Champion官宣王俊凱：全憑本色 奔赴熱愛(ài)！
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服飾品牌亦逐步打破圈層邊界來(lái)滿足這一消費(fèi)趨勢(shì)，面對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)人群不斷升級(jí)的消費(fèi)理念，運(yùn)動(dòng)服飾品牌又該如何與Z世代溝通？
作為運(yùn)動(dòng)服飾的開(kāi)創(chuàng)者之一，也是在全球潮流圈層中都頗受認(rèn)可的Champion，一直以鼓勵(lì)年輕群體堅(jiān)持心中熱愛(ài)，不斷突破自我舒適圈為核心溝通理念。2023年，品牌從其堅(jiān)持的「熱愛(ài)」與「本色」出發(fā)，推出全新年度企劃：全憑本色 奔赴熱愛(ài)（Champion What Moves You），持續(xù)鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持心中熱愛(ài)，用本色內(nèi)核持續(xù)打破創(chuàng)造力極限，開(kāi)拓更大的舞臺(tái)。
基于全新企劃，品牌不僅想與創(chuàng)造潮流本色的用戶(hù)溝通，也與音樂(lè)、街舞、滑板等圈層的本色青年產(chǎn)生精神共振，只要是在生活中，為心中熱愛(ài)自成本色的青年，都是品牌想溝通的用戶(hù)，鼓勵(lì)大家在各個(gè)領(lǐng)域都可以全憑本色，把超經(jīng)典變?yōu)樾陆?jīng)典。
攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛(ài)
基于全新企劃的推出，Champion希望借由全新品牌代言人王俊凱來(lái)提升品牌影響力，具像化進(jìn)行品牌價(jià)值主張溝通，引發(fā)更多圈層的本色共鳴，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一的目標(biāo)。
回顧王俊凱一路被見(jiàn)證的成長(zhǎng)經(jīng)歷與態(tài)度，找到屬于王俊凱的本色特質(zhì)——「不立人設(shè)，自成本色」，其堅(jiān)持自我并敢于持續(xù)創(chuàng)造的本色內(nèi)核與Champion「全憑本色，奔赴熱愛(ài)」倡導(dǎo)的品牌理念完美契合。
9月21日，Champion在王俊凱生日這天，正式官宣演員、歌手王俊凱成為Champion首位大中華區(qū)品牌代言人，與堅(jiān)持本色的青年們一起奔赴熱愛(ài)，不斷探索和創(chuàng)造新的經(jīng)典，吸引更多圈層的年輕消費(fèi)者了解品牌，與本色青年們一起共赴心中熱愛(ài)，演繹革新！
結(jié)合不同熱愛(ài)角色，展示獨(dú)屬于王俊凱的冠軍本色，表達(dá)成功沒(méi)有明確的定義或答案，奔赴熱愛(ài)的過(guò)程更加重要，基于熱愛(ài)與本色不斷創(chuàng)新，即會(huì)創(chuàng)造出屬于自己的「新經(jīng)典」，自成冠軍本色！
“本色是 相同的弧線 不同的目標(biāo)”
“本色是 我和我 一起演奏”
“本色是 讓超經(jīng)典變成新經(jīng)典”
在新品爆款的打造上，結(jié)合不同青年文化圈層場(chǎng)景，從熱愛(ài)本色出發(fā)，通過(guò)極具本色態(tài)度的畫(huà)面與文案，聯(lián)結(jié)不同圈層本色青年情感共鳴的同時(shí)展現(xiàn)秋冬新推LOOK，拉動(dòng)新品熱度升溫。
「我的本色，用熱愛(ài)演奏」
「只要上場(chǎng)，就是主場(chǎng)」
「沒(méi)有風(fēng)的話，那就創(chuàng)造風(fēng)」
「每一步，都是我的節(jié)奏」
「我看向鏡頭，世界看向我」
Champion × 天貓超級(jí)品牌日：“冠軍本色”回歸主場(chǎng)
全鏈路布局助力品牌出圈，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)
一、官宣引爆聲量，強(qiáng)曝光品牌全新企劃，引發(fā)多圈層討論
在王俊凱24歲生日當(dāng)天，借勢(shì)生日節(jié)點(diǎn)9點(diǎn)21分，正式全平臺(tái)官宣王俊凱成為 Champion 首位大中華區(qū)品牌代言人 ，#Champion冠軍王俊凱# 熱搜話題寓意回到冠軍主場(chǎng)，抖音&微博雙開(kāi)屏搶占視野，#王俊凱的OOTD# 野生話題登熱搜總榜31位，掀起一波討論熱度。
同時(shí)全新企劃主視覺(jué)上線地鐵&線下大屏，在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶及品牌S+城市投放，全面覆蓋用戶(hù)出行路徑，強(qiáng)化品牌在公共場(chǎng)所的亮相頻次和密度，將熱度助推到頂峰，官宣排面感拉滿。
除了通過(guò)王俊凱自身的本色青年態(tài)度以及強(qiáng)大的青年影響力來(lái)聯(lián)結(jié)溝通，也攜手多圈層領(lǐng)袖從各自熱愛(ài)角度詮釋品牌「全憑本色 奔赴熱愛(ài)」，引起了不局限于街頭文化、而是更多圈層玩家、更多滿懷熱愛(ài)的創(chuàng)造者們的共鳴。
二、聯(lián)合超級(jí)IP天貓超級(jí)品牌日，閉環(huán)路徑實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)
在官宣聲量指數(shù)性增長(zhǎng)的同時(shí)，限定本色周邊承接熱度，線上多平臺(tái)多渠道硬廣投放，開(kāi)屏/專(zhuān)屬點(diǎn)位直達(dá)天貓店鋪，以超級(jí)IP天貓超級(jí)品牌日為入口，預(yù)埋站內(nèi)「冠軍王俊凱」搜索穹頂關(guān)鍵詞，互動(dòng)觸發(fā)彩蛋引流店鋪。
完成轉(zhuǎn)化年輕粉絲為品牌資產(chǎn)用戶(hù)的目標(biāo)，放大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的同時(shí)也為品牌創(chuàng)造了更大的生意前景，實(shí)現(xiàn)流量與銷(xiāo)量的雙爆發(fā)。
三、線下渠道同步煥新，打造最佳體驗(yàn)感提升品牌口碑
Champion線下多家核心門(mén)店上線代言人本色主題創(chuàng)意裝置：可撕海報(bào)墻、定制相紙拍照機(jī)等專(zhuān)屬寵粉福利，另有233家品牌門(mén)店同步更換代言人廣告視覺(jué)物料，深度營(yíng)造官宣氛圍，加深用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)。
寫(xiě)在最后
這次百年運(yùn)動(dòng)品牌與藝人的碰撞，成功破圈，截止發(fā)文前，官宣全網(wǎng)曝光已破15億，全平臺(tái)官媒賬號(hào)漲粉8w+，銷(xiāo)量也超額完成，核心重點(diǎn)在找到王俊凱與品牌「全憑本色，奔赴熱愛(ài)」全新企劃的高度契合點(diǎn)的前提下，合作天貓超品IP制造流量入口，以超級(jí)明星王俊凱+超級(jí)電商IP天貓超級(jí)品牌日為著力點(diǎn)，打造營(yíng)到銷(xiāo)的傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌+代言人+用戶(hù)3者之間可持續(xù)性的雙向奔赴，為后續(xù)動(dòng)作創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
最后，祝愿大家都可以堅(jiān)持內(nèi)心熱愛(ài)，創(chuàng)造屬于自己的本色新經(jīng)典！
一起「全憑本色 奔赴熱愛(ài)」！
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