海飛絲鹿晗生日季，品牌應援怎么玩？
于你始于顏值，忠于人品；但愿林深時見鹿，海藍時見鯨，夢醒時見你。
4月20日，鹿晗28歲生日。
對于明星背后巨大的粉絲群體，品牌和廣告代理商自然不會錯過這樣一個吸引眼球的好時機。在品牌的參與下，鹿晗的生日更是被打造成了一場“鹿晗生日季”。
生日應援正在逐漸成為粉絲經濟下的品牌曝光的價值高地，品牌、商廣告代理商也在試圖從生日應援中集中提高自身的曝光量。明星生日已形成了“品牌+明星+粉絲”三方的狂歡節。
品牌與明星之間，是一個借勢的關系，借助明星的粉絲流量、影響力甚至個人形象來獲得曝光與關注度。而品牌站在粉絲的角度，與粉絲一起應援，在這個過程中與粉絲產生互動和溝通，使得品牌更了解粉絲，粉絲也更容易理解品牌的理念和價值。
據艾瑞咨詢發布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》指出，53.4%的粉絲消費集中在周邊和紀念品，49.9%的粉絲消費目的是演唱會門票，28.4%的粉絲把金錢用于線上打榜投票。另據搜狗聯合音悅臺2016年8月發布的《中國粉絲追星大數據報告》顯示，62.9%的粉絲每月為偶像消費500元以下，但有2.8%的粉絲會為偶像月度消費5000元以上。
粉絲與偶像的情感聯系建立后，購買會成為情感表達的方式，粉絲在為偶像消費時不會考慮消費品本身的性價比，因為粉絲會自發的附加上不可計價的情感在產品之上。
2017年鹿晗粉絲在淘寶上購買應援物達3.06億元！3.06億的應援物，lwjj果然財大氣粗啊！蘆葦應援力MAX！
就在鹿晗生日前夕，時趣為海飛絲設計了一款懸念海報。由鹿晗手握海飛絲的瓶子，其問號內容引起粉絲強烈互動，帶動粉絲團曬單，強勢種草鹿晗定制版海飛絲。
鹿晗定制款海飛絲閃亮登場！
線上發布捕鹿召集令
時趣在海飛絲隨時開秀的官微上發布捕鹿召集令的口號，通過導流電商平臺和粉絲互動，持續增加品牌曝光。
線下地標打卡活動
對于粉絲來說，能夠和偶像進行無障礙的溝通無疑是一件值得興奮的事情，而對于品牌來說，此刻成為粉絲與明星近距離接觸的渠道，為粉絲與偶像創造深度溝通的機會。
同時線下地標打卡活動聯動進行，北京通盈中心和上海震旦國際大樓作為海飛絲為鹿晗慶生的線下應援地點，和鹿晗的粉絲們一起照亮夜空中最亮的鹿，在人流量密集的戶外場地引起粉絲圍觀。
在取悅粉絲的同時，也促進了終端銷量，開辟了代言人營銷+產品售賣無縫銜接的新模式。
回顧發量王者鹿晗的成長之路
時趣同海飛絲用心的回顧了鹿晗從小到練習生，再到出道和發展的一路歷程，把每一次蛻變和成長都記錄下來。走心的策劃，拉近海飛絲和粉絲的距離。
讓粉絲們時刻感到海飛絲和自己站在一起為鹿晗慶生，這種和粉絲的平等關系，大大提升了品牌的好感度，在營銷創新的同時，實現了對品牌的價值創造。
在全媒體營銷的大環境下，如何找準創意切入點、整合好手中的資源，再借助平臺和大數據的力量引爆話題，也是擺在品牌面前的新挑戰。
生日當天獻上祝福
4月20日當天，時趣用海飛絲隨時開秀的官方微博發布生日海報，為鹿晗慶生！
本次鹿晗“品牌應援”，時趣把握節奏精準前進，一步一步將活動推向高潮，進而引爆粉絲熱情。在代言人被高度聚焦的同時，品牌也實現了最大化曝光，將龐大的粉絲體量轉化為品牌聲量，掀起了一波借勢明星生日營銷的新浪潮。
由此看出，一場優秀的品牌借勢營銷，需要活化粉絲經濟，把線上線下的資源進行有效的整合，同時，營銷活動要強化體驗，只有貼合受眾的營銷方式才能贏得粉絲好感，做好了這兩點，再通過360度全覆蓋式的高效曝光手段，對受眾進行產品品牌的利益灌輸，就能在有效推廣自己的同時，還能收獲粉絲的好感和喜愛。
從種草鹿晗定制款，帶動粉絲團曬單，線上粉絲互動，線下地標打卡，時趣以傳播鹿晗周邊元素為支撐點讓campaign落地，策劃了一系列社交傳播活動，并導流到電商平臺，線上互動量達50萬，收獲眾多好評，成功助力海飛絲品牌4月贏取hair care品類social buzz No.1。
鹿哥這號召力真是杠杠滴！
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