合生元：全年無休的媽媽，終于放了個假
每當節假日來臨，打工人便會自覺拿起計算器，算一算又被“調休”吞了多少假期。
而有一群人，幾乎全年無休，一直在自覺地“加班”。
一個無法放假的職業
幾個月前，我們接到合生元拋來的brief，希望在國慶前上線一波social campaign，旨在向年輕媽媽傳達“有玩心 少擔心”的生活理念。
如何平衡媽媽的擔心與玩心之間的關系，并通過創意清晰傳達？這讓團隊里的三位奶爸陷入了沉思，多番討論后我們決定深入生活，從身邊媽媽的真實感受和內心渴望出發。
當別人談論國慶調休 媽媽其實也想放假
臨近國慶，我們知道放8天上7天的調休安排必定會引起熱議，接著從“調休“發現了一個和媽媽相關的洞察：媽媽是一個從不放假的群體，她們無時無刻都放不下對寶寶的擔心，即使身體在放假，心依然在加班。讓心放下輕松享受假期，似乎是一種很難做到且有共鳴的奢求。
媽媽想象的假期是沙灘美景
媽媽現實的假期是加班帶娃
合生元的產品能激發寶寶內在保護力，給予寶寶更好的體質，讓媽媽可以真正地少擔心，盡情釋放玩心。因此我們以“媽媽少擔心，給心放個假“為傳播主題，展開一次真正給媽媽身心放假的行動。
線上線下整合聯動 讓媽媽的假期有了新解法
傳播上，我們結合媒介策略，精準聚焦在不同平臺的屬性，希望打造多元玩法，并通過一個創意載體統一貫穿，線上線下進行全方位引爆。
一套趣味帶娃神器助攻媽媽輕松出游
合生元針對“度假帶娃更放心更好玩”推出一系列趣味帶娃周邊，其中有能減輕媽媽擔心的實用神器，也有號召媽媽和寶寶玩在一起的趣味法寶，讓媽媽們一整個愛住~
各種放假帶娃不費媽秘籍席卷社交平臺
抖音上，首發視頻引起情感共鳴后，合生元借勢流量發起#放假帶娃不費媽秘籍#挑戰賽，聯合多位粉絲量超500萬的頭部母嬰達人，分享極具地域特色的帶娃妙招，刮起一股挑戰熱潮，并巧妙運用“小飛盒”、搜索和評論彩蛋等玩法，帶動媽媽們參與瘋搶周邊和旅行的機會。
小紅書上，活動同步上線，結合“驚喜盒子”掉落的玩法，將話題推至高點。邀請大批達人發布筆記，深度種草周邊產品，以此強化“媽媽少擔心，給心放個假”的活動理念。
放假不玩虛的 一場「玩心派對」嗨翻媽媽們的假期
參與線上活動除了有豐富的獎品外，最終中獎的幸運媽媽，合生元為她們在珠海長隆組織了一場「媽媽們的玩心派對」，現場設置照相館、手工DIY、美食等多個環節，讓媽媽身心都玩得輕松，無負擔地過了個難忘假期，這波campaign最終形成了傳播閉環。
媽媽們的假期只有這一次嗎？當然不是啦，我們鼓勵所有媽媽在和孩子一起成長的過程中，也不要忘了時常給自己放個假~
創作人員名單
創意負責人：江家銘
項目管理：陳曉彤、江浩楊、梁妮
文案策劃：朱燕君
美術設計：鄭旭輝、呂立奎、莫宇欣、黎嘉俊
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