一帶一路10周年，不少商業品牌都推出相關的傳播動作，但言及對經貿國策的獻禮，中國銀聯作為“聯接”中外經濟體的國家金融基建力量，根正苗紅，當仁不讓。
這次我們和中國銀聯一起，以「通途」之名，在絲綢之路的起點——西安，以基建、農業、貿易、物流、文旅、海絲為主題，把1座微縮版莫高窟，6幅敦煌新壁畫，搬進了鐘樓地鐵站。
西安「通途」地鐵壁畫展現場視頻
從古絲綢之路，到一帶一路
這條貫穿中外的經濟通途，至今仍未斷聯
用敦煌文化符號，致敬一帶一路10周年，傳遞“聯接創造價值”的品牌使命。
這是項目命題，也是難題：如何把高遠的國家政策性公關議題，變成具有吸引力和事件性的傳播創意，傳遞“聯接創造價值”的品牌使命？
腦爆時一直縈繞的一個詞：“歷史的現場”
一如兩千年前張騫出使西域時，也不會知道自己會被壁畫所記載。敦煌壁畫上除去宗教題材，亦大量記錄著當時民風民俗、歷史事件。
「張騫出使圖」323窟北壁最西段
所以當我們凝視今天的一帶一路，作為絲綢之路的延伸，也作為一個時代大事件，我們也不禁想象，后人會如何回看我們今天所處的這個歷史現場。
這是提案ppt啦
讓敦煌壁畫繼續上新
因為今天的故事同樣值得刻畫下來，說給后人聽
當說起敦煌壁畫，大量議題和焦點都放在壁畫保護、修復。似乎對于敦煌壁畫，我們都習慣以“遺產”作審視，然而用壁畫記錄社會面貌的藝術屬性卻鮮有被提及。
舊的敦煌壁畫也許會從礫巖上脫落，但新的敦煌壁畫，還應該繼續創作下去，這是創意出發點。
第736到741號「敦煌新石窟」
藏下聯接交融的新故事
敦煌莫高窟現存735座石窟，我們在絲綢之路的起點——西安，打造第736-741號「敦煌新石窟」。
以基建、農業、貿易、物流、文旅、海絲為題材，展示中外付出者在一帶一路10年的剪影和成就，以及中國銀聯在中外金融標準對接等種種支持，這是創意執行。
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農業窟
農業窟局部細節
文旅窟
文旅窟局部細節
基建窟
貿易窟
海絲窟
物流窟
值得一提的是，每幅「通途」壁畫創作過程中，除了從敦煌壁畫中取材畫風，所有壁畫細節都有真實出處。均以一帶一路真實的中外合作項目作為壁畫細節，以求真正達到記錄時代的初衷和目的。
同時，為了提升整個壁畫展的沉浸感，我們還邀請歷史學教授、亦是B站人氣up主「于賡哲教授」。
通過H5，為這座莫高窟獻聲講解，科普每幅壁畫背后的細節內容、以及一帶一路的戰略價值，現場觀展掃描二維碼，即可進入H5邊看邊聽。
現場觀展掃描二維碼，邊看邊聽
從眾神，到眾生
敦煌新壁畫的主角，名字叫作“我們”
一帶一路上的平凡人，才是新壁畫的主角，這也是新壁畫的創作立場。
因此除了線下巡展，我們還飛往全國各地去拜訪真實的貿易人、基建人、留學生、援非科考人，用一條微紀錄片，務求讓看似有距離感的國家政策，通過真實故事，變得鮮活起來。
視頻
為什么是中國銀聯
云閃付、工資卡上的銀聯標，這似乎是C端消費者對銀聯全部的認知。
但其實作為“基建中的基建”，中國與其他經濟體的共建合作，都離不開中國銀聯作為底層金融架構作支持。比如人民幣結算、金融標準對接、網絡覆蓋181個國家和地區，“一帶一路”是促進國際合作的國家倡議。作為古絲綢之路的延伸，所囊括的領域不只有貿易，也包括中方承接的國外基建項目、非洲的農業合作項目、貫穿經濟大后方的中歐班列、普通消費者留學旅游等等。
所以只要有經濟體聯接的地方，就需要有銀聯，這是品牌天然的使命所在。
巡展第二站——海上絲綢之路起點
通途壁畫，成功進入博物館展示
在西安巡展圓滿收官之后，我們亦有幸獲準進入泉州市博物館布展。在海上絲綢之路的起點——泉州，用帆影的形式，再度演繹「通途」新壁畫。讓跨越1600公里的海與陸，間隔上千年的絲路在今天繼續彼此呼應。
最后，一些你可能不會看，但確實不錯的傳播效果
譬如，順利登上微博全國自然熱搜
微博全國自然熱搜、西安、蘭州同城熱搜第1位、旅游榜熱搜第3位
同時，「通途」巡展西安站和泉州站，亦有幸被人民日報拍攝相關專題報道
央視新聞視頻號、中國新聞網、海博TV、環球時報、新周刊、西安晚報、敦煌發布、陜西廣播電視臺等全國和地方媒體參與報道。
數英獎案例展示
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創作名單
客戶：中國銀聯
凡人廣告創始人：Randal
創意總監：梁大豪、李景文
插畫師：余沛、羅蘭蘭
文案：王正晨
美術：Persia
客戶總監：龍哥
資深客戶經理：于詩軒
數英獎參賽項目說明 - 凡人廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：
2023年是國家提出“一帶一路”倡議10周年，中國銀聯作為聯接中外經濟體的國家金融基建力量，希望借助這一特殊節點，打造一場具有吸引力的傳播事件，展現中國銀聯在一帶一路建設上支持力量，包括國際金融標準對接、業務覆蓋106個國家等業務信息。
挑戰：
如何把有距離感的國家政策性公關議題，變成具有吸引力和事件性的傳播創意？
目標：
在一帶一路10周年之際，傳遞中國銀聯「聯接創造價值」的品牌精神，提升品牌好感。
【洞察與策略】
洞察：
從古絲綢之路到一帶一路，每一個當下，都是一個個“歷史的現場”。古人曾用敦煌壁畫記錄了古絲綢之路上不同時代的社會風貌，今天一帶一路的成就，同樣值得被記錄下來，說給后人聽。一帶一路10周年，正是國家政策總結階段性成果的好時機，在這一特殊節點，銀聯作為國家金融基建力量，天然具有發聲的使命。
策略：
1.借由大眾熟知的敦煌文化符號，將高遠的國策轉化為更有傳播力的創意。
2.同時在傳播鏈路上，希望抓住時代性和正確性，在國家宣傳期，換取更多媒體資源，凸顯銀聯作為金融基建力量的社會價值，放大銀聯品牌的“聯接”精神。
【創意闡述】
以絲綢之路代表性文化符號——敦煌壁畫藝術，記錄新絲綢之路，延續莫高窟現存的735個石窟，再造新石窟——第736至741窟，從基建、農業、貿易、物流、文旅、海絲6個主題作窟，展現國家成就的同時，帶出銀聯提供的金融力量支持。6個石窟組成的微縮版莫高窟，搬到絲綢之路的起點——西安，在西安地鐵鐘樓站展出。
《通途》微紀錄片則以一帶一路上真實人物為拜訪對象，以一個人觀照到這條通途上的一群人，夯實新壁畫的真實歷史感，進一步回應“歷史的現場”的構想。
【結果與影響】
1、《通途》創意成功撬動央媒、黨媒等權威傳播渠道。在西安線下巡展時人民日報拍攝制作專題報道。微紀錄片上線后，央視新聞視頻號轉發點贊。敦煌發布、陜西廣播電視臺等十余家地方權威媒體參與報道。
2、《通途》新壁畫受邀進入泉州市博物館，并作為展品特別展出。
3、億級曝光，官媒、自來水占比高：全網曝光量3.8億，登榜微博全國自然榜，西安、蘭州同城熱搜第1位、旅游榜熱搜第3位。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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美術非常精彩，結合當下“一帶一路”時事，提升了品牌的社會責任感 -
驚艷，太用心了，值得好評。 -
太美了！這也許就是廣告美術最有魅力的地方，內容本身就值得留存和更多人看到 -
細節拉滿，極其壯觀，美的享受。借由大眾所熟知的敦煌文化符號，將高遠的國策轉化為更有傳播力的創意。金獎毋庸置疑。
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美術功底扎實，每一塊掰開看也還是完美，落地執行做得也很不錯，還原了壁畫的真實感，做到讓歷史回到現場。
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做出來就已經是匠人了！
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1600年來中國與西方建立的各種關系，農業、文旅、基建、貿易、海絲、物流；信息量如此的大，從眾神到眾生，讓銀聯 ”通途“ 的一系列戶外廣告能有創意地展示在我們面前，實在難能可貴。 -
創意新穎獨特，視覺效果很棒 -
一個頗具匠心的作品，把廣告和藝術做了較好的結合，視覺有沖擊力、品牌內涵得到了升華。 -
整個壁畫展的沉浸感互動感不錯 -
不用多說，好的美術
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執行驚艷，商業和文化結合的完美。 -
把人文歷史和時代背景有效地串聯起來，有較高的利益。唯一美中不足的是過于公益化，銀聯在案例中的必然聯系沒有得到體現。
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很不催的執行。
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讓平面廣告做出身臨其境的感受 -
展示效果不錯。
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落地美術效果不錯 -
美術是真的扎實。
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執行可以，和品牌鏈接稍弱
營銷單元-事件營銷類
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需要越來越能深度結合民族文化沉淀的好內容 -
中國文化就是最好的中國創意 -
大氣 -
結合中國文化的表達，很有趣
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源于現有文化的洞察，更難能可貴的是執行很到位。
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在立意上與一帶一路以及品牌進行了緊密的連接，在表達形式上充分且細致，將歷史文化的傳承與商業活動進行了有機的結合，提升了品牌的好感度以及對于中國銀聯業務的理解度。通過策展及線上互動讓更多人關注和參與，是一帶一路項目中很好的營銷案例作品。 -
美術很到位，不錯。 -
視覺美術和整個項目執行都很贊
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漂亮的美術，充滿細節的執行。 -
傳統藝術里挖掘心意。
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國家政策與文化藝術很好地融合，敦煌的文化符號拉近與公眾的距離，有高度有立意，執行高質量，從地鐵媒介到展覽整體鏈路完整清晰。 -
立意、概念和執行都很好。
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這分投給美術和藝術性，也投給項目背后的傳承與文化意義 -
真·天塹變通途，立意高遠身段柔軟。 -
執行很好
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敦煌文化的視覺效果非常好，也體現了品牌的價值。
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與品牌的關聯性很強，執行很出彩，創意和內容借助到了國家時事的力量，能夠形成事件性和話題性，尤其在金融行業。 -
文化帶入感很強，借文化之力讓品牌獲利。
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執行很好，用絲綢之路來演繹新的一帶一路 -
美術非常棒。當下品牌很難得再投入那么大的經費去做這樣的事件。 -
策略創意執行的完整性，當然美術和執行都很給力加分，使整個主題和表達讓信服，沉浸和穿越。 -
花長時間、下笨功夫，真正把壁畫文化打造成敦煌乃至中國的一張明信片。 -
不僅將傳統藝術帶到大眾面前，還通過敦煌壁畫加固了中國銀聯的作為中外經濟體的認知。 -
讓更多人了解敦煌 -
符合銀聯品牌調性，執行不錯，創意就中規中矩吧。
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中國銀聯以「通途」之名，在絲綢之路的起點——西安，以基建、農業、貿易、物流、文旅、海絲為主題，把1座微縮版莫高窟，6幅敦煌新壁畫，搬進了鐘樓地鐵站。做了有趣的傳播，素材也很有質感。 -
因為是中國文化，因為畫面精美，值得拿出來說道；但就ip而言，不具備什么原創性，只能給執行分。 -
藝術性拉滿
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美術組值得Respect。 -
美術專業過硬，細節經得起推敲，真希望能全國巡展
技藝單元-美術類
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很棒的創意，很出色的執行，如果在掃碼之后呈現的能有不同二維碼的不同動畫，那就更棒了！ -
風格化處理恰到好處，藝術表達獨樹一幟。
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結合的不錯，效果非常搶眼。
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很贊的執行力！ -
真正的美術上大分 -
概念清晰，執行到位，不可多得佳作！ -
美術吸睛 -
匠心之作：整體策劃非常用心，制作十分精良，把敦煌的極致美無縫搬進地鐵，給人以心靈震撼。 -
整體美術完整度很高，沉浸式體驗并且給到了不錯的用戶感受。 -
國家政策與文化與銀聯品牌的融合，執行細節滿滿，呈現效果極佳。
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很到位的復刻與重新創作 -
不錯
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賞心悅目的視覺呈現，文化性抓取的很好。
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把今天的故事用敦煌壁畫的形式記錄下來展示給后人，這個想法很好 -
復刻巖壁，為整體的呈現加分 -
美術細節拉滿，落地效果抓人眼球，與產品的結合整體不錯
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很好的IP，執行可以更好。 -
典型的舊元素新組合。
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沒有不管甲方訴求的一味“飛機”，非常用心的制作。 -
執行的挺好的，從美術角度來看還不錯 。
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延伸敦煌莫高窟藝術，將遠在西北的藝術帶到人們面前。
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整體風格巧妙又富有趣味性 -
費力的創意出發點和繁重的執行工作，現代插畫和敦煌壁畫的結合失去了不少該項目應有的厚重感。 -
細節很好
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無
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把莫高窟，敦煌壁畫搬進地鐵,光這個想法應該就滿吸引人的, 現場看想必更震撼！ -
執行的不錯相信效果會很好、很吸睛。 有效地提升品牌形象。 -
融入真實的壁畫設計，主題突出，技法傳統缺乏足夠的創新性和藝術沖擊力。 -
把敦煌文化搬進每天的生活，創意新穎，壁畫精妙絕倫
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