湯臣倍健×帕梅拉：PK帕梅拉全憑這骨勁
2023年10月，中國膳食補充劑領(lǐng)導品牌和標桿企業(yè)湯臣倍健借勢鈣DK單品開啟一輪科學營養(yǎng)傳播戰(zhàn)役，聯(lián)動京東A+超級發(fā)布以「K2運動會」為核心創(chuàng)意載體，掀起科學精準補鈣新風潮。作為傳播高亮點，此次時趣攜手湯臣倍健成為帕梅拉在VDS行業(yè)（維生素與膳食補充劑）首個也是目前唯一一個品牌合作，對于一款保健類藍帽子產(chǎn)品來說可謂一次營銷突破。
1.聯(lián)合頂流健身博主帕梅拉打造網(wǎng)紅操
創(chuàng)行業(yè)先
我是魔鬼帕梅拉，
你準備好接受一對一挑戰(zhàn)了嗎？
話音剛落，
節(jié)奏鼓點、夢幻電音瞬間來襲，沒有人能拒絕跟著節(jié)拍動起來。
這是湯臣倍健與頂流宇博帕梅拉合作定制打造的K2骨力操的開場白。K2是湯臣倍健以精準補鈣為賣點的保健類目藍帽子單品鈣DK中的核心維生素之一。而帕梅拉則是在中國的影響力不輸好萊塢一線明星的全球健身博主。沒錯，就是那個動作標準、肌肉完美，總是面帶微笑，以至于被稱為「AI芭比」的帕姐。
進入K2骨力操，魔鬼帕梅拉站居畫面中央，以湯臣倍健產(chǎn)品元素為靈感的定制周邊陳列于畫面兩側(cè)中，與背后夢幻空間融為一體，整體氛圍精致高級。在接近12分鐘的運動時間里，隨著節(jié)奏迸發(fā)的除了喚醒骨勁、骨力全開的各種卡點「K式動作」外，還有DK核心維生素的色彩閃現(xiàn)，整個過程宛如一個充滿未來感的On-line游戲，讓都市人都忍不住收藏，添加到自己的打卡日程中。在時趣的操刀下，話題#PK帕梅拉就憑這骨勁#掀起破圈層的熱度。
視頻
2.官宣+社媒聯(lián)合造勢
為流量轉(zhuǎn)化銷量充分蓄勢
直播上線之前，湯臣倍健官宣「獨家」大事——“K2運動會”高燃來襲在即，引發(fā)粉絲關(guān)注、圍觀討論話題，為超值大牌日——品牌京東旗艦店聚集流量，充分蓄勢。
此外品牌優(yōu)選微博深度合作，聯(lián)合小紅書、抖音等平臺打造聲勢矩陣，合力為活動造勢，輔以科學補鈣、產(chǎn)品賣點等信息的全線精準鋪成，進一步引爆話題導流，從站外到站內(nèi)精準抓取目標人群。
3.借勢亞運會熱點
多維度圈層創(chuàng)意種草
K2骨力操和直播上線之后，品牌聚焦新一代都市生活，擇選6大圈層KOL參與 #PK帕梅拉就憑這骨勁# 話題擴散。
為喚醒品牌各圈層都市家庭人群心智，高效產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化，團隊結(jié)合亞運會盛世熱點以及DK藍帽子的產(chǎn)品特性，巧思各類延展創(chuàng)意，引發(fā)深度互動，產(chǎn)生了持續(xù)性的話題熱度，搭配帕梅拉官博神秘豪禮互動，進一步沉淀年輕人。
流量種草完畢，最終品牌聯(lián)動京東站內(nèi)頂級資源實現(xiàn)流量兌現(xiàn)，搭配定制時尚禮盒，助力鈣DK銷售。
結(jié)尾
湯臣倍健自成立一直以極致科學精神，打造極致科學營養(yǎng)產(chǎn)品力，穩(wěn)固全球VDS行業(yè)領(lǐng)導地位，且通過持續(xù)性營銷成功打造行業(yè)影響力IP——“科學營養(yǎng)”。
此次時趣助力客戶打造的「K2運動會」補鈣風潮營銷，有效運營沉淀了高價值年輕用戶，為生意增長做了有效拉動，幫助【科學營養(yǎng)】品牌戰(zhàn)略走深、走實，為品牌下一階段的發(fā)展奠定良好的心智基礎與升級空間
未來，時趣期待發(fā)揮在IP聯(lián)名、媒體聯(lián)動、圈層種草轉(zhuǎn)化等維度的營銷優(yōu)勢，助力湯臣倍健共創(chuàng)更多深入人心的科學營養(yǎng)故事。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 時趣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
湯臣倍健作為VDS行業(yè)領(lǐng)先品牌，在鈣品的“紅海”里，面臨著行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、眾多品牌競爭白熱化、特殊品類單品受廣告法規(guī)重重限制的三重難題夾擊。如何幫助湯臣倍健鈣品突破營銷桎梏，快速占據(jù)消費者心智，在眾多品牌中突圍而出搶占市場份額，是本次營銷的核心挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
后疫情時代，各式運動競賽井噴式回歸大眾生活，全民運動熱情持續(xù)升溫，10月杭州亞運會運動盛事將2023年運動氛圍推向高潮。同時恰逢國際運動健身頂流博主「帕梅拉」開啟首次中國行，成為全民關(guān)注焦點。這無疑是湯臣倍健作為始終關(guān)注大眾健康的國內(nèi)VDS行業(yè)領(lǐng)先的品牌，借勢雙重熱點為湯臣倍健鈣品在競爭中突圍，奪取TA關(guān)注并占領(lǐng)市場的最佳機會。
「頂流突圍，圈層擴散」以“運動健身”為突破口，主辦方微博發(fā)起「K2運動會」 主題活動，結(jié)合京東超級IP“A+超級發(fā)布”&頂流健身博主帕梅拉頂級資源造勢。以微博為主陣地，抖音、小紅書、微信等主流媒體平臺打造“1-6-N”圈層矩陣，由運動圈層出發(fā)，產(chǎn)品心智層層滲透6大圈層，強勢覆蓋目標人群。
【創(chuàng)意闡述】
湯臣倍健聯(lián)合活動主辦方微博，開啟「K2運動會」，打造VDS行業(yè)鈣品類營銷新標桿！全球運動頂流帕梅拉受微博邀請，首次為科學運動補鈣發(fā)聲，活動在抖音、小紅書、微信多平臺傳播，全網(wǎng)曝光超1.7億，實現(xiàn)超1000萬銷售轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
項目效果說明
項目總曝光超1.7億次，電商端實現(xiàn)超1000萬銷售轉(zhuǎn)化。
主平臺-微博：鈣片賽道用戶心智躍升至Top1，品牌聲量為營銷前135倍，遠超競品同期營銷聲量；品牌興趣人群提升36753%；活動話題#PK帕梅拉就憑這骨勁#曝光量8600萬+，互動量超10萬。
擴散渠道-抖音、小紅書、微信：總曝光量9000萬+。其中，活動后抖音渠道品牌5A人群資產(chǎn)增長104%，達到2295萬；活動話題#PK帕梅拉就憑這骨勁#播放量超5000萬。
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