全平臺打通，傳統品牌瀘州老窖下了一盤年輕化的文化大棋
毫無疑問，文化始終是中國白酒最厚重的底色，也是中國白酒傳承發展的源動力。作為中國名酒，瀘州老窖深耕文化、深挖資源，早已打造多個成熟的文化IP，“瀘州老窖·國窖1573”、“封藏大典” 、“讓世界品味中國”、“國際詩酒文化大會”。本次萬物可愛接到的營銷任務正是來自這幾大IP之一“國際詩酒文化大會”，為這個連續舉辦7屆的文化盛事來一次強勢亮相。
為夯實、延續品牌文化底色，萬物可愛首選新媒體矩陣中的@視覺志作為主要資源。作為業內文化生活頭部賬號，視覺志深諳社會情緒，善于發掘新生活和把握行業動態。經調研我們發現， “年輕人不愛喝白酒”似乎早已經成為白酒行業的共識，傳統的印象、刻板的消費場景讓他們對白酒失去興趣，但本次傳播主題為“讓詩酒溫暖每個人”，所以“如何吸引年輕人，如何將這道文化大餐烹飪到色香味俱全，為所有人津津樂道？”成了本次營銷的關鍵。
視覺志最終確定了以文化作為核心內容，用平臺做受眾突破口，充分發揮微信內容強輸出，小紅書粉絲強互動的作用，加上B站、視頻號視頻化的呈現，特調適宜平臺的調性內容，完成了一場“全平臺”破壁營銷，實現向上向下多人群兼容，同時也完成了與年輕人的有效溝通，讓詩酒文化煥活新生。
多渠道拓展內容池，占領年輕人討論高地
告別粗放式種草，有節奏的占領年輕人心智，小紅書先發制人，引發第一輪互動。承接傳播主題，萬物可愛與瀘州老窖聯合打造#讓詩酒溫暖每個人 話題分享活動，分享詩詞，分享感受。在分享環節，我們邀請小紅書詩詞類、文化類、旅游類、讀書類、國風類KOL+KOC，布局關鍵詞，從多元角度產出優質內容。在詩詞類筆記中，配合原創詩歌打響認知；在文化、旅游、讀書類筆記中，則以分享名家詩詞與感受，獲得用戶共鳴；在國風類筆記中，尋找傳統與新潮的平衡點，強化身份認同，輻射更多年輕人群。
同時，在小紅書站內，通過開屏、火焰話題詞、活動落地頁、信息流、品牌專區等黃金點位，聚攏站內流行玩法，并結合KFS的投放策略，精準攔截年輕目標用戶。多類型博主、多場景分享、多點位露出，使得內容更具代入感和討論度，從而以場域力提升了品牌力，為年輕群體種下這顆文化的種子。小紅書平臺最終獲得超過500w+的活動總曝光，爆文率達20%。
視覺志適時上陣，以獨特視角切入，用內容的力量擴大品牌聲量。視覺志主創團隊親臨現場，感受濃烈的文化氛圍，記錄國際詩酒文化大會活動的各個精彩瞬間，帶領大眾感受詩酒文化大會的魅力；同時，與《中國詩詞大會》冠軍彭敏對話，一起從蘇東坡聊到“詩酒年華”，洽談那些古今中外溫暖人心的詩詞。視覺志承擔文化沉淀的任務，深度剖析詩酒的意義，并有多個文化賬號@城市漫游計劃、@拾遺、@意外藝術配合跟進，延續“讓詩酒溫暖每個人”的主題，更進一步夯實了瀘州老窖的文化屬性。微信平臺覆蓋粉絲數2000W+，總閱讀量118W+，總互動量1w+。
B站+視頻號同步發力，沉浸式感受詩酒文化的氛圍。視覺志視頻號調性呈現瀘州人文風光，并延展至國際詩酒文化大會現場，與文化大咖彭敏對話；并有特邀嘉賓B站up主、古代文學研究員@有山先生參與了主題活動，同時，也安排了他與阿來老師做面對面的交流， 產出更多大眾感興趣的話題與內容，為年輕人真實還原一個傳統白酒品牌的魅力！
@視覺志視頻號紀實視頻
@有山先生參與線下活動
穩抓平臺屬性，完成有廣度有深度的傳播
以小紅書為心智種草主陣地，以視覺志為文化輸出平臺，配合b站與視頻號，本次傳播切實做到了多場域的打通，讓大家沉浸在“讓詩酒溫暖每個人”的文化氛圍中，全平臺最終實現了2700w+的曝光，品牌社交聲量環比增長300%，投放期間興趣用戶增長200%，尤其是在小紅書平臺，效果更佳明顯。
萬物可愛以優質內容多維觸達目標用戶、激活潛在用戶，以全平臺策略深度溝通粉絲，最終助力瀘州老窖國際詩酒文化大會用新形式、新表達完成本次傳播。萬物可愛將繼續用有洞察、有策略、有創意的營銷和品牌一起講好中國白酒故事。
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