小米×健康時報：成年人的減壓攻略
今年的小米發布會上，除了重磅級的小米14，可以測量血壓的新款智能腕表也是令人關注的重要產品。
在國慶之前，小米客戶拿著關于小米首款專業醫療級血壓智能腕表上市的brief找到銀色星球，決定把這個重要任務交給我們。
高血壓是現代生活里的“燈下黑”
產品賣點很清晰：小米第一款可以測血壓的智能手表，有二類醫療器械資格，操作方法簡單，使用場景廣泛。
但在溝通人群上，我們糾結過兩個方向：
第一個方向是針對高血壓患者做垂類內容，但經過和客戶以及媒介方的溝通，我們覺得醫療方面的內容傳播風險高，審核難度大，難以趕得及上線；
所以我們決定從第二個方向切入，也就是面向大眾做科普內容。
想要給消費者做科普，我們自己首先得了解高血壓，就在查找資料的過程中，我們找到了最終的突破口——我們發現，大多數人不知道自己有高血壓，也沒有形成管理血壓健康的意識。
高血壓的癥狀有：頭暈、頭痛、疲憊、健忘、肢體麻木、睡眠障礙……這些是日常中常見的癥狀，但也是很多人的知識盲區。當它們出現時，往往會被人們歸咎在自己年齡變大、工作太忙、壓力太大等等問題上，而不會聯想到高血壓。這不是個別現象，數據表明，有一半高血壓患者不知道自己有高血壓，知曉率僅為51.6%。
于是，溝通的策略自然而然就出現了：
通過科普血壓管理的必要性，以及展示小米血壓手表管理血壓的簡單性，引起消費者共鳴，形成社會廣泛話題。
總在“扛壓”的成年人，需要一份減壓攻略
健康是每個人都關注的問題，我們相信那些在查找資料時觸動過我們的，也能帶給消費者同樣的感受，所以我們沒有過分加工或者夸大，而是按照實際感受拍攝了下面這支視頻：
或許一開始我們還把這個項目當成普通的廣告在做，但在后來知道了高血壓的危害之后，我們真的希望每個人都能對血壓知識有所了解。
我們想從視頻中輕松日常的場景切入，通過真實細節引起更多人的共鳴，用溫和的方式敲響警鐘，不僅讓潛在患者意識到自己的癥狀可能是高血壓導致的，也讓盡可能多的人認識到，高血壓其實是每個人都可能遇到的問題，它離我們并不遙遠，忽視它可能會帶來嚴重的后果。
只要能讓多一個人關注到自己的血壓健康，這條視頻就足夠有價值。
在健康這件事上，還是得聽醫生的
眾所周知，同一句話，不同的人說出來有不同的效果。
溝通——尤其是醫療科普這一類相對嚴肅且嚴謹的溝通，由誰來說、怎么說，非常的關鍵。我們希望能引起大家的重視。經過仔細斟酌之后，我們覺得和健康有關的事，應該沒有比醫生更專業、更可靠、且更有發言權的人了。
所以我們找到了人民日報旗下的兼具傳播性和權威性健康時報，并且邀請三甲醫院的醫生錄制科普視頻。
整次傳播由專業的醫療媒體和小米官方渠道聯合發布TVC，以#成年人的減壓攻略#為話題，在微博、微信（公眾號+視頻號）、抖音三大平臺，打造一場線上血壓科普活動。
在商業和科普的比例上，我們進行了多輪討論，最后才敲定了以下內容：
由小米×健康時報共同發起話題，配合創意視頻抓住靶心群體，號召全社會關注高血壓疾病；
利用醫療領域頭部KOL的影響力，借助抖音&微博平臺，針對輻射人群進行傳播，打造熱議話題，擴大曝光&討論度；
我們讓各領域KOL圍繞視頻傳遞的健康議題和產品實力展開討論，讓內容傳播度再上一層樓。
1、沖擊熱搜，拉起熱度：聯名海報預熱、TVC全平臺官宣。
2、深度闡述，建立認知：健康時報公眾號推送延展TVC內容，產出專業內容。
3、持續輸出，全面種草：小米官方渠道發布平面海報&產品講解視頻。
4、專業背書，擴大傳播：醫生實名出鏡錄制科普視頻，搭建血壓科普核心內容。
結尾
廣告能做到言之有物已經算是合格，很難得，這一次我們做了一個“言之有用”的廣告。
即便拋開項目不談，我們也真誠地希望通過這次傳播，能讓更多的人像我們一樣，開始對高血壓、對自己的健康有所關注。
身體好才是和世界繼續交手的本錢，希望我們都能繼續活蹦亂跳地掙扎在deadline上。
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