舍得挑戰(zhàn)者x中國神話——大圣不死，風火前行。
2020年8月20日，《黑神話·悟空》實機演示橫空出世，三年來熱度居高不下。游戲科學以一個“小作坊”的身份，重燃了國人心中的大圣夢，他們是當之無愧的時代挑戰(zhàn)者。
舍得挑戰(zhàn)者系列，同樣也堅持著對本土文化的珍視，以及對挑戰(zhàn)精神的弘揚。
創(chuàng)意目標
品味舍得中國神話人物套裝之挑戰(zhàn)者，以基酒酒齡6年的生態(tài)濃香老酒為體，以“大鬧天宮”、“哪吒鬧海”之神話故事為魄，致敬童年英雄，回味悠長歲月。
根據(jù)兩個神話故事，我們提煉了關鍵詞：勇氣、不屈、超越、挑戰(zhàn)。
結合需要傳達的品牌精神，致敬當代挑戰(zhàn)者。
創(chuàng)意執(zhí)行
1.洞察點
挑戰(zhàn)精神，即為敢拼、敢闖、敢為人先，詮釋的是好斗、不屈、超越極限的倔強與勇氣，視頻在展示兩個神話人物故事的同時，帶出更多的精神價值，以“敢”和“勇”作為核心價值，最后落在“勇挑戰(zhàn)，敢舍得”的精神主題，詮釋品味舍得·挑戰(zhàn)精神。
2.呈現(xiàn)過程
影片以插畫風格的分層動畫形式呈現(xiàn)，根據(jù)舍得酒經(jīng)典瓶型元素，對瓶身包裝插畫進行解構重組，延展出更多演繹場景。
3.執(zhí)行方式
首先，插畫師對兩張版畫進行分層，并根據(jù)導演構思進行補全。
隨后，與后期執(zhí)行人員溝通場景銜接設計，敲定鏡頭語言，并將分層插畫導入AE進行鏡頭測試，確保動畫流暢性后進入正式制作。
4.形式結合
考慮到兩個神話人物都只有一張靜態(tài)插畫，缺乏動感，所以視頻開頭的孫悟空采用三維動畫結合場景，打造更有活力的視覺效果，塑造挑戰(zhàn)者應有的魄力。
在插片的基礎上，融入電、火、光的元素，增強影片氛圍感。
核心亮點
1.主題定調(diào)上，對兩個神話人物的精神氣質(zhì)做糅合，生成能夠代表挑戰(zhàn)者魄力的精神核心——“敢”。
敢做敢為：既詮釋了兩個神話人物的挑戰(zhàn)精神，也在致敬當代的挑戰(zhàn)者，同時又呼應舍得
一路創(chuàng)新、荊棘前行的果敢，以及與時代共進的品牌理念。
2.頗具歷史感的神話故事與當下流行的“國潮”風作結合，打造反差感。
3. 保留了原畫精致的風格，同時融入了更多的更生動的嘗試，讓挑戰(zhàn)者更有生命力。
畫面設計上，在不打破原故事情節(jié)的同時，將舍得酒最有視覺符號的瓶型融入其中，強化了品牌的印記。
創(chuàng)意效果
最終呈現(xiàn)的成片，與當初的創(chuàng)意基本契合，在一些細節(jié)的呈現(xiàn)上，做了更流暢話的調(diào)整。
影片得到客戶的認可。
幕后解析
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