍圖的原點，以原點為新起點，我們用一起的力量共行，一起用數字技術賦能美好的生活，去描繪新的開始，奔赴期待的未來。
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