伊利新中式的ESG：進(jìn)入低碳五行循環(huán)

數(shù)英評(píng)分

收藏25 評(píng)論1

舉報(bào) 2023-10

掃描,分享朋友圈

因綠而興，邁進(jìn)零碳未來(lái)

刷新紀(jì)錄的夏日熱浪、再創(chuàng)新高的海平面上漲，一降再降到南極洲海冰......從白雪冰山到廣袤森林，從田園鄉(xiāng)村到現(xiàn)代都市，氣候變化帶來(lái)的沖擊，正在向人類發(fā)出警告：減少碳排，延緩氣候變化的步伐，必須加快了。伊利作為中國(guó)乳業(yè)龍頭，以身作則，不斷踐行零碳未來(lái)。就在杭州亞運(yùn)期間，伊利在ESG領(lǐng)域收獲頗豐，并向大眾交出了一份獨(dú)樹(shù)一幟的成果。

獨(dú)到中式智慧，探索可持續(xù)之路

早在年初，伊利就已開(kāi)啟獨(dú)具東方哲思的ESG行動(dòng)，構(gòu)建天人和諧的對(duì)話語(yǔ)境，探索生生不息的中式哲學(xué)。作為行業(yè)的引領(lǐng)者，伊利發(fā)起了奶盒回收計(jì)劃，主題為「天人和諧，生生不息」，讓奶盒回收這件小事突破了普通的低碳環(huán)保理念，講出了「人與自然」的中式和諧共生的美學(xué)與哲學(xué)境界：《伊利奶盒回收計(jì)劃，喚起循環(huán)新國(guó)風(fēng)》

五行中式循環(huán)，打通低碳全鏈路

在杭州亞運(yùn)即將拉開(kāi)帷幕之前，伊利作為賽事官方指定品牌，秉持著熱愛(ài)的精神，全力以赴綠色亞運(yùn)。如何借助體育盛事，向大眾溝通伊利的低碳全產(chǎn)業(yè)鏈？就成為了伊利客戶給我們的新命題。

在多輪到密切溝通和討論后，我們與客戶一起，最終整合了5大場(chǎng)景：低碳牧場(chǎng)、0碳工廠、包裝輕量化、創(chuàng)新回收再造和綠色亞運(yùn)門(mén)店，將這五大場(chǎng)景循成一環(huán)，深度溝通伊利全鏈路的綠色環(huán)保理念。

同時(shí)我們又提出了一個(gè)新的想法，在上次將「天人和諧」的中式智慧一以貫之，將五個(gè)低碳場(chǎng)景，融入中式情懷的語(yǔ)境里，更與杭州亞運(yùn)的傳播調(diào)性相輔相成。

如果說(shuō)「天人和諧」的1.0版本立足于中式哲學(xué)，講述自然與人之間的相處之道，那么此次的2.0版本，意味著伊利的循環(huán)智慧已經(jīng)從小小的奶盒，升級(jí)為全鏈路的低碳可持續(xù)，就此開(kāi)展「天人和諧」的2.0時(shí)代！讓中式五行循環(huán)的智慧，融入伊利的全產(chǎn)業(yè)鏈低碳之路中。

儒家經(jīng)典《尚書(shū)·洪范》文中提到：水曰潤(rùn)下，火曰炎上，木曰曲直，金曰從革，土爰稼穡。精準(zhǔn)的結(jié)合了自然五行與生命循環(huán)的奧義。于是，用五行之智，講述與伊利低碳循環(huán)之道，就應(yīng)運(yùn)而生了。

“小哪吒”靈動(dòng)入鏡，與伊利一起行動(dòng)

讓中式智慧走進(jìn)杭州亞運(yùn)賽場(chǎng)，整個(gè)創(chuàng)意除了采用更有科技感的3D制作，叱咤女子短跑賽道的“小哪吒”葛曼棋的靈動(dòng)加入，為整個(gè)新中式美學(xué)的意念加入了一份靈氣與活力。帶著伊利綠色行動(dòng)官的全新身份，葛曼棋在全片中，帶領(lǐng)觀眾走入低碳五行循環(huán)的新境界。

整個(gè)制作，從創(chuàng)意到上線，經(jīng)歷了創(chuàng)意代理、第三方制作公司、導(dǎo)演、客戶無(wú)數(shù)次的溝通與討論，眾人齊心協(xié)力，只為盡力呈現(xiàn)最好的內(nèi)容，把伊利企業(yè)對(duì)ESG的理解和責(zé)任，以及與未來(lái)和諧相處之道，完整也完美地傳遞給世界。

伊利全產(chǎn)業(yè)鏈的低碳事業(yè)，將堅(jiān)持“因綠而興”，不斷創(chuàng)新，全面減碳，從一棵草、一頭牛到一杯奶，實(shí)施全生命周期綠色行動(dòng)，如此行而不輟，未來(lái)更加可期！

創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌方：伊利
導(dǎo)演：Ice Lei
創(chuàng)意代理：有點(diǎn)意思
制作團(tuán)隊(duì)：星圖飛揚(yáng)

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：王郁竹
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：苑蓉
高級(jí)客戶經(jīng)理：王壯
客戶經(jīng)理：劉威威
美術(shù)：段恒愷、巴斯