創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)

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  挖掘抖音用戶洞察，用貼合現(xiàn)代用戶的方式輕巧實(shí)現(xiàn)。有料、有說(shuō)服力、有洞察的好作品。在發(fā)布的第一時(shí)間就看到了，概念和產(chǎn)品的結(jié)合十分巧妙。有趣的表現(xiàn)又讓概念更上一層樓。
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  見(jiàn)好，就收。能輕松會(huì)心一笑又感受到產(chǎn)品特點(diǎn)，已經(jīng)足夠。
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  洞察很準(zhǔn)，輕松有趣的一條“VCR”，讓廣告像綜藝一樣有看點(diǎn)
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  在抖音復(fù)雜多面的收藏夾里找到共性洞察，結(jié)合平臺(tái)屬性，最大化內(nèi)容的撬動(dòng)力，短平快直接表達(dá)也符合TA的興趣與習(xí)慣。
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  洞察很精準(zhǔn)，配上特別Drama的劇情演繹，很棒
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  向往都在收藏夾，洞察不錯(cuò)。場(chǎng)景故事貼到TA的梗，有趣且完整度高
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  需要肯定這個(gè)系列片洞察切入很特別，一個(gè)用戶感知比較弱的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，收藏夾，做出了新意。創(chuàng)意做得很松弛，使用寺院相關(guān)元素也有不小的突破。執(zhí)行比較大膽，這里也應(yīng)該給客戶點(diǎn)贊。
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  能吸引我看下去。
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  輕松有趣。洞察清晰單純，讓抖音收藏夾成為每個(gè)人的愿望收藏夾，無(wú)論身心俱疲，實(shí)現(xiàn)了上抖音就能看到更多精彩的內(nèi)容。
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  洞察精確，人間的向往，都在收藏夾，確實(shí)
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  整個(gè)系列對(duì)節(jié)奏的把控很好，讓爽感十足
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  看的進(jìn)去，記得牢固，完成度高，這個(gè)系列可以繼續(xù)。
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  用巧勁的創(chuàng)意，很不錯(cuò)
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  無(wú)
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  反轉(zhuǎn)很精彩，收藏很可愛(ài)
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  滿有趣的，但是執(zhí)行可以再精進(jìn)。
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  精準(zhǔn)洞察年輕人的心理，將隱藏的內(nèi)容拿出來(lái)呈現(xiàn)，給人一擊的感覺(jué)，讓品牌價(jià)值升華
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  有趣，聰明，大膽
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  很喜歡這個(gè)洞察，以及非常巧妙的一語(yǔ)雙關(guān)的諧音梗，見(jiàn)好就“收”的這個(gè)idea。
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  有梗，有趣，有傳播力
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  有趣有用，定位準(zhǔn)確。結(jié)合對(duì)年輕用戶的洞察，用夸張有趣的小劇場(chǎng)形式，與平臺(tái)想要傳達(dá)的“人間的向往都在抖音收藏夾”巧妙結(jié)合，展現(xiàn)有趣有用性。
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  收藏是私密的，很難拿出來(lái)大賞。
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  片子有趣，但也挺容易猜到反轉(zhuǎn)。另外就是關(guān)于這個(gè)收藏夾，有點(diǎn)放之各個(gè)平臺(tái)皆可。
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  符合當(dāng)下年輕人的心態(tài)
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  有趣的創(chuàng)意角度，有趣的制作執(zhí)行
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  精準(zhǔn)的捕捉了當(dāng)代年輕人的情緒，人間不值得，但是藏在抖音收藏夾里的Wish List值得。詼諧演繹，同時(shí)又很好的帶出收藏夾的功能。
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  略帶夸張的表現(xiàn)手法，年輕人偏愛(ài)的表現(xiàn)形式，比較有趣
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  執(zhí)行推到了寺廟，很極致
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  洞察出發(fā)點(diǎn)不錯(cuò)，平平無(wú)奇的功能包得夠大
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  佛、出家、精神角落背后都是年輕人對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的向往，木瓜的這條創(chuàng)意放大了年輕人這一側(cè)的情緒點(diǎn)，有社會(huì)化共鳴、有群體討論熱度，
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  貼個(gè)當(dāng)代年輕人的語(yǔ)境語(yǔ)感，做到了直接的場(chǎng)景還原，抓人眼球。
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  夸張的戲劇效果，有助于提升年輕觀眾對(duì)品牌訊息記憶的強(qiáng)度。
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  亮點(diǎn)：深度洞察、出色的文案觸發(fā)年輕人靈魂共鳴，創(chuàng)意概念記憶點(diǎn)很強(qiáng) 疑問(wèn)：傳播場(chǎng)景不夠抖音原生，還是創(chuàng)意廣告的制作邏輯，我想不到搭配傳播是想讓用戶在哪個(gè)場(chǎng)景看完這條片子呢，微信、還是微博？
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  反轉(zhuǎn)創(chuàng)意的教科書(shū)作品
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  極度反差幽默，凸顯出抖音收藏的特征
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  對(duì)于收藏內(nèi)容的意義，是一個(gè)非常個(gè)人化的東西，它有可能是誘人的、有可能是隨心情變化的、更有可能是對(duì)理想的追逐；也正因?yàn)樗鼈€(gè)人化的特點(diǎn)，是否應(yīng)該拿出來(lái)做“大賞”都是一個(gè)值得商榷的問(wèn)題； 即使我們抱著“語(yǔ)不驚人死不休”的態(tài)度去做內(nèi)容創(chuàng)意，但本案中的兩個(gè)場(chǎng)景，并非是體現(xiàn)“個(gè)人收藏”對(duì)自己重要性的最佳選擇。
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  在目前的視頻市場(chǎng)趨勢(shì)里，屬于比較常規(guī)的創(chuàng)意和作品，敘述方式也平鋪直敘，看到開(kāi)頭就已經(jīng)聯(lián)想到結(jié)尾，標(biāo)準(zhǔn)的廣告。
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  想法大膽，執(zhí)行精致。但有兩點(diǎn)硬傷，一是借助宗教是否必要？且不說(shuō)游走在法規(guī)邊緣，宗教相關(guān)信徒也會(huì)有不同意見(jiàn)，創(chuàng)意大膽不代表要惹不必要麻煩，二是格力亂入的必要？影片中的表現(xiàn)對(duì)格力品牌全無(wú)好處和正面印象。